家裝行業(yè)分析 中秋國慶假期家裝市場明顯升溫，一站式和智能化家裝成主流

• 陳觀秋 2023年10月10日 來源：中國證券報(bào) 財(cái)經(jīng)網(wǎng) 人民網(wǎng) 湖南日報(bào) 886 55
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“金九銀十”家裝旺季疊加中秋國慶假期，今年家裝市場“熱”起來了。一站式和智能化家裝訂單同比增幅明顯，成為家裝新主流。

“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期，家居、家電消費(fèi)正成為推動消費(fèi)高質(zhì)量增長的重要源動力。

9月，據(jù)紅星美凱龍與澎湃新聞聯(lián)合發(fā)起的《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，目前正打算裝修的人群有21.87%，想購買家居產(chǎn)品的人群有18.87%，另有近3成的人身邊親友有近期裝修計(jì)劃。

家裝行業(yè)分析?

中秋國慶假期家裝市場明顯升溫，一站式和智能化家裝成主流

“金九銀十”家裝旺季疊加中秋國慶假期，今年家裝市場“熱”起來了。據(jù)媒體報(bào)道，長沙市、西安市、寶雞市各大家具賣場、裝飾企業(yè)“火力全開”，紛紛推出大促活動吸引消費(fèi)者，激發(fā)市民消費(fèi)需求。新房裝修、自住房翻新、局部改造等裝修消費(fèi)升級明顯，家裝消費(fèi)市場迎來了新一輪銷售高峰。同時，一站式和智能化家裝訂單同比增幅明顯，成為家裝新主流。

近年來，一站式配齊、套餐式消費(fèi)、省時省事省心的家居消費(fèi)趨勢盛行?！耙徽臼秸b”的模式備受“80后”“90后”消費(fèi)群體青睞，這種模式提供從家居設(shè)計(jì)到裝修施工再到配齊家具、軟裝的一站式服務(wù)，滿足了他們對于裝修“省心”的需求。

整裝是包含硬裝、軟裝、定制家具、電器、配飾在內(nèi)的全套服務(wù)。梵客集團(tuán)CMO張棟表示，整裝模式下，家裝公司作為整合者把消費(fèi)者在裝修全流程中需要的產(chǎn)品材料做了集合。用戶選擇一個整裝公司之后，就能享受到一站式的裝修服務(wù)，就不再需要去建材城去購買瓷磚、地板、馬桶、花灑、衛(wèi)浴、家電等。

據(jù)了解，2000年家裝行業(yè)還是以傳統(tǒng)的半包、個性化裝修等模式為主。2005年以實(shí)創(chuàng)為代表推出了套餐式裝修，也就有了整裝的雛形，而整裝在北京興起要追溯到2016年。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

家裝企業(yè)發(fā)力整裝主要還是源于行業(yè)端以及需求端雙向推動。

站在行業(yè)角度來看，傳統(tǒng)的裝修模式，裝修公司在裝修鏈條當(dāng)中參與的主要是施工加設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)。裝修材料比如，家具，軟裝，家電等，還是消費(fèi)者自主購買，在此模式下受益的還是一些家居企業(yè)。而整裝模式給裝企帶來發(fā)展契機(jī)，讓企業(yè)的客單值得以提升。

據(jù)《中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》，當(dāng)前我國家裝公司以整裝為業(yè)務(wù)模式的企業(yè)占比約為20%-30%，年均產(chǎn)值在10億元以上的頭部家裝企業(yè)中，57%的企業(yè)主營業(yè)務(wù)模式是整裝。

另據(jù)《2023年北京整裝市場研究白皮書》顯示，北京整裝市場，2023年將迎來全面回暖，且未來3-5年內(nèi)體量將以較為平穩(wěn)的態(tài)勢持續(xù)走高，預(yù)計(jì)到 2026 年市場整體規(guī)模可達(dá)192億元。

除此之外，通過智能家電構(gòu)建智能化家居場景也成為消費(fèi)新主流。

九牧衛(wèi)浴店員表示，現(xiàn)在消費(fèi)者不僅在初裝新房會考慮智能家居，對原有家居生活也提出了新要求?！艾F(xiàn)在接待的舊房局部改造訂單較疫情前有大規(guī)模的增長，增幅超過了60%。同時，我們也推出了免費(fèi)拆舊服務(wù)，以進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)者的需求?！?/p>

線上渠道成行業(yè)的必爭之地

8月，淘寶天貓?jiān)诤贾菡匍_了家裝家居生態(tài)大會。從公布的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場前景廣闊，新技術(shù)迅速發(fā)展，商家投入大量資源爭奪線上銷售的蛋糕。同時，消費(fèi)者消費(fèi)更趨理性，商家獲客成本加大，未來整個行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌南磁啤?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，目前來說，平臺主要從拓寬內(nèi)容平臺、開放技術(shù)、加大供應(yīng)鏈合作跟等級服務(wù)商實(shí)現(xiàn)共贏，讓更多的的人可以了解平臺的家居產(chǎn)品，通過平臺來獲得更多網(wǎng)絡(luò)客戶。

來自淘寶天貓的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前七個月內(nèi)，有超32萬家裝家居的新商家在該平臺開店，有4500個商家成交突破千萬元，成交規(guī)模突破1億元的商家超過180個，同時涌現(xiàn)出一批家居新秀。目前，不少家裝品牌已在天貓開設(shè)旗艦店，包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等巨頭，還有林氏家居、源氏木語、芝華仕等品牌，以及卡薩馳、簡頓等產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)牌品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，從房地產(chǎn)行業(yè)來看，國內(nèi)家裝家居行業(yè)擁有五萬億元的市場，目前還很分散。一方面，整個行業(yè)正在穿越周期，國家對房地產(chǎn)及其裝修行業(yè)給出了非常積極的信號。

報(bào)告在總結(jié)中國家裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多家裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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