冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研報告2023：未來冰雪旅游具有巨大的投資前景

• 陳觀秋 2023年12月12日 來源：中國證券報 中國新聞周刊 北京商報 345 15
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各地涌現(xiàn)出“冰雪+健康”“冰雪+時尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”產(chǎn)品，冰雪旅游正處在趨勢性爆發(fā)前夜。專業(yè)人員預(yù)測，未來冰雪旅游有望成為國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，具有巨大的投資

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2023—2024冰雪季旅游消費趨勢預(yù)測》報告顯示，用戶冰雪游出游熱情持續(xù)升溫，預(yù)計2023—2024冰雪季出游人次及旅游消費將迎來爆發(fā)式增長。

美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月以來，滑雪門票團購訂單量比2019年同期增長788%。“什么值得買”發(fā)布的《2023雪季開板消費趨勢》顯示，11月1日至20日，站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品交易總額同比增長23%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等裝備成為賣點。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進入了更加穩(wěn)定、更可持續(xù)性的發(fā)展階段。到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計達到5萬億元，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達到1萬億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。

中國冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場地資源供應(yīng)企業(yè)、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游企業(yè)等，下游環(huán)節(jié)主體是冰雪產(chǎn)品分銷與營銷渠道、用戶。

當(dāng)前冰雪旅游衍生和關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)錯綜復(fù)雜、縱橫交錯，形成了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括但不限于“冰雪+體育”“冰雪+制造”“冰雪+地產(chǎn)”“冰雪+會展”“冰雪+親子”“冰雪+教育”。

冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研

目前，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展最為深入，還需要與裝備、文化、時尚、影視、電競、健康等多元產(chǎn)業(yè)更加緊密地結(jié)合起來，形成冰雪文化、冰雪演藝、冰雪服飾、冰雪裝備、冰雪研學(xué)、冰雪養(yǎng)生等各類“冰雪+”融合發(fā)展模式。

中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松說，各地涌現(xiàn)出“冰雪+健康”“冰雪+時尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”產(chǎn)品，冰雪旅游正處在趨勢性爆發(fā)前夜。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年11月1日至12月4日，東北旅游搜索量比去年同期增長98%，較2019年同期增長103%;11月，熱門東北旅游目的地城市前十為沈陽、哈爾濱、長春、大連、鞍山、齊齊哈爾、吉林市、延邊、錦州、佳木斯。

飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，從11月開始，飛往東北的機票預(yù)訂量同比去年增長超1.3倍，火車票預(yù)訂量同比去年增長超2.4倍，租車預(yù)訂量同比去年增長1.6倍，廣東、浙江、上海、山東、北京等是熱門客源地。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》指出，2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，預(yù)計到2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達7200億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》分析：

近年來，我國陸續(xù)出臺相關(guān)政策，支持我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強國建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設(shè)計，指引發(fā)展方向。

2023年3月，文旅部和國家發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確東北地區(qū)世界級冰雪旅游度假地的最新定位?！都质”┊a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035)》提出，到2025年，全省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系初步建立，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2500億元，成為世界知名的國際冰雪旅游勝地;到2035年，成為寒地冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)。

近年來，我國冰雪旅游呈現(xiàn)東北地區(qū)、京津冀、新疆三個區(qū)域“三足鼎立”的新型空間發(fā)展格局，南方各省份的冰雪旅游及休閑娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

專業(yè)人員預(yù)測，未來冰雪旅游有望成為國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，具有巨大的投資前景。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國冰雪行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外冰雪行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了冰雪行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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