跨境電商平臺(tái)酣戰(zhàn)“黑色星期五” 跨境電商新業(yè)態(tài)新模式分析

• 黃江 2023年11月27日 來(lái)源：新浪 700 41
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為了應(yīng)對(duì)今年的“黑五”，從11月20日起，SHEIN便開(kāi)啟“SHEINblackfriday”年終大促。大促當(dāng)天覆蓋了近百萬(wàn)款來(lái)自SHEIN自營(yíng)品牌和SHEIN平臺(tái)第三方賣家的熱門(mén)商品，包括時(shí)尚服裝、家居裝飾、配飾珠寶、時(shí)尚禮品等多品類。

“黑五”全稱“黑色星期五”，是美國(guó)圣誕節(jié)前規(guī)模最大的促銷活動(dòng)。今年的“黑五”定檔在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月24日。

跨境電商平臺(tái)酣戰(zhàn)“黑色星期五”

今年以來(lái)，多家中資背景的跨境電商平臺(tái)，推出花樣繁多的促銷活動(dòng)，并加大力度扶持國(guó)內(nèi)電商企業(yè)，成為眾多電商企業(yè)出海的新選擇。其中，以SHEIN、Temu、TikTok Shop、AliExpress為代表的跨境電商平臺(tái)，更是被眾多賣家譽(yù)為“出海四小龍”。平臺(tái)造船、實(shí)體出海，中資跨境電商的崛起，讓越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)出海成為時(shí)尚。

SHEIN是一家在歐美深耕多年的時(shí)尚電商平臺(tái)，創(chuàng)立于2008年，從自主服裝品牌起家，憑借著柔性供應(yīng)鏈和高頻更新的銷售模式，在海外受到眾多年輕消費(fèi)者的歡迎。今年上半年，SHEIN先后在巴西、美國(guó)等國(guó)家上線平臺(tái)模式，吸引本地品牌、商家以及全球第三方賣家入駐平臺(tái)。最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已經(jīng)發(fā)展成為估值超過(guò)600億美元的獨(dú)角獸企業(yè)。

為了應(yīng)對(duì)今年的“黑五”，從11月20日起，SHEIN便開(kāi)啟“SHEINblackfriday”年終大促。大促當(dāng)天覆蓋了近百萬(wàn)款來(lái)自SHEIN自營(yíng)品牌和SHEIN平臺(tái)第三方賣家的熱門(mén)商品，包括時(shí)尚服裝、家居裝飾、配飾珠寶、時(shí)尚禮品等多品類。

盯上美國(guó)“黑五”的，SHEIN僅僅是眾多跨境電商平臺(tái)中的一家。

拼多多旗下的問(wèn)世剛滿一年的Temu同樣發(fā)展迅猛。憑借著絕對(duì)低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，Temu已迅速挺進(jìn)全球47個(gè)國(guó)家，包括美、英、法、德、澳大利亞等歐美主要國(guó)家;APP下載量也長(zhǎng)期位居蘋(píng)果App Store和Google Play下載榜前列。Temu的出海路線是先從歐美布局，再挺進(jìn)日本韓國(guó)，最后走向東南亞，其擴(kuò)張模式更像“農(nóng)村包圍城市”——先占領(lǐng)高購(gòu)買(mǎi)力國(guó)家的廣闊的下沉市場(chǎng)，覆蓋廣大的中低收入群體，避開(kāi)與亞馬遜的直接競(jìng)爭(zhēng);再提升商品質(zhì)量，逐漸向中高端升級(jí)和包圍，開(kāi)始與亞馬遜正面搶用戶和商家。在“黑五”期間，Temu打出了“最高90% OFF”的折扣，同時(shí)還有200美元的優(yōu)惠券贈(zèng)送。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok Shop今年首次加入“黑五”大促。為了打響在美國(guó)地區(qū)的重要一戰(zhàn)，TikTok Shop給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。根據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，TikTok Shop全托管黑五六大品類日支付GMV(總交易額)和支付量雙雙實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。

