洗衣機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈? 洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 黃婷 2024年1月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1224 79
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近年來(lái)，在家電領(lǐng)域，健康化、品質(zhì)化已經(jīng)成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的主流趨勢(shì)。隨著現(xiàn)代家庭生活方式的改變，洗衣機(jī)產(chǎn)品也在不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品的新功能為消費(fèi)者帶來(lái)了新體驗(yàn)。

近年來(lái)，在家電領(lǐng)域，健康化、品質(zhì)化已經(jīng)成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的主流趨勢(shì)。隨著現(xiàn)代家庭生活方式的改變，洗衣機(jī)產(chǎn)品也在不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品的新功能為消費(fèi)者帶來(lái)了新體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理需求逐漸升級(jí)，洗衣機(jī)產(chǎn)品功能更加細(xì)分。針對(duì)不同消費(fèi)群體推出的分區(qū)洗、迷你洗、母嬰洗產(chǎn)品，以及內(nèi)衣內(nèi)褲洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)、洗烘一體機(jī)的新品數(shù)均有所增加，具備烘干、殺菌除螨、智能投放等功能的產(chǎn)品受到消費(fèi)者偏愛。

洗衣機(jī)作為家庭必備的耐用消費(fèi)品，其市場(chǎng)需求受到多方面因素的影響，如宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、品牌競(jìng)爭(zhēng)等。

我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析

目前我國(guó)家庭洗衣機(jī)保有量大約為5億臺(tái)，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，龐大的保有量為替換型購(gòu)買提供了充足的基數(shù)。從簡(jiǎn)單的洗凈，到對(duì)衣物材質(zhì)的識(shí)別和護(hù)理，以及從洗衣衍生出來(lái)的干衣功能，是目前消費(fèi)者最關(guān)注的功能拓展，也是市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)全渠道銷量為3660萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.5%。銷售額規(guī)模為770億元，同比下滑8.3%。量額下滑幅度創(chuàng)下近5年之最。究其原因，首先，宏觀環(huán)境不理想，尤其是房地產(chǎn)下行，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的家電作為房地產(chǎn)的后周期板塊，受到了一定的影響。更重要的是，我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)本已進(jìn)入了存量市場(chǎng)。整體大環(huán)境的疲弱，疊加行業(yè)的存量博弈，造成了今年洗衣機(jī)大盤的下滑。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回暖,2023年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)微弱上揚(yáng)趨勢(shì),銷量達(dá)到3750萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.5%;銷售額達(dá)到800億元,同比增長(zhǎng)3.9%。其中，在線上市場(chǎng)方面，隨著電商平臺(tái)和社交電商等新型渠道的不斷創(chuàng)新和拓展，以及消費(fèi)者對(duì)于線上購(gòu)物習(xí)慣和信任度的提高，洗衣機(jī)線上銷售將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng);在線下市場(chǎng)方面，則需要加強(qiáng)對(duì)于一二線城市高端消費(fèi)的把握，以及對(duì)于三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的深耕，提升線下渠道的體驗(yàn)度和服務(wù)度，以及對(duì)于新零售模式的探索和應(yīng)用。預(yù)計(jì)中國(guó)家用洗衣機(jī)行業(yè)2027年市場(chǎng)規(guī)模為696.9億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.2%。從數(shù)據(jù)來(lái)看,未來(lái)中國(guó)家用洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)小幅度的上升。

洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

從大環(huán)境來(lái)看，全國(guó)乃至全球消費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸復(fù)蘇。從需求端來(lái)看，消費(fèi)者追求美好生活、致力消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)并未改變。從供應(yīng)端來(lái)看，洗衣機(jī)廠商聚焦用戶需求，從功能創(chuàng)新，技術(shù)迭代和體驗(yàn)升級(jí)等維度全面突圍。依托我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大韌性，2023年，洗衣機(jī)行業(yè)有望在保持定力的同時(shí)，向高質(zhì)量增長(zhǎng)進(jìn)發(fā)。

在品牌方面，洗衣機(jī)行業(yè)將保持相對(duì)穩(wěn)定的格局，國(guó)產(chǎn)品牌將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)也將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。海爾、小天鵝等頭部品牌將依托其強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力、渠道布局能力、品牌影響力等優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)和海外市場(chǎng)取得更多突破;美的、海信等主流品牌將憑借其豐富的產(chǎn)品線、靈活的市場(chǎng)策略、良好的口碑等優(yōu)勢(shì)，在中高端市場(chǎng)和三四線市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng);其他中小品牌則需要加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋找差異化的切入點(diǎn)，抓住市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，提升品牌知名度和忠誠(chéng)度。

目前洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局主要表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是大品牌居于領(lǐng)導(dǎo)地位，中小品牌爭(zhēng)相涌現(xiàn);二是多元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，小幅升級(jí)衍生新種類;三是品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，特別是國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化;四是市場(chǎng)升級(jí)和結(jié)構(gòu)變化持續(xù)發(fā)生，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新渠道不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)變化變得更加極具活力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

如今產(chǎn)品高端、健康化以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的開拓逐漸成為洗衣機(jī)品牌的發(fā)展關(guān)鍵。就市場(chǎng)機(jī)遇而言，除以健康為核心，差異化提升產(chǎn)品議價(jià)能力外，引入智能投放、打造洗護(hù)標(biāo)簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品都有望成為未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)的“造浪”潛力選手。

就洗衣機(jī)產(chǎn)品而言，經(jīng)歷疫情洗禮，搭載健康、除菌功能的洗衣機(jī)，有效提升生活品質(zhì)的干衣衣物護(hù)理機(jī)和洗干一體機(jī)，熱度逐漸升溫的智慧洗產(chǎn)品均在AWE2021上釋放出更多新可能。海爾、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西門子、格力、康佳、創(chuàng)維、小鴨等品牌同臺(tái)競(jìng)艷，攜旗下最具代表性的洗衣機(jī)產(chǎn)品，向全行業(yè)展示洗衣機(jī)領(lǐng)域的最新技術(shù)突破以及近期發(fā)展動(dòng)態(tài)。

智能化作為未來(lái)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的主要方向，同樣也引領(lǐng)洗衣機(jī)從機(jī)械化到自動(dòng)化再到智能化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，隨著近年來(lái)人們對(duì)于健康的重視程度不斷提升，特別是2020年疫情爆發(fā)之后，人們對(duì)于洗衣殺菌的需求也不斷增加。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)采用高溫物理殺菌、活性氧深層除菌、紫外藍(lán)光照射等方法來(lái)達(dá)到衣物殺菌的效果的洗衣機(jī)。一些洗衣機(jī)更是具備提示清潔和自動(dòng)凈槽功能，去除污垢和細(xì)菌，抑制霉菌生成，全方位、最大程度為人們提供健康、無(wú)菌化的洗衣環(huán)境。隨著健康需求的不斷增加，行業(yè)也將隨之往健康化方向發(fā)展。

今后的洗衣機(jī)市場(chǎng)將趨于智能化、環(huán)?；蛡€(gè)性化。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，洗衣機(jī)廠商將不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的需求。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、洗衣機(jī)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了洗衣機(jī)前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在洗衣機(jī)行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

想要了解更多洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，洗衣機(jī)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，洗衣機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些洗衣機(jī)細(xì)分...

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