寵物食品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 功能性寵物食品逐漸向人類(lèi)保健品靠攏

• 黃文玉 2024年1月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 377 17
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寵物食品是專(zhuān)門(mén)為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類(lèi)食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。

寵物食品是專(zhuān)門(mén)為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類(lèi)食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。寵物食品包裝是寵物食品生產(chǎn)企業(yè)為了保證寵物食品的安全衛(wèi)生、便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸、美化企業(yè)形象等目的而采用的一種外包裝材料。優(yōu)質(zhì)的寵物食品包裝不僅可以保證寵物食品的品質(zhì)，還可以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從寵物食品的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游主要為谷物、肉類(lèi)等大宗商品供應(yīng)商。由于原材料占主營(yíng)業(yè)務(wù)成本較高，故寵物食品企業(yè)毛利情況受上游原材料價(jià)格波動(dòng)影響較大。產(chǎn)業(yè)鏈下游分為線(xiàn)上渠道、線(xiàn)下渠道和終端直接用戶(hù)三部分，其中線(xiàn)上渠道以線(xiàn)上旗艦店、專(zhuān)營(yíng)店為主，線(xiàn)下渠道以專(zhuān)業(yè)寵物店為主。

寵物食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)發(fā)展較早，最早誕生于1860年左右，近年來(lái)，全球?qū)櫸锸称返漠a(chǎn)量不僅逐年增加，產(chǎn)品類(lèi)型也越來(lái)越多，其中主要分布在美國(guó)、歐洲等地區(qū)。中國(guó)寵物食品行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度快，已逐漸成為全球重要市場(chǎng)之一;目前，雖中國(guó)市場(chǎng)大部分份額仍被國(guó)外企業(yè)所占據(jù)，但在電商銷(xiāo)售渠道的興起下，本土企業(yè)迅速壯大，市場(chǎng)份額不斷提升，正在逐步縮小與國(guó)外企業(yè)的差距。

21世紀(jì)后，我國(guó)寵物的數(shù)量快速增長(zhǎng)，寵物不僅進(jìn)入了人們的日常生活中，還啟蒙了萌寵經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，2022年寵物食品市場(chǎng)中，寵物主糧是滲透率最高的食品品類(lèi)，零食、營(yíng)養(yǎng)品滲透率明顯上升，分別為84.7%、66.1%。

中國(guó)寵物食品需求總量在2019年達(dá)到1058億元，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一二線(xiàn)城市的單身人數(shù)增加，對(duì)于寵物的需求增加。2021年全年的寵物食品的需求總量是1401億元。中國(guó)寵物食品市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模遠(yuǎn)不及需求規(guī)模，寵物的需求大幅度增加的今天，導(dǎo)致寵物食品的擴(kuò)產(chǎn)遠(yuǎn)不及寵物主人消費(fèi)需求。因此2019年寵物食品市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到984億元，并且會(huì)在2021年的銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到1306億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)寵物食品行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

寵物食品品牌通過(guò)在線(xiàn)上和線(xiàn)下不同維度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)投放與戰(zhàn)略布局，從多個(gè)角度達(dá)到提高品牌力的效果：在線(xiàn)上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)制造熱度，借助廣告植入等方式對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，利用IP合作等營(yíng)銷(xiāo)手段在線(xiàn)上提高品牌知名度。線(xiàn)上+線(xiàn)下融合，通過(guò)覆蓋線(xiàn)上渠道+線(xiàn)下終端的形式達(dá)成規(guī)模效應(yīng)，提高市占率，在增強(qiáng)消費(fèi)者粘性的同時(shí)拓客。進(jìn)行線(xiàn)下連鎖布局，通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體服務(wù)方式抓牢用戶(hù)，吸引新客戶(hù)。因此中國(guó)寵物食品市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模在銷(xiāo)售總量上面占比很大。2019年寵物食品市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模591億元，2021年線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到783億元。

寵物食品線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華整理

電商渠道發(fā)展迅速，已成為目前國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)主要渠道，根據(jù)數(shù)據(jù)，電商渠道消費(fèi)占比已從2017年的42.5%增長(zhǎng)至2022年的62.9%，疫情更加速寵物消費(fèi)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，2022年電商渠道消費(fèi)占比較2019年提升12.2個(gè)百分點(diǎn)，其次為專(zhuān)業(yè)渠道、醫(yī)療渠道。2022年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2706億元，其中，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模約為1371.94億元，占比為50.7%。

由相較發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物經(jīng)濟(jì)，中國(guó)目前的寵物市場(chǎng)正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)細(xì)分也越來(lái)越精細(xì)。2021年下半年中國(guó)寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細(xì)分領(lǐng)域。

近寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。1)寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營(yíng)養(yǎng)素和能量能滿(mǎn)足犬貓每日全面營(yíng)養(yǎng)需求的寵物食品，可分為干糧與濕糧兩種;2)寵物零食通常是指能夠補(bǔ)充單一或部分營(yíng)養(yǎng)素但不追求全面平衡營(yíng)養(yǎng)，人們?yōu)槲龑櫸镒⒁饬?、調(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強(qiáng)人寵互動(dòng)、協(xié)助寵物訓(xùn)練所需要的產(chǎn)品，大致分為咬膠類(lèi)、肉干類(lèi)及餅干類(lèi)。3)寵物保健品為滿(mǎn)足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，補(bǔ)充和強(qiáng)化單一或多種營(yíng)養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)，如維生素片等。

寵物食品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向及趨勢(shì)

根據(jù)數(shù)據(jù)，當(dāng)前中國(guó)單寵年食品消費(fèi)額仍較低，2022年為38美元，對(duì)標(biāo)日本的256美元。隨著養(yǎng)寵家庭滲透率提升及消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵滲透率以及單寵消費(fèi)水平仍有較大提升空間，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)可期。干糧市場(chǎng)地位穩(wěn)定，是寵物食品行業(yè)的重要組成部分。功能性的寵物食品受益于寵物飼養(yǎng)者對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)理念的認(rèn)知提高，有著較大發(fā)展?jié)摿?。寵物營(yíng)養(yǎng)品作為寵物食品的補(bǔ)充，迎合了寵物消費(fèi)升級(jí)的需求。寵物食品現(xiàn)階段不再局限于簡(jiǎn)單飽腹，對(duì)寵物的神經(jīng)系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關(guān)節(jié)等也有涉及，功能性寵物食品逐漸向人類(lèi)保健品靠攏，越來(lái)越精細(xì)化、多樣化。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)寵物食品行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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