天氣一冷 這個市場太熱了 中國羽絨服市場消費潛力大 羽絨服行業(yè)并購重組機會

• 李波 2024年1月12日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1008 64
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作為一家有著40多年歷史的民營企業(yè)，波司登面對服裝產(chǎn)業(yè)的激烈競爭，依然保持強勁的增長勢頭。擦亮中國品牌，波司登的信心和底氣來自哪里?

作為一家有著40多年歷史的民營企業(yè)，波司登面對服裝產(chǎn)業(yè)的激烈競爭，依然保持強勁的增長勢頭。擦亮中國品牌，波司登的信心和底氣來自哪里?

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：現(xiàn)在是羽絨服的生產(chǎn)旺季，一個工廠當天最多能生產(chǎn)八千件羽絨服。

在一個位于江蘇常熟的生產(chǎn)車間里，每一個環(huán)節(jié)都忙碌而有序。一件羽絨服的加工至少要經(jīng)過150道工序，每天八千件的產(chǎn)能背后是智能制造的支撐。
工人們只需將布料放在指定位置，機器就會進行自動縫紉;自主研發(fā)的充絨系統(tǒng)，能將充絨精準度誤差控制在0.01克以內(nèi);智能吊掛傳輸系統(tǒng)將袖口、衣領(lǐng)等一個個“零部件”，精準送到各個崗位工人面前。
波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：關(guān)鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)自動化(率)達到了90%以上，效率(比傳統(tǒng)人工)提高30%。數(shù)字化和智能化一定是紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來最確定的發(fā)展機遇。生產(chǎn)效率的提升讓波司登成為能快速響應(yīng)市場需求的企業(yè)。智能化實現(xiàn)了量的飛躍，而消費者對質(zhì)的需求為企業(yè)提出了新的考驗。

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：現(xiàn)在消費者對高品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，比如我們(2023年)創(chuàng)新推出的三合一高鵝絨沖鋒衣系列，銷售(量)超過了23萬件。我們一定要讀懂消費者，不斷提升科技創(chuàng)新能力。
功能融合、設(shè)計研發(fā)、工藝升級，波司登用創(chuàng)新之力在“讀懂消費者”的路上不斷前行。2023年，波司登業(yè)績增長率保持在20%以上。
波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：(2024年)我們期望從中國第一走向全球領(lǐng)先，為全球消費者提供更高品質(zhì)的中國好產(chǎn)品、中國好品牌。

實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還需要更強大的后盾。2020年以來，波司登累計收到留抵退稅資金超過3.5億元，節(jié)約稅費超過1億元。國家政策的支持有效降低了民營企業(yè)的融資成本，為邁向高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：新的一年，我們非常有信心、有底氣。國家對品牌建設(shè)的重視程度、支持力度、推進強度都在不斷加碼升級。特別是現(xiàn)在的年輕消費者，對國貨品牌更加認可。我認為在這背后體現(xiàn)的是中國品牌核心競爭力不斷提升，更是文化自信的增強。

羽絨服消費是一個多元化市場，即使原材料成本有所上升，不同品牌、不同價格區(qū)間的羽絨服應(yīng)有盡有，消費者總能根據(jù)自己的實際預(yù)算買到適合的羽絨服。

一位從事羽絨服銷售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者審美能力的提升和受時尚流行趨勢的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費者的青睞。

羽絨服銷售如何

隨著氣溫逐漸降低，正是羽絨服銷售旺季的到來，價格上漲的話題也再次受到關(guān)注。而對于這個問題，不少服裝行業(yè)專家都認為，隨著新國標的實行，以及產(chǎn)業(yè)升級和品牌高端化的深入等因素，部分品牌產(chǎn)品價格上漲是必然結(jié)果。

中國羽絨服市場消費潛力大

貝恩公司全球商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)潘俊告訴，中國羽絨服市場消費潛力大，未來，企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計水平，同時可以多借鑒國際品牌的管理經(jīng)驗，在商品力、營銷力、數(shù)據(jù)力、形象力、品牌力等方面提升綜合競爭力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2029年羽絨服行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

羽絨服市場行情如何

“年過30歲，全款拿不下羽絨服”、“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”——正值銷售旺季的羽絨服，近期因身價瘋漲，“貴”上了熱搜。

今冬羽絨服市場價格究竟如何?價格上漲究竟是何原因?記者調(diào)研走訪上海、鄭州多地商場發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)一線品牌波司登、鴨鴨等均推出了售價超過5000元的高端羽絨服產(chǎn)品，而產(chǎn)品價格高漲背后，除了品牌升級、推出聯(lián)名款迎合年輕消費群體外，鴨絨、鵝絨等原材料價格上漲，也是重要原因。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年羽絨服的整體價格相比去年同期上漲約30%。隨著消費者的購買行為越來越理性，以及近期多地氣溫逐漸回升，預(yù)計羽絨價格將在相對平穩(wěn)的區(qū)間內(nèi)波動。

今年各大品牌羽絨服價格基本都在千元以上，甚至有些羽絨服在向萬元靠攏。高價羽絨服引起了爭議，與此相關(guān)的“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的話題也一度登上熱搜。

預(yù)計2028年中國羽絨服市場規(guī)模分析

中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規(guī)模達到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)，行業(yè)滲透率有望進一步提升，預(yù)計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規(guī)模。

近年來，我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵和支持。

在《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中，明確提出鼓勵消費品行業(yè)發(fā)展個性制定、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)，同時，在國家提倡環(huán)保的背景下，由于服裝行業(yè)制造過程容易造成環(huán)境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業(yè)向綠色化發(fā)展。隨著經(jīng)濟的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費也將得到增長。

目前我國羽絨服制造主要從上游對接生產(chǎn)羽絨服相關(guān)原材料的企業(yè)，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進行加工、制造成品，再運輸?shù)较掠苇h(huán)節(jié)進行售賣，最終觸及到消費者，而在環(huán)境保護政策趨嚴的背景下，由于羽絨在加工過程中污染較高，大部分不合規(guī)企業(yè)逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時價格上漲，在一定程度導(dǎo)致羽絨服價格上漲。

我國羽絨服行業(yè)競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場?？v觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。

而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價穩(wěn)坐中高端市場，在高端奢侈品牌和大眾消費品牌之間獨攬中間市場份額。

在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點。

中國不僅是羽絨服消費大國，也是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地。據(jù)中信證券數(shù)據(jù)，中國羽絨行業(yè)市場規(guī)模將達到1622億元。預(yù)計2024年我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模將會達到1950億元，并繼續(xù)保持高速增長。可以預(yù)見，未來國內(nèi)本土羽絨服品牌將會繼續(xù)崛起，在國內(nèi)外市場上與國際品牌展開競爭。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2024-2029年羽絨服行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2024-2029年羽絨服行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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