SHEIN和Temu高舉高打“性價(jià)比”，將價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。而經(jīng)驗(yàn)老到的AliExpress(阿里速賣通)更是早在9月26日就通過(guò)“雙11”和“黑五”同步招商、雙節(jié)聯(lián)動(dòng)。AliExpress “黑五”活動(dòng)周期為11月20日-11月29日，活動(dòng)包括3天的預(yù)熱期和7天的正式售賣期。

跨境電商新業(yè)態(tài)新模式分析

在北京，跨境電商新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，發(fā)展活力日益凸顯。從市商務(wù)局獲悉，2023年1至5月，全市跨境電商進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)約15%，隨著新的產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)投運(yùn)，跨境電商發(fā)展還將不斷擴(kuò)容。

在科園貿(mào)易跨境醫(yī)藥電商專用倉(cāng)內(nèi)，來(lái)自世界各地的進(jìn)口醫(yī)藥產(chǎn)品整齊碼放在貨架上，電商平臺(tái)的訂單正源源不斷涌入。當(dāng)消費(fèi)者下單后，商品所在貨架的電子標(biāo)簽便會(huì)亮起，并閃爍代表商品數(shù)量的數(shù)字，工作人員根據(jù)提示就能快速完成貨品揀選。貨品被裝進(jìn)快遞箱后，就會(huì)進(jìn)入自動(dòng)分流系統(tǒng)，隨后裝車發(fā)貨，北京地區(qū)的消費(fèi)者最快次日就能收到網(wǎng)購(gòu)的進(jìn)口醫(yī)藥產(chǎn)品。

“跨境醫(yī)藥電商專用倉(cāng)自去年10月投入使用以來(lái)，大大提高了包裹的出倉(cāng)效率?！笨茍@貿(mào)易相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在2020年北京獲批成為跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品試點(diǎn)城市后，公司為參與試點(diǎn)的電商平臺(tái)提供進(jìn)口和倉(cāng)關(guān)服務(wù)，起初使用的是原有倉(cāng)庫(kù)，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的增長(zhǎng)，又專門(mén)新建了4000余平方米的跨境醫(yī)藥電商專用倉(cāng)。

跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品是北京“兩區(qū)”建設(shè)中的一次重大政策突破，近3年來(lái)，試點(diǎn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，參與試點(diǎn)的電商平臺(tái)已增至6家。市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1至5月，北京跨境電商的醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)口額突破億元?！斑@項(xiàng)政策有力促進(jìn)境外消費(fèi)回流，為我們帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！痹圏c(diǎn)企業(yè)表示。

政策創(chuàng)新的同時(shí)，依托航空“雙樞紐”，北京的跨境電商產(chǎn)業(yè)也不斷擴(kuò)容。

毗鄰首都機(jī)場(chǎng)的天竺綜保區(qū)內(nèi)，一座嶄新的跨境電商產(chǎn)業(yè)園近日啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。園區(qū)內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)用房每棟都有三層，東西兩側(cè)各有一條盤(pán)道與卸貨平臺(tái)相連，貨運(yùn)車輛可通過(guò)盤(pán)道直接到達(dá)各層卸貨平臺(tái)，企業(yè)還可以根據(jù)自身需求設(shè)置常溫庫(kù)或冷庫(kù)。

“在制定建設(shè)方案時(shí)我們就充分考慮到土地資源稀缺的現(xiàn)狀，按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，有效提升單位面積土地的經(jīng)濟(jì)效益?！弊鳛樵摦a(chǎn)業(yè)園的投資者和服務(wù)商，東久新宜集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，園區(qū)總建筑面積達(dá)20萬(wàn)平方米，集合了跨境電商分撥、貿(mào)易結(jié)算、展示交易、城市配送等功能，為跨境電商企業(yè)提供全套服務(wù)。

