數(shù)字化轉型正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎? 數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 397 19
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數(shù)字文旅是當代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術促進文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術應用于文旅行業(yè)‘吃住行游購娛’的各個環(huán)節(jié)都應該被定義為數(shù)字文旅;從具體上說，數(shù)字文旅就是把結合了計算機圖形圖像技術、媒體與藝術設計的多學科交叉專業(yè)應用到文

數(shù)字文旅是當代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術促進文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術應用于文旅行業(yè)‘吃住行游購娛’的各個環(huán)節(jié)都應該被定義為數(shù)字文旅;從具體上說，數(shù)字文旅就是把結合了計算機圖形圖像技術、媒體與藝術設計的多學科交叉專業(yè)應用到文旅行業(yè)。

數(shù)字文旅，通過數(shù)字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，進行有效的經(jīng)營分析和精準布局，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手之一。

數(shù)字化轉型正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎

數(shù)字文化是數(shù)字中國“五位一體”的關鍵一角，是文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“中國模式”的重要支撐。如今在我國各地，數(shù)字化轉型正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎。

隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢。文旅行業(yè)從業(yè)者紛紛利用大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術，積極開展數(shù)字文博、云展覽、云演播、網(wǎng)絡直播等服務，推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)。《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》也明確提出要打造自信繁榮的數(shù)字文化，為加快文化和旅游業(yè)數(shù)字化轉型指明了方向。

日前，十一部門聯(lián)合印發(fā)《關于開展“信號升格”專項行動的通知》(簡稱《通知》)，提出到2024年底，超過8萬個重點場所實現(xiàn)移動網(wǎng)絡深度覆蓋。在文旅場景中，《通知》明確，將持續(xù)提升國家5A/4A級旅游景區(qū)、國家二級以上博物館、國家級旅游度假區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、紅色教育基地等移動網(wǎng)絡信號覆蓋，支持景區(qū)開展4K/8K視頻、智慧導覽、VR/AR沉浸式旅游等應用。此外，在日前國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄(2024年本)》(簡稱《目錄》)中，沉浸式體驗、數(shù)字音樂、可穿戴智能文化設備等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)列入《目錄》鼓勵類。

一系列政策加速了數(shù)字技術融合文旅產(chǎn)業(yè)的進程。可以看到，有機融合數(shù)字技術，將成為當前和今后一段時期推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。

當前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉型步伐不斷加快，大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術應用成為常態(tài)化技術手段。文化藝術的展示、傳播與數(shù)字技術相疊加，為人們提供了更加豐富的文化體驗。

數(shù)字化技術在文旅領域的應用已成為創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)化游客體驗的核心動力，不僅提升了游客出游的舒適度，還為游客帶來了沉浸式的全新體驗，成為文旅消費的新增長點。為了進一步推動文旅領域的數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化發(fā)展，文化和旅游部印發(fā)了《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》，公布了首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單和20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。2023年11月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部公布了第一批30個“5G+智慧旅游”應用試點項目，在為期3年的試點期內(nèi)，這些單位將推動項目高質(zhì)量建設，確?？沙掷m(xù)運營，推動5G為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能增效，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的智慧旅游產(chǎn)品。種種舉措體現(xiàn)了相關主管部門在推動文化和旅游數(shù)字化發(fā)展方面的力度。

上海明確提出，2025年要構建高品質(zhì)世界著名旅游城市新格局，全面實施旅游倍增計劃與高峰工程，要營造年輕化，搶抓旅游數(shù)字轉型全新賽道，并發(fā)布實施了上海市打造文旅元宇宙三年行動計劃，推出一批創(chuàng)新實踐案例，著力提升上海旅游影響力。

騰訊公司在文旅數(shù)字化領域的案例約260個，通過數(shù)字化技術手段，精準定位自身問題，制定關鍵策略，實現(xiàn)目的地治理水平躍升，營造旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，打造值得消費者信任的金字招牌。

數(shù)字文旅在旅游行業(yè)的發(fā)展、科技的發(fā)展和消費者的需求變化中，大規(guī)模推動各行各業(yè)，將為中國乃至全球旅游市場帶來新的發(fā)展契機，推動更多的新興旅游業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術應用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數(shù)據(jù)應用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

數(shù)字文旅的發(fā)展動力來自于“科創(chuàng)+文創(chuàng)”雙輪驅動。“科創(chuàng)+”立足于將5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、超高清等數(shù)字技術運用于文旅產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)，打造在線旅游、數(shù)字化產(chǎn)品、線上文博等新業(yè)態(tài)。“文創(chuàng)+”則將重心放在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“兩創(chuàng)”上，進行從文物到文化的二次創(chuàng)作，賦予文物當代藝術生命力，讓文化遺產(chǎn)“活起來”“火起來”。

目前，5G技術已應用于旅游場館的數(shù)字化平臺建設、資源整合、服務應用等方面。在中國(海南)南海博物館，觀眾可以通過5G+VR直播，身臨其境欣賞海島的日升月落等。據(jù)了解，該館的5G創(chuàng)新項目包含5G+VR全景直播、5G+AR文物修復助手、5G+AI游記助手、5G+客流統(tǒng)計分析、5G+智慧安防等，安保、管理、服務領域的智慧化水平顯著提升。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，加快信息化建設，推進文化和旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展，推動 5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等在文化和旅游領域應用。專家表示，應大力發(fā)展云展覽、云閱讀、云視聽，推動公共文化服務走上“云端”、進入“指尖”。豐富公共數(shù)字文化資源，推動將相關文化資源納入國家文化大數(shù)據(jù)體系。同時，加強公共文化機構和數(shù)字