我國洗衣機行業(yè)本已進入了存量市場 2023年中國洗衣機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1198 77
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洗衣機市場紅利仍有，隨著二孩、三孩家庭的出現(xiàn)，洗衣機市場內(nèi)部的迷你洗、分區(qū)洗市場的關注度持續(xù)升溫，衣物護理機等高附加值品類，更保持高速增長的態(tài)勢。而在諸多細分品類中，干衣機更是藍海中的種子選手。自2018年突破10億元大關后，干衣機的銷售額一路逆勢飄紅，保

洗衣機國產(chǎn)品牌的競爭力也日益彰顯，擠壓傳統(tǒng)的高端外資品牌。線上市場，2022年國產(chǎn)品牌的銷售額占比已經(jīng)增長至91%。合資品牌的銷售額占比降至9%，正在被國貨精品搶占份額。值得一提的是，憑借洗滌技術的進階，護衣體驗的升級，在更注重品質(zhì)與體驗的線下，國產(chǎn)品牌的份額也在提升。2022年國產(chǎn)品牌的銷售額占比已經(jīng)微幅增長至73.3%，2022年合資品牌的銷售額占比降至26.7%?；诟呒壪硎艿南M需求正在快速提升，順應需求端變化的國家龍頭也已經(jīng)脫穎而出，吃到了這波紅利。

在品牌方面，洗衣機行業(yè)將保持相對穩(wěn)定的格局，國產(chǎn)品牌將繼續(xù)占據(jù)主導地位，同時也將面臨更激烈的競爭。海爾、小天鵝等頭部品牌將依托其強大的技術創(chuàng)新能力、渠道布局能力、品牌影響力等優(yōu)勢，在高端市場和海外市場取得更多突破;美的、海信等主流品牌將憑借其豐富的產(chǎn)品線、靈活的市場策略、良好的口碑等優(yōu)勢，在中高端市場和三四線市場保持較快增長;其他中小品牌則需要加強自身的核心競爭力，尋找差異化的切入點，抓住市場細分領域的機會，提升品牌知名度和忠誠度。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國洗衣機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析顯示：

洗衣機作為家庭必備的耐用消費品，其市場需求受到多方面因素的影響，如宏觀經(jīng)濟、房地產(chǎn)、消費升級、技術創(chuàng)新、品牌競爭等。2022年，受新冠疫情和全球供應鏈危機的影響，國內(nèi)洗衣機市場遭遇了五年以來最大幅度的量額齊降。但在市場寒冬中，也不乏一股股暖流，大容量、高端化、細分化等產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化，干衣機等高附加值品類保持高速增長，國產(chǎn)品牌在海外市場“全面開花”，展現(xiàn)出強大的競爭力和韌性。2023年，隨著全球經(jīng)濟復蘇和國內(nèi)消費回暖，洗衣機市場有望迎來新的增長機會和挑戰(zhàn)。

上半年國內(nèi)洗衣機市場呈現(xiàn)出量降額微增態(tài)勢。進入下半年，結合7、8月份數(shù)據(jù)，整個1-8月，洗衣機市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長4.4%、4.5%，干衣機市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長29.4%、23.4%。

在產(chǎn)品方面，洗衣機行業(yè)將繼續(xù)沿著大容量、高端化、智能化、細分化等方向發(fā)展，滿足不同消費者的多元化需求。大容量洗衣機將成為主流，10公斤以上的洗衣機銷售占比將進一步提升;高端化洗衣機將突出品質(zhì)和體驗，5000元以上的洗衣機銷售占比將繼續(xù)增長;智能化洗衣機將實現(xiàn)更多的人工智能和物聯(lián)網(wǎng)功能，如語音控制、遠程控制、自動識別、自動調(diào)節(jié)等，提升用戶的便捷性和舒適性;細分化洗衣機將針對不同的場景和人群，如母嬰洗、分區(qū)洗、壁掛式、迷你型等，滿足用戶的個性化需求。

2023年中國洗衣機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

洗衣機市場紅利仍有，隨著二孩、三孩家庭的出現(xiàn)，洗衣機市場內(nèi)部的迷你洗、分區(qū)洗市場的關注度持續(xù)升溫，衣物護理機等高附加值品類，更保持高速增長的態(tài)勢。而在諸多細分品類中，干衣機更是藍海中的種子選手。自2018年突破10億元大關后，干衣機的銷售額一路逆勢飄紅，保持高速增長。2022年，干衣機銷售額已經(jīng)超78億元，同比增幅超過25%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國洗衣機市場全渠道銷量為3660萬臺，同比下滑10.5%。銷售額規(guī)模為770億元，同比下滑8.3%。量額下滑幅度創(chuàng)下近5年之最。究其原因，首先，宏觀環(huán)境不理想，尤其是房地產(chǎn)下行，包括洗衣機在內(nèi)的家電作為房地產(chǎn)的后周期板塊，受到了一定的影響。更重要的是，我國洗衣機行業(yè)本已進入了存量市場。整體大環(huán)境的疲弱，疊加行業(yè)的存量博弈，造成了今年洗衣機大盤的下滑。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全年我國洗衣機市場預計將實現(xiàn)微弱回暖，銷量達到3750萬臺左右，同比增長2.5%;銷售額達到800億元左右，同比增長3.9%。其中，在線上市場方面，隨著電商平臺和社交電商等新型渠道的不斷創(chuàng)新和拓展，以及消費者對于線上購物習慣和信任度的提高，洗衣機線上銷售將繼續(xù)保持較快增長;在線下市場方面，則需要加強對于一二線城市高端消費的把握，以及對于三四線城市和農(nóng)村市場的深耕，提升線下渠道的體驗度和服務度，以及對于新零售模式的探索和應用。

整體而言，洗衣機市場產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)洗衣機市場均價約為2103元，同比提升2.4%。從銷量來看，單雙缸洗衣機、波輪洗衣機這兩大品類，無論在線上還是線下，份額都在逐步下滑，但滾筒洗衣機的份額都在逐步攀升。線下的消費升級較為明顯。5000元以下價格段的洗衣機銷售占比，在2022年都有微幅的下滑。反而5000+至1萬+的中高端洗衣機銷售占比都有所提升。大容量也是近年來的結構性亮點。2022年線下10公斤及以上的洗衣機銷售額占比，已經(jīng)幾乎占到9成，同比增幅更是接近9%。與此同時，10公斤以下的洗衣機銷售額占比都在下滑。

洗衣機行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗衣機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗衣機行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關于洗衣機行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國洗衣機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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