東南亞的美食正越來(lái)越多地端上國(guó)人餐桌。在大興機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)，新加坡南洋跨境電商運(yùn)營(yíng)中心加速建設(shè)中。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)利用外資約1.3億美元，待2024年一季度投入運(yùn)營(yíng)后，將引進(jìn)東南亞地區(qū)的海鮮、水果等產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富北京高端生鮮消費(fèi)供給，給消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

無(wú)錫市，是長(zhǎng)三角地區(qū)跨境電商綜試區(qū)代表城市，不斷構(gòu)建適應(yīng)跨境電商行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈，助力全市穩(wěn)外貿(mào)、優(yōu)結(jié)構(gòu)、增活力的作用不斷突顯。

此次峰會(huì)期間，阿里國(guó)際站和無(wú)錫市綜試辦聯(lián)合開(kāi)展的“無(wú)錫品牌數(shù)字出海”專項(xiàng)行動(dòng)也正式啟動(dòng)。阿里巴巴國(guó)際站中國(guó)供應(yīng)商及跨境供應(yīng)鏈總經(jīng)理王添天介紹稱，這一行動(dòng)分為三部分：對(duì)于中小外貿(mào)企業(yè)更多幫助商家做好線下培訓(xùn)服務(wù)，讓這些商家首先能夠從數(shù)字化外貿(mào)經(jīng)營(yíng)視角建立良好的認(rèn)知和基礎(chǔ)的能力;在產(chǎn)品方面，幫助商家在包括營(yíng)銷服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)等國(guó)際站經(jīng)營(yíng)方面，形成更簡(jiǎn)單的服務(wù)產(chǎn)品，讓商家上手成本更低，上手學(xué)會(huì)的周期更短;幫助商家建立對(duì)外貿(mào)發(fā)展長(zhǎng)期的信心。

今年前5個(gè)月我國(guó)進(jìn)出口總值16.77萬(wàn)億元

海關(guān)總署6月7日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月，我國(guó)進(jìn)出口總值16.77萬(wàn)億元人民幣，同比(下同)增長(zhǎng)4.7%。其中，出口9.62萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.1%;進(jìn)口7.15萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.5%;貿(mào)易順差2.47萬(wàn)億元，擴(kuò)大38%。

今年5月，我國(guó)單月進(jìn)出口3.45萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.5%。其中，出口1.95萬(wàn)億元，下降0.8%;進(jìn)口1.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)2.3%;貿(mào)易順差4523.3億元，收窄9.7%。

美國(guó)貿(mào)易逆差擴(kuò)大

美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)，4月份商品和服務(wù)貿(mào)易逆差環(huán)比擴(kuò)大23%至746億美元。其中，商品和服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口增長(zhǎng)1.5%至3236億美元，出口下跌3.6%至2490億美元。汽車和零部件、工業(yè)用品、手機(jī)和其他家庭用品的進(jìn)口增加，而石油和珠寶的出口下降。

貿(mào)易逆差擴(kuò)大意味著貿(mào)易將拖累第二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。雖然這反映了對(duì)外國(guó)生產(chǎn)商的依賴上升，但進(jìn)口增加也說(shuō)明消費(fèi)品需求堅(jiān)挺。

跨境電商平臺(tái)統(tǒng)一征收17%流轉(zhuǎn)稅

日前，巴西全國(guó)各州及聯(lián)邦區(qū)財(cái)政秘書(shū)委員會(huì)(Comsefaz)一致決定，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上的境外商品統(tǒng)一收取17%的商品與服務(wù)流轉(zhuǎn)稅(ICMS)。該政策已正式遞交巴西財(cái)政部。

該委員會(huì)主任奧爾塔(André Horta)表示，巴西各州政府以及聯(lián)邦政府的技術(shù)人員們將在未來(lái)的幾天內(nèi)共同就這一措施進(jìn)行討論。他說(shuō)道：“我們將繼續(xù)進(jìn)行與這項(xiàng)法案其他相關(guān)措施的談判，該法案將通過(guò)對(duì)境外產(chǎn)品稅收的正常化，為巴西的本土公司帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)力。”

