快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月21日 來源：百度 660 38
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如果你想了解快速消費(fèi)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國快速消

快消品是快速消費(fèi)品(FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods)的簡(jiǎn)稱，是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

快速消費(fèi)品，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

如果你想了解快速消費(fèi)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國快速消費(fèi)品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)快速消費(fèi)品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

快消品與其他類型消費(fèi)品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別?？焖傧M(fèi)品屬于沖動(dòng)購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對(duì)周圍眾多人的建議不敏感，取決于個(gè)人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價(jià)格、銷售點(diǎn)等對(duì)銷售起著重要作用。因此，快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)，這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。

快消品行業(yè)的特點(diǎn)是速度快、規(guī)模大、需求廣泛。這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)是采用低毛利率經(jīng)營模式、在線下建立廣泛的銷售渠道?？煜返臉?biāo)準(zhǔn)往往較為統(tǒng)一，而且客戶的購買決策往往不會(huì)受到品牌、價(jià)格、質(zhì)量等影響。因此，企業(yè)需要更具競(jìng)爭(zhēng)力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服務(wù)消費(fèi)者。

近年來，中國市場(chǎng)快消品銷售額持續(xù)增長，由于人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)態(tài)度的變化，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增加，給快消品行業(yè)帶來了廣闊的增長空間。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在過去五年中，中國快消品市場(chǎng)年復(fù)合增長率高達(dá)10%，達(dá)到了1.5萬億人民幣。同時(shí)，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推動(dòng)了快消品行業(yè)在二、三線城市的迅速擴(kuò)張。

然而，隨著市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，快消品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。各大企業(yè)通過品牌延伸、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，品牌差異化和渠道建設(shè)成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí)，電商的興起為快消品行業(yè)帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)零售渠道面臨巨大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

快消品具有產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短;進(jìn)入市場(chǎng)的通路短而寬;市場(chǎng)生動(dòng)化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示、促銷、折價(jià)銷售等活動(dòng);一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區(qū)域設(shè)庫房;售后服務(wù)的重點(diǎn)主要體現(xiàn)在對(duì)客戶投訴的迅速反饋和有效處理等屬性。

快消品行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。首先，成本上漲、原材料價(jià)格波動(dòng)、人工成本增加等因素制約了企業(yè)的利潤增長。其次，消費(fèi)者需求的多樣化與個(gè)性化，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈帶來了巨大的壓力。

不過，隨著技術(shù)的進(jìn)步和科技創(chuàng)新的推動(dòng)，快消品行業(yè)迎來了新一輪的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)、人工智能的應(yīng)用為企業(yè)提供了更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和消費(fèi)分析，以及更高效的供應(yīng)鏈管理。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的廣泛使用，為企業(yè)開拓新的渠道和拓展深度融合式營銷提供了便利。

快消品與其他類型消費(fèi)品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費(fèi)品屬于沖動(dòng)購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對(duì)周圍眾多人的建議不敏感，取決于個(gè)人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價(jià)格、銷售點(diǎn)等對(duì)銷售起著重要作用。因此，快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)，這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性

近年來，中國市場(chǎng)快消品銷售額持續(xù)增長，由于人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)態(tài)度的變化，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增加，給快消品行業(yè)帶來了廣闊的增長空間。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在過去五年中，中國快消品市場(chǎng)年復(fù)合增長率高達(dá)10%，達(dá)到了1.5萬億人民幣。同時(shí)，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推動(dòng)了快消品行業(yè)在二、三線城市的迅速擴(kuò)張。

2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

近兩年，消費(fèi)行為正呈現(xiàn)出明顯的后疫情特征。2021年，隨著新冠肺炎疫情得到有效防控，消費(fèi)者提高了購物頻率，推動(dòng)快速消費(fèi)品銷量增長4.1%。銷量增長的另一大原因是消費(fèi)者在四季度的“雙11”“雙12”等促銷活動(dòng)中批量購買商品。但是，購物節(jié)大促也在一定程度上造成平均售價(jià)出現(xiàn)了0.9%的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度快速消費(fèi)品銷售額增長10.6%，三季度則下降1%，快速消費(fèi)品行業(yè)在這一年經(jīng)歷了猶如過山車般的表現(xiàn)。

