2022年我國(guó)日化產(chǎn)品零售額將超過4,500億元 2023年國(guó)內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年9月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 392 19
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目前，沐浴露市場(chǎng)產(chǎn)品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。預(yù)計(jì)在未來的行業(yè)發(fā)展中，國(guó)產(chǎn)沐浴產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)規(guī)模占比將會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局也將出現(xiàn)新的調(diào)整。我國(guó)是世界上第一人口大國(guó)，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷

在沐浴露行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)沐浴露的需求不僅僅是洗護(hù)清潔，更加注重產(chǎn)品的氣味，以及留香效果。持久留香沐浴露細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大潛力，吸引著眾多企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。目前，沐浴露市場(chǎng)產(chǎn)品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。預(yù)計(jì)在未來的行業(yè)發(fā)展中，國(guó)產(chǎn)沐浴產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)規(guī)模占比將會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局也將出現(xiàn)新的調(diào)整。

從產(chǎn)品種類來看，我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。近年來，隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。以阿迪達(dá)斯為例，其產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)型沐浴露，因此在市場(chǎng)上深受男性消費(fèi)者的青睞，在沐浴露市場(chǎng)占據(jù)著將近5%的比例。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

沐浴露作為人們的生活用品之一，占據(jù)著重要的地位。沐浴露逐漸替代傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，沐浴露的市場(chǎng)需求越來越大!目前，市場(chǎng)上知名沐浴露品牌有二三十種，產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”。

一直以來，我國(guó)的沐浴露市場(chǎng)主要受眾群體是女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。近年來，隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。以阿迪達(dá)斯為例，其產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)型沐浴露，因此在市場(chǎng)上深受男性消費(fèi)者的青睞，在沐浴露市場(chǎng)占據(jù)著將近5%的比例。

在沐浴露行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)沐浴露的需求不僅僅是洗護(hù)清潔，更加注重產(chǎn)品的氣味，以及留香效果。持久留香沐浴露細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大潛力，吸引著眾多企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費(fèi)者終端，通過專賣店、商超電商平臺(tái)等渠道銷售，最后到達(dá)消費(fèi)者。日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求也不斷增加，沐浴露作為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品之一，其需求量也在不斷增加。為滿足市場(chǎng)需求，沐浴露應(yīng)運(yùn)而生。的沐浴露主要是一些小型化妝品，他們將沐浴露生產(chǎn)作為自己的一個(gè)副業(yè)。隨著市場(chǎng)需求的不斷增加，這些小型化妝品逐漸發(fā)展壯大，不斷引入新技術(shù)和新設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)。現(xiàn)在，沐浴露已經(jīng)成為一個(gè)的行業(yè)，擁有自己的生產(chǎn)線和團(tuán)隊(duì)，不斷推出新產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。

2023年國(guó)內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤(rùn)”和“保濕/補(bǔ)水”;銷售額同比增長(zhǎng)率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

近年來，由于國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度不高。目前市場(chǎng)上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強(qiáng)生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。前幾年，六神品牌開始走上品牌年輕化道路，還邀請(qǐng)90后歌手華晨宇擔(dān)任品牌代言人。以一系列花式玩法，點(diǎn)燃年輕人激情，將粉絲群體轉(zhuǎn)換為品牌粉絲。通過各種不同方式的跨界合作多維度的融合到年輕人的生活場(chǎng)景中，制造難以忘懷的體驗(yàn)，產(chǎn)生與品牌的共鳴。

沐浴露、身體乳/霜貢獻(xiàn)了主要的銷售額，2023年上半年沐浴露品類線上電商銷售額達(dá)27.97億元，銷售額占比37.8%;身體乳/霜品類線上電商銷售額達(dá)25.9億元，銷售額占比35%。身體護(hù)理套裝銷售額占比逐步提升，上半年銷售額為8.5億元，銷售額占比為11.5%。2023年上半年沐浴露的線上銷售額達(dá)27.97億元，較2022年上半年同比上升0.3%，較2022年下半年環(huán)比下降25.6%;銷量達(dá)6561萬，同比上升3.8%，環(huán)比下降20.5%。2023年上半年，2-4月沐浴露銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中2月銷售額同比大幅增長(zhǎng)，主要受高價(jià)格段商品銷量占比增加影響。2023年上半年，沐浴露品類市場(chǎng)集中度CR3、CR5、CR10分別為25.2%、34.6%和46.7%，市場(chǎng)集中度較去年下半年略微增加。

目前，沐浴露市場(chǎng)產(chǎn)品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。預(yù)計(jì)在未來的行業(yè)發(fā)展中，國(guó)產(chǎn)沐浴產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)規(guī)模占比將會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局也將出現(xiàn)新的調(diào)整。我國(guó)是世界上第一人口大國(guó)，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人均消費(fèi)水平，促使我國(guó)成為全球第二大日用化工消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2018-2023年年復(fù)合增長(zhǎng)率將為7.6%，總增長(zhǎng)率將達(dá)到44%，到2022年，我國(guó)日化產(chǎn)品零售額將超過4,500億元。日用化學(xué)產(chǎn)品制造作為居民消費(fèi)的日常內(nèi)容，目前正在面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀。

本報(bào)告對(duì)沐浴露行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)沐浴露相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了沐浴露行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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