2023投影儀行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

• 黃文玉 2023年11月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國海關(guān) IDC 投影時(shí)代 1498 99
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近年來，隨著投影儀畫質(zhì)效果的不斷改進(jìn)和提升，已逐漸深得年輕人喜愛,并成為年輕人家庭觀影新標(biāo)配。投影儀，又稱投影機(jī)，是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過不同的接口同計(jì)算機(jī)、VCD、DVD、BD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號。

近年來，隨著投影儀畫質(zhì)效果的不斷改進(jìn)和提升，已逐漸深得年輕人喜愛,并成為年輕人家庭觀影新標(biāo)配。投影儀，又稱投影機(jī)，是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過不同的接口同計(jì)算機(jī)、VCD、DVD、BD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號。投影儀廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、學(xué)校和娛樂場所，根據(jù)工作方式不同，有CRT、LCD、DLP、3LCD等不同類型。

投影儀產(chǎn)業(yè)鏈上游為核心零部件，主要包含光源、光處理芯片、鏡頭等光機(jī)零部件;中游主要是主控系統(tǒng)、光學(xué)模塊和光機(jī)組裝;下游為投影設(shè)備整機(jī)以及幕布、音箱等配件。其中，光源和以光處理芯片為核心的光學(xué)顯示技術(shù)的發(fā)展為投影儀進(jìn)入消費(fèi)級市場提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

投影儀行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

2021年中國投影機(jī)出貨量為470萬臺，同比增長2.7%。其中2021上半年中國激光光源投影儀出貨量為19萬臺;LED光源投影儀出貨量為158萬臺;燈泡光源投影儀出貨量為50萬臺。其中2021年中國線上(阿里渠道)投影機(jī)品牌中，極米投影機(jī)品牌占比21.7%。家用投影儀受供給端推動，需求不斷增長。其中2021年中國規(guī)模以上家用投影儀出貨量為348萬臺，同比增長16%。

我國家用投影儀保有量、普及率逐年增加。其中2021年中國家用投影儀保有量為1257萬臺，家用投影儀普及率為2.6%。其中2021年中國客廳家用投影儀銷量為156萬臺，滲透率為4.7%;臥式家用投影儀銷量為192萬臺，滲透率為16.7%。

根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)投影儀行業(yè)品牌集中度仍然不高。2018年投影行業(yè)品牌集中度最低，行業(yè)品牌銷售市占率為40%，2019年、2020年市占率有所上升，分別為42%、43%。投影儀行業(yè)的主要品牌包括極米、堅(jiān)果、小米、愛普生、日電、索尼、明基等。愛普生、日電、索尼這類日系企業(yè)憑借在3LCD領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，在國內(nèi)投影儀行業(yè)發(fā)展早期具有較高的市占率。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年投影儀市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示：

目前，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等常見的家用投影儀品牌，旗下產(chǎn)品都是千元起步，按流明度、分辨率等參數(shù)的不同，價(jià)格也有高低，1000元-5000元為主要價(jià)格帶。松下、愛普生、宏基、明基、聯(lián)想等傳統(tǒng)品牌旗下產(chǎn)品價(jià)格偏高，很長一段時(shí)間也以商用和家庭為主。憑借獨(dú)特的智能化功能以及對家用投影儀產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，國內(nèi)投影品牌市占率快速提升。近年來海外投影儀品牌份額不斷下降，極米、堅(jiān)果、小米等國內(nèi)家用投影儀新生代勢力份額快速提升。

2021 年9 月 2 日，中國首個(gè)針對 LED 智能投影儀的標(biāo)準(zhǔn)《LED 智能投影儀技術(shù)規(guī)范》(以下簡稱“《標(biāo)準(zhǔn)》”)正式發(fā)布。在中國智能投影發(fā)展提速，但市場無序競爭的當(dāng)前，該標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了規(guī)則空白，將有利于行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。該《標(biāo)準(zhǔn)》首次對 LED 智能投影儀的智能技術(shù)功能和操作系統(tǒng)功能進(jìn)行了精準(zhǔn)定義和性能要求，并明確規(guī)范了硬件系統(tǒng)、多媒體技術(shù)、音響性能等方面的相關(guān)定義、技術(shù)要求和測試方法等。尤其備受市場關(guān)注的清晰度、顯示分辨率、智能等核心指標(biāo)在該文本中進(jìn)行了專門明確。該《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布將成為智能投影儀行業(yè)中首個(gè)技術(shù)規(guī)范，有利于整個(gè)智能投影儀行業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量的良性發(fā)展。同時(shí)，也能推動國內(nèi)智能投影產(chǎn)商不斷的提升技術(shù)水平，形成技術(shù)優(yōu)勢。

中國家庭投影儀2022年上半年的市場銷量為311萬臺，同比增長30%，銷售額52.6億，同比增長9%。據(jù)2022年京東電器聯(lián)合后浪研究所發(fā)布《年輕人潮流電器新品報(bào)告》顯示,在當(dāng)代年輕人當(dāng)中呼聲最高的“新三大件”分別為投影儀(25.4%)、相機(jī)(25%)、游戲機(jī)(21.6%)。

投影儀行業(yè)進(jìn)出口市場分析

中國是制造業(yè)大國，近年來，中國投影儀出口數(shù)量不斷上升，由2018年的98.1萬臺上升至2021年的223.4萬臺，出口金額由2129.5萬美元上升至2021年的6246.1萬美元。進(jìn)口數(shù)量及進(jìn)口金額也有小幅度的上升。2022年1-8月中國投影儀的出口數(shù)量為132.8萬臺，出口金額為3288.2萬美元，進(jìn)口數(shù)量為4.5萬臺，進(jìn)口金額為224.6萬美元。從出口數(shù)量來看，中國投影儀出口主要以其他影像投影儀為主，2022年1-8月中國正射投影儀出口數(shù)量為2.9，出口金額為136.2萬美元;其他影像投影儀出口數(shù)量為129.9萬臺，較正射投影儀高出127萬臺，出口金額為3152萬美元，遠(yuǎn)高于正射投影儀的出口金額。2022年1-8月中國正射投影儀進(jìn)口數(shù)量為0.3萬臺，進(jìn)口金額為103.2萬美元;其他影像投影儀進(jìn)口數(shù)量為4.2萬臺，較正射投影儀高出3.9萬臺，進(jìn)口金額為121.4萬美元，較正射投影儀高出19.2萬美元。

從進(jìn)口均價(jià)來開，中國投影儀進(jìn)口均價(jià)遠(yuǎn)大于出口均價(jià)，2022年1-8月中國投影儀進(jìn)口均價(jià)為49.9美元/臺，出口均價(jià)為24.8美元/臺。但進(jìn)口均價(jià)正呈現(xiàn)階梯式的下降趨勢。2022年1-8月中國投影儀出口金額TOP5地區(qū)分別是美國、馬來西亞、日本、新加坡、中國香港，出口金額依次為987.2萬美元、309.5萬美元、296萬美元、293.8萬美元、266.4萬美元。其中美國的出口金額遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。

廣東省、浙江省、上海市是中國投影儀出口大省;2022年1-8月廣東省投影儀出口金額居全國首位，出口金額為1185.3萬美元;浙江省以534.2萬美元的出口金額位列第二，二者是中國投影儀最主要的出口地。從進(jìn)口金額來看，美國為中國投影儀最大的進(jìn)口地，2022年1-8月中國從美國進(jìn)口投影儀64.5萬美元，占總進(jìn)口金額的28%;從意大利進(jìn)口投影儀33.1萬美元，占總進(jìn)口金額的14%。二者是中國投影儀最重要的進(jìn)口地。

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