我國洗護用品發(fā)展趨勢：行業(yè)市場規(guī)模一直在穩(wěn)定增長中

• 黃婷 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1248 81
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洗護品作為一種家庭必需品，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，其產(chǎn)品越來越豐富。起初，每一個家庭可能只有一塊香皂或者肥皂，來進行衣物洗護和個人洗護。現(xiàn)在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣

中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模一直在穩(wěn)定增長中

洗護品作為一種家庭必需品，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，其產(chǎn)品越來越豐富。起初，每一個家庭可能只有一塊香皂或者肥皂，來進行衣物洗護和個人洗護?，F(xiàn)在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護方面，一塊香皂再也解決不了問題，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發(fā)素等等個人洗護產(chǎn)品。隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細化。

根據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2017年我國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模達到1712.94億元。從2011年-2017年中國洗護用品的行業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)來看，中國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模一直在穩(wěn)定增長中。未來中國洗護用品行業(yè)市場將進一步擴大。

中國洗護用品行業(yè)可以分為三大類，包括洗發(fā)水、護膚品和牙膏。洗發(fā)水是洗護用品中銷量最大的，2023年預計市場規(guī)模達到3000億元，占總體市場規(guī)模50%以上。其次是護膚品，2023年市場規(guī)模約為2000億元，占總體市場規(guī)模的33%左右。牙膏市場規(guī)模最小，2023年預計規(guī)模為1000億元，約占總體市場規(guī)模的17%。自2010年以來，中國洗護用品行業(yè)的市場規(guī)模呈波動增長態(tài)勢，2014年突破1000億元，2017年達到4000億元，到2023年，市場規(guī)模預計將達到6000億元。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場不斷吸引新品牌入市，尤其是國產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內(nèi)洗護行業(yè)頂級陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護品牌正越來越多地進入新興消費市場。通過提高產(chǎn)品附加值，以卓越的外觀和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。

根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，在全球個人洗護用品電商市場規(guī)模最大的前五個國家分別是美國、中國、韓國、日本和英國。數(shù)據(jù)顯示2019年2月中國個人洗護用品電商市場規(guī)模全球第二，高達304.9億美元。而美國個人洗護用品電商市場規(guī)模全球第一，高達522.6億美元，是中國的1.7倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年洗護用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

洗護市場的發(fā)展不僅體現(xiàn)在智能化、健康化、大容量、綠色節(jié)能等產(chǎn)品功能升級上，也體現(xiàn)在場景化趨勢方案的打造上。“當前用戶對集成一體化電器需求明顯，動線流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產(chǎn)品也備受用戶青睞?！本〇|家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運營專家蔡瑞琛表示，當下家電家居產(chǎn)品呈現(xiàn)“一體化”整合趨勢，家居一體化需求提升，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護產(chǎn)品得以顯著增長。今年以來，京東平臺上該品類累計銷售額增長超300%。

從細分用戶家居清潔場景需求出發(fā)，今年美的旗下AI科技家電高端品牌COLMO以及聚焦“專業(yè)洗護”的小天鵝品牌均推出集洗烘掃拖于一體的雙洗站。

在為用戶提供衣物場景定制解決方案上，海爾洗衣機憑借洗衣機、干衣機、洗干護一體機、衣物護理機、壁掛機、晾衣機等全品類產(chǎn)品，形成了成套產(chǎn)品組合解決方案，精準滿足不同用戶的洗護場景定制需求。

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，洗護產(chǎn)品越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發(fā)素等等個人洗護產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。

洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時代，自然占據(jù)重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛(wèi)生支出增長、全民洗護衛(wèi)生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業(yè)的發(fā)展。我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。

隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進一步完善，洗護用品市場的重心預計將會從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動下實現(xiàn)更快速的發(fā)展。此外，隨著現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護產(chǎn)品提出了更高的要求。

近幾年,隨著洗護用品市場的百花齊放,各品牌的營銷內(nèi)容也釋放出蓬勃生機。如今,社交媒體已經(jīng)逐漸成為品牌數(shù)字營銷中的重要陣地,如何提升營銷效果、服務(wù)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為品牌關(guān)注的核心命題。

在洗護用品消費者的平臺選擇上,大多數(shù)消費者看重用戶活躍程度與內(nèi)容豐富度,注重評論真實性及畫面精致質(zhì)感,其中以小紅書和抖音為典型代表。消費渠道上,消費者也更傾向于采用線上渠道購買洗護產(chǎn)品,電商與內(nèi)容平臺成主導消費渠道。

中研普華發(fā)布《2024-2029年洗護用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，依據(jù)國家統(tǒng)計局、政府部門機構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、洗護用品行業(yè)兼并重組動因、洗護用品企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對洗護用品企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

想要了解更多洗護用品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年洗護用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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