新冠肺炎疫情發(fā)生前，快速消費(fèi)品企業(yè)已連續(xù)五年穩(wěn)定推動(dòng)高端化，這些企業(yè)現(xiàn)在仍在提高商品售價(jià)，但是報(bào)告指出，消費(fèi)者的購物行為正在變化，他們變得更加謹(jǐn)慎，對(duì)于不同品類展示出不同的購買行為。

在四大主要領(lǐng)域中，飲料在2021年的表現(xiàn)最好，一改2020年下降4.1%的頹勢(shì)，取得了5.9%的增長。而包裝食品的走向卻完全相反，銷量下降2%，平均售價(jià)增長0.8%，整體銷售額下降1.2%。以方便面為例，2021年，新冠肺炎疫情暫告一段落，消費(fèi)者也減少了囤貨，導(dǎo)致該品類銷量在2021年下降了9%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，電子商務(wù)成為快消品行業(yè)的一個(gè)重要渠道。未來，電子商務(wù)將繼續(xù)快速增長，預(yù)計(jì)2023年快消品行業(yè)電子商務(wù)銷售額將達(dá)到3萬億元人民幣。

同時(shí)，個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理品類在2021年繼續(xù)保持增勢(shì)，分別增長4%和6%。兩大品類的銷量均有所增長，其中個(gè)人護(hù)理品類銷量增長3.6%、家庭護(hù)理品類銷量增長7.5%。但銷量的增長卻被平均售價(jià)拖了后腿。個(gè)人護(hù)理品類價(jià)格僅增長0.4%，家庭護(hù)理品類價(jià)格更是下降了1.4%。在彩妝和個(gè)人清潔用品行業(yè)，企業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，選擇以價(jià)換量，本土新生勢(shì)力品牌也憑借平價(jià)產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額。有一些品類表現(xiàn)較為突出，如洗發(fā)水品類取得了超過10%的銷售額增長。

而與2020年相似，2022年，疫情在國內(nèi)再次多點(diǎn)散發(fā)時(shí)，消費(fèi)者開始繼續(xù)囤積大包裝食品和家庭護(hù)理用品，減少在護(hù)膚品、彩妝等高價(jià)產(chǎn)品上的消費(fèi)支出。由于主要城市出行受限，也讓家庭重新成為消費(fèi)者工作和娛樂的重心，使得在家消費(fèi)持續(xù)增長。

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，快消品行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌認(rèn)知有著更高的要求。

此外，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化，他們更注重產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化，喜歡追求新奇和獨(dú)特的產(chǎn)品。因此，快消品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，涉及的產(chǎn)品種類越來越多樣化。

快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于生活質(zhì)量和健康的要求也越來越高，快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展也越來越迅速。例如，隨著城市化的加速和人口老齡化的加劇，對(duì)于醫(yī)療保健品和老年用品的需求量也在不斷增加。此外，隨著人們生活節(jié)奏的加快，對(duì)于方便、快捷、高品質(zhì)的消費(fèi)品的需求量也在不斷增加。

快消品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇都很大。隨著人們收入的不斷提高和消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和形式的要求會(huì)越來越高。因此，快消品行業(yè)需要更加注重品牌建設(shè)和產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)，以提高消費(fèi)者的滿意度。此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快消品行業(yè)需要在線上和線下兩個(gè)渠道全面開發(fā)，以滿足消費(fèi)者的多層次需求。

總之，快消品行業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮著中國經(jīng)濟(jì)的重要支撐作用。通過應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，企業(yè)可以進(jìn)一步提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，并為全球消費(fèi)者提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)。

快速消費(fèi)品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析快速消費(fèi)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘快速消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，若你欲了解更多關(guān)于快速消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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