體育用品行業(yè)分析2023：四大國產(chǎn)體育品牌上半年報(bào)告出爐 半年報(bào)中均看好下半年體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的前景

• 陳觀秋 2023年8月31日 來源：中國體育報(bào) 百度 390 18
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近日，四大國產(chǎn)體育品牌安踏、李寧、特步、361度先后發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，四大國產(chǎn)體育品牌均保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，安踏以近300億元的營(yíng)收領(lǐng)先。四大國產(chǎn)體育品牌上半年的總營(yíng)收首次突破500億元大關(guān)。四大國產(chǎn)體育品牌在半年報(bào)中均對(duì)下半年國內(nèi)的經(jīng)營(yíng)環(huán)

近日，四大國產(chǎn)體育品牌安踏、李寧、特步、361度先后發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，四大國產(chǎn)體育品牌均保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，安踏以近300億元的營(yíng)收領(lǐng)先。四大國產(chǎn)體育品牌上半年的總營(yíng)收首次突破500億元大關(guān)。四大國產(chǎn)體育品牌在半年報(bào)中均對(duì)下半年國內(nèi)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境及體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的前景保持樂觀。

具體來看：

安踏上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收296.5億元，同比增長(zhǎng)14.2%，凈利潤(rùn)47.48億元，同比增長(zhǎng)32.8%。

安踏半年報(bào)顯示，安踏主品牌和斐樂是其收入的兩大主力。上半年，安踏主品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收141.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%;斐樂營(yíng)收122.3億元，同比增長(zhǎng)13.5%。兩大品牌合計(jì)營(yíng)收264億元，占安踏上半年總營(yíng)收的近九成。

李寧上半年的營(yíng)收為140.19億元，同比增長(zhǎng)13.0%，凈利潤(rùn)21.21億元，同比小幅下滑3.1%。李寧的營(yíng)收也超越了阿迪達(dá)斯大中華區(qū)，排在安踏和耐克中國之后，名列第三。

李寧的半年報(bào)顯示，在上半年140.19億元的營(yíng)收中，鞋類收入為75.15億元，占總營(yíng)收的53.6%。此外，服裝營(yíng)收56.4億元，器材及配件營(yíng)收8.64億元。而籃球、跑步、健身三大運(yùn)動(dòng)品類營(yíng)收占總營(yíng)收的比例達(dá)到65%，為四年以來同期最高。

特步上半年?duì)I收增長(zhǎng)14.8%至65.22億元。其中，特步主品牌繼續(xù)成為業(yè)績(jī)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.3億元，同比增長(zhǎng)10.9%。特步旗下的時(shí)尚新品牌和專業(yè)運(yùn)動(dòng)新品牌均保持增長(zhǎng)，其中索康尼成為特步首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌，并推動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)新品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.44億元，同比實(shí)現(xiàn)119.9%的高增長(zhǎng)。

此外，361度上半年?duì)I收為43.12億元，同比增長(zhǎng)18%，它也成為上半年業(yè)績(jī)?cè)龇畲蟮膰a(chǎn)體育品牌。即將在9月23日開幕的杭州亞運(yùn)會(huì)上，361度作為亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，將為志愿者提供服裝，有望推動(dòng)361度下半年業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)。

四大國產(chǎn)體育品牌在半年報(bào)中均對(duì)下半年國內(nèi)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境及體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的前景保持樂觀，將繼續(xù)推進(jìn)各自公司戰(zhàn)略，加大投資。

國家體育總局近期印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，出臺(tái)16條舉措，旨在進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局的重要作用?！斗桨浮诽岢?，引領(lǐng)各地加大市場(chǎng)主體培育力度，推動(dòng)體育市場(chǎng)主體走“專精特新”發(fā)展道路，搭建展示平臺(tái)，助力打造知名品牌。同時(shí)，加強(qiáng)部門溝通合作，統(tǒng)籌各省級(jí)體育行政部門，上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)配合、形成合力，在全國營(yíng)造促進(jìn)體育消費(fèi)的濃厚氛圍。

中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析

近年來，中國體博會(huì)在打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景、培育新業(yè)態(tài)新模式、促進(jìn)資源跨區(qū)域交互方面積極探索。2023中國體博會(huì)新增設(shè)的政府展區(qū)以及配套開展的系列招商推介會(huì)為體育資源供需精準(zhǔn)對(duì)接提供助力，北京、河北、寧夏、廣東、貴州等地的體育系統(tǒng)、地方產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等20多家單位分享了各地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)向，成功幫助一批組團(tuán)參展的中小企業(yè)拓寬了資源渠道。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰表示，國家治理宏觀經(jīng)濟(jì)的“工具箱”為體育用品行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)提供了信心支撐，一系列助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)綱領(lǐng)性文件進(jìn)一步提振了體育企業(yè)持續(xù)發(fā)展的信心。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

今年，全國有31個(gè)省(區(qū)、市)對(duì)外公布了本地2023年的政府工作報(bào)告，從報(bào)告中可以看到，許多省(區(qū)、市)將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)列為今年甚至未來五年的重點(diǎn)工作。

北京市政府工作報(bào)告提出，發(fā)揮“雙奧之城”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。扎實(shí)做好后冬奧文章，持續(xù)普及冰雪運(yùn)動(dòng)，落實(shí)場(chǎng)館賽后利用計(jì)劃，完成北京奧運(yùn)博物館改造升級(jí)。推動(dòng)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)。積極培育數(shù)字消費(fèi)、文化消費(fèi)、綠色消費(fèi)、冰雪消費(fèi)，加強(qiáng)商旅文體等消費(fèi)跨界融合。

河北省政府工作報(bào)告提出，大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，抓好京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)，打造旅游強(qiáng)省。大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)。實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文旅、冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)，加快冬奧場(chǎng)館市場(chǎng)化開發(fā)，建設(shè)張家口可再生能源示范區(qū)。

遼寧省政府工作報(bào)告提出，實(shí)施“三大球”振興計(jì)劃，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)中心，壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建“一市一品”體育名城。吉林省政府工作報(bào)告提出，扎實(shí)做好后冬奧時(shí)代“冰雪+”文章，高質(zhì)量建設(shè)“冰雪絲路”創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)，加快完善冰雪經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備全鏈條發(fā)展。黑龍江省政府工作報(bào)告提出，培育壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，持續(xù)提升冰雪基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力，豐富產(chǎn)品供給，辦好哈爾濱國際冰雪節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)。

我國體育消費(fèi)市場(chǎng)擁有龐大的體育人口基礎(chǔ)和較大消費(fèi)規(guī)模。隨著中國體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)需求，體育用品供給市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)越來越明顯。

體育用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了體育用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、體育用品市場(chǎng)供需求狀況、體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和體育用品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)體育用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。體育用品行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  體育用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了體育用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、體育用品市場(chǎng)供需求狀況、體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和體育用品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)體育用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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