市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)升級(jí) 2023年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年10月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 279 10
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網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)加劇，大量同質(zhì)化、低俗化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)無(wú)法在播得受眾青睞，視頻網(wǎng)站需要通過(guò)更多具有新鮮元素、具有多樣性特色的節(jié)目來(lái)吸引受眾，而做到這一點(diǎn)也需要進(jìn)行大力的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)節(jié)目開(kāi)發(fā)。為此視頻網(wǎng)站也會(huì)積極配合國(guó)家腳步，進(jìn)行積極的網(wǎng)絡(luò)綜藝

我國(guó)綜藝節(jié)目制作行業(yè)近年發(fā)展迅猛，《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧》、《創(chuàng)造101》、《這!就是街舞》等“現(xiàn)象級(jí)”綜藝節(jié)目在各大衛(wèi)視或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出并成為一時(shí)間的輿論焦點(diǎn)，在豐富群眾文娛生活的同時(shí)，也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。綜藝節(jié)目收入指電視綜藝節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的廣告收入、分授權(quán)收入及衍生產(chǎn)品收入，由于市場(chǎng)發(fā)展預(yù)期進(jìn)入成熟階段，預(yù)計(jì)電視綜藝節(jié)目的年度播放量將保持穩(wěn)定。此外，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的年度播放量預(yù)計(jì)將略微增加，這在一定程度上促進(jìn)了綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

未來(lái)幾年，由于市場(chǎng)發(fā)展預(yù)期進(jìn)入成熟階段，預(yù)計(jì)電視綜藝節(jié)目的年度播放量將保持穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的年度播放量預(yù)計(jì)將略微增加，這在一定程度上促進(jìn)了綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。同時(shí)，以IP為中心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步發(fā)展，包括聯(lián)名消費(fèi)品等衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、線下商業(yè)活動(dòng)的組織以及與海外流媒體平臺(tái)合作，將為該市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)潛力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析顯示：

綜藝節(jié)目指是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂(lè)、舞蹈、雜技與搞笑等類(lèi)型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參加錄影，但也有現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播出的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目收入主要來(lái)源于廣告及衍生產(chǎn)品，包括向消費(fèi)品品牌進(jìn)行IP授權(quán)以及各種形式的IP運(yùn)營(yíng)收入。2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目收入191億元。其中廣告收入157億元，衍生產(chǎn)品收入34億元。

網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)受市場(chǎng)的影響非常明顯，前期抄襲、同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重也與市場(chǎng)的需求和市場(chǎng)利益的影響有關(guān)。但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，觀眾對(duì)抄襲類(lèi)的或是明顯不符合本土文化潮流的綜藝節(jié)目漸漸出現(xiàn)審美疲勞，漸漸新生抵觸情緒，內(nèi)心里更加期待符合我國(guó)主流價(jià)值觀和文化背景的綜藝節(jié)目。這是一個(gè)新的方向，想要做到這一點(diǎn)，就必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新探索。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月22日，全年各電視網(wǎng)站平臺(tái)累計(jì)上新綜藝289檔，其中電視節(jié)目101檔，網(wǎng)綜節(jié)目188檔，整體產(chǎn)量低于上年同期，綜藝市場(chǎng)也難以見(jiàn)到廣告商狂砸預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)爆款節(jié)目的場(chǎng)景。但危機(jī)中也蘊(yùn)藏轉(zhuǎn)機(jī)，這一年來(lái)，各種類(lèi)型的小眾節(jié)目嘗試進(jìn)行類(lèi)型突破和內(nèi)容創(chuàng)新，以小博大，反而創(chuàng)造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場(chǎng)“綜N代+大制作”的傳統(tǒng)爆款法則，已開(kāi)始松動(dòng)。

電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)預(yù)計(jì)于未來(lái)幾年出現(xiàn)適度增長(zhǎng)。由于市場(chǎng)從COVID-19的影響中復(fù)蘇，預(yù)計(jì)電視廣告收入將停止下降。此外，電視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將逐漸恢復(fù)并適度增長(zhǎng)，原因?yàn)殡娨暰C藝節(jié)目的制作商正積極探索基于優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目IP的多元化變現(xiàn)方式，包括開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品、組織線下商業(yè)活動(dòng)以及與海外流媒體平臺(tái)合作。尤其是，衍生產(chǎn)品行業(yè)的興起與快速發(fā)展，有望帶動(dòng)未來(lái)電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

2023年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在歷經(jīng)“野蠻生長(zhǎng)”后，開(kāi)始進(jìn)入精品化、大制作的發(fā)展階段，2022年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目收入191億元。2022年網(wǎng)綜的數(shù)量有所增加，是近四年網(wǎng)綜數(shù)量最多的一年。2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝上新總數(shù)量共190檔，較2021年同比增長(zhǎng)率約為2.7%。數(shù)量整體變化幅度不大，市場(chǎng)規(guī)模基本穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)能力不斷提升，2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣告收入157億元，衍生產(chǎn)品收入34億元。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)加劇，大量同質(zhì)化、低俗化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)無(wú)法在播得受眾青睞，視頻網(wǎng)站需要通過(guò)更多具有新鮮元素、具有多樣性特色的節(jié)目來(lái)吸引受眾，而做到這一點(diǎn)也需要進(jìn)行大力的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)節(jié)目開(kāi)發(fā)。為此視頻網(wǎng)站也會(huì)積極配合國(guó)家腳步，進(jìn)行積極的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目探索，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)多樣性和個(gè)性化發(fā)展，以及實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年文化類(lèi)綜藝熱度不減，占據(jù)高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點(diǎn)頻道全年共計(jì)上線文化類(lèi)節(jié)目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網(wǎng)評(píng)8.48分，遠(yuǎn)超出其他類(lèi)型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國(guó)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《典籍里的中國(guó)》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節(jié)目口碑與收視數(shù)據(jù)未見(jiàn)衰減，并不斷突破類(lèi)型創(chuàng)新，始終維持著較高水準(zhǔn)。

未來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。隨著年輕觀眾群體的壯大，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將更加注重創(chuàng)新和個(gè)性化。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)方式也將更加多元化和精細(xì)化。值得注意的是，綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場(chǎng)，找準(zhǔn)屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場(chǎng)的及時(shí)轉(zhuǎn)向，也代表了國(guó)產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預(yù)算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內(nèi)容導(dǎo)向，開(kāi)始重視模式創(chuàng)新。

報(bào)告對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了綜藝節(jié)目行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。想要了解更多綜藝節(jié)目行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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