漱口水行業(yè)市場調(diào)研分析

• 黃婷 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1478 98
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漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內(nèi)留下舒適清爽的感覺。漱口水已在歐美發(fā)達國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內(nèi)留下舒適清爽的感覺。漱口水已在歐美發(fā)達國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細菌，著重強調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來越多。

漱口水按照產(chǎn)品形態(tài)可分為水溶液、濃集物和粉末等，其中水溶液漱口水又可按產(chǎn)品包裝分為中大瓶(250~500mL)、小瓶裝(30~100mL)和便攜裝(10~15mL)。便攜裝漱口水使用場景豐富，全面覆蓋居家、辦公、差旅和約會等社交場景。漱口水由洗必泰、CPC、度米芬等具有抗菌作用的成分組成，除了深層清潔口腔、減少牙菌斑以外，還能對揮發(fā)性硫化物(VSCs)和其他異味物質(zhì)進行作用，從而改善生理性口臭和病理性口臭等異味。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年漱口水行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

中國口腔疾病患病人數(shù)已超7億，國民口腔問題多樣復(fù)雜，中國口腔疾病患者基數(shù)較大，在2021年總患病人群達到7.1億人次。國民口腔問題多樣，以牙疼、牙漬、口腔異味和牙齦出血等口腔癥狀為代表。齲病、牙周疾病、牙頜畸形、牙齒缺失、口腔粘膜病等口腔疾病在社會群體中累計患病率高達90%以上。

國家衛(wèi)生計生委發(fā)布的全國第四次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報告顯示，中國35歲至44歲居民口腔健康仍有待提高，其中牙石檢出率高達96.7%，恒牙患齲率達到89.0%，牙齦出血檢出率為87.4%。我國的國民口腔健康已經(jīng)成為了不可忽視的問題。

近年來相關(guān)政策的利好以及國民口腔護理意識的提升，我國口腔護理行業(yè)蓬勃發(fā)展。分產(chǎn)品來看，牙膏和牙刷仍然是我國口腔清潔護理用品市場的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

我國漱口水行業(yè)市場分析

在國內(nèi)市場，口腔護理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內(nèi)市場已有近20年的時間，漱口水產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費者尤其是辦公室白領(lǐng)對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費者的使用頻率為一天多次，21.1%消費者的使用頻率為一星期3-4次。

80后、90后群體是主要的漱口水消費者，80、90后年輕消費群體對個人口腔衛(wèi)生問題較為關(guān)注，對時尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費群體對漱口水的需求更為旺盛。

隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費者對口腔護理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來了新的增長機遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，漱口水在主要電商平臺的客單價上升了30%，銷售指數(shù)更是上升了50%。

雖然大多數(shù)情況下漱口水對人體是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水種類繁多，創(chuàng)新概念、新型外觀等層出不窮，對不同形式、功能的漱口水的評價標準單一，仍需對漱口水的有效性、安全性和穩(wěn)定性進行長期深入研究和持續(xù)評估。

目前，漱口水作為口腔護理新崛起的品類受到越來越多的關(guān)注，漱口水對口腔健康的維護及促進調(diào)節(jié)作用已逐漸被認可，在口腔護理領(lǐng)域的市場占比增速顯著，市場前景巨大。市面上的漱口水品牌及種類多樣，市場反響較好。需注意，漱口水是輔助清潔作用，仍無法代替刷牙，每天應(yīng)該堅持刷牙。

漱口水國內(nèi)市場潛力大，但實際銷售規(guī)模仍很小。首先，與大多數(shù)消費者沒有形成消費習(xí)慣，廠家消費引導(dǎo)不夠有關(guān)，如75%以上的消費者不習(xí)慣使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水產(chǎn)品概念;其次，目前市場上做專業(yè)漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是將其作為牙膏產(chǎn)品線的延伸;此外，目前國內(nèi)部分消費者對漱口水產(chǎn)品仍持懷疑態(tài)度等。

人們對口腔健康重視程度的增加推動我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴張。數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢。2020年我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模約為7.5億元，同比增長11.77%。

隨著國際經(jīng)濟一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并重組趨勢下，如何借企業(yè)兼并重組的東風(fēng)，打造我國企業(yè)的航空母艦顯得尤為重要。企業(yè)兼并重組對我國企業(yè)明晰產(chǎn)權(quán)，完善企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)及建立現(xiàn)代企業(yè)制度也意義重大。
并購重組是結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高行業(yè)整體素質(zhì)的重要手段，尤其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到規(guī)模競爭的當(dāng)下。從并購涉及的行業(yè)來看，新興行業(yè)的加入凸顯當(dāng)前的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型軌跡。隨著新興行業(yè)對傳統(tǒng)行業(yè)的滲透、新興行業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所占的比重越來越大，新興產(chǎn)業(yè)將逐步取代煤炭、鋼鐵、水泥、化工這些傳統(tǒng)行業(yè)，成為經(jīng)濟發(fā)展的主要驅(qū)動力量。

中研普華發(fā)布《2024-2029年漱口水行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，依據(jù)國家統(tǒng)計局、政府部門機構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、漱口水行業(yè)兼并重組動因、漱口水企業(yè)兼并重組風(fēng)險及對策建議，最后對漱口水企業(yè)海外并購風(fēng)險及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

想要了解更多漱口水行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年漱口水行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2024-2029年漱口水行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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