奧爾塔指出，作為政府“稅收合規(guī)計(jì)劃”的一部分，境外網(wǎng)購(gòu)商品17%的ICMS統(tǒng)一稅率尚未生效，因?yàn)閷?shí)施這一措施還需要正式的商品與服務(wù)流轉(zhuǎn)稅(ICMS)更改條款。他補(bǔ)充道，由于各州適用的稅率都不同，所以選擇了17%的“最低常見(jiàn)稅率”。

跨境電商出海熱度不減

過(guò)去三年，全球跨境貿(mào)易受到疫情的沖擊和影響，經(jīng)歷過(guò)一些趨勢(shì)上的轉(zhuǎn)變。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，在疫情初始和高峰階段時(shí)，尤其是海外市場(chǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)零售從線下轉(zhuǎn)移到線上，進(jìn)一步推動(dòng)了全球貿(mào)易向跨境電商的傾斜。2020到2021年，跨境電商經(jīng)歷了一輪爆發(fā)性成長(zhǎng)，這個(gè)現(xiàn)象主要是由于線下轉(zhuǎn)線上的替代效應(yīng)所引發(fā)的。

進(jìn)入后疫情時(shí)代以后，世界經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)常態(tài)化。根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)的統(tǒng)計(jì)，雖然后疫情時(shí)代的電商增長(zhǎng)速度比疫情期間有所下降，但仍然是全球跨境貿(mào)易方面的重要驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)到2027年將占到所有零售增長(zhǎng)的47%。

此外，跨境電商發(fā)展態(tài)勢(shì)也依然強(qiáng)勁。PayPal貝寶2022年BorderlessCommerce Report調(diào)研顯示，意大利、西班牙、墨西哥 、巴西、新加坡等市場(chǎng)有超過(guò)70%以上參與調(diào)研的消費(fèi)者會(huì)選擇跨境網(wǎng)購(gòu)。從跨境電商和跨境支付的全球市場(chǎng)上看，歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體仍然是主要市場(chǎng)。PayPal貝寶中國(guó)商戶跨境交易數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年跨境支付增長(zhǎng)最高的歐洲成熟市場(chǎng)前三位分別是德國(guó)、西班牙和法國(guó)。

從跨境電商和跨境支付的交易品類上看，海外消費(fèi)者最喜歡從中國(guó)商家購(gòu)買(mǎi)的品類是時(shí)尚類和電子類產(chǎn)品。后疫情時(shí)代，旅游行業(yè)復(fù)蘇最快，與旅行相關(guān)的跨境支付增長(zhǎng)超50%。

中小企業(yè)成為跨境電商出海的生力軍

近年來(lái)，中國(guó)采取的一系列穩(wěn)外貿(mào)措施讓進(jìn)出口方面呈現(xiàn)出一定的韌性。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月，中國(guó)進(jìn)出口總值13.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.8%。2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%，比整體外貿(mào)增速高出2.1%。

從2021年國(guó)務(wù)院提出加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式開(kāi)始，跨境電商行業(yè)借助政策優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前穩(wěn)外貿(mào)促增長(zhǎng)方面的一大亮點(diǎn)。中國(guó)的中小企業(yè)是跨境電商出海的生力軍，在跨境電商貿(mào)易中扮演著越來(lái)越重要的角色。為了幫助中國(guó)商家，特別是中小企業(yè)參與全球經(jīng)濟(jì)，PayPal China貝寶中國(guó)也在不斷加強(qiáng)中國(guó)商家和PayPal貝寶全球消費(fèi)者的互聯(lián)互通，積極推動(dòng)更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，大力支持中國(guó)企業(yè)走出去。

《2023-2028年中國(guó)跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  隨著跨境電商系統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的跨境電商系統(tǒng)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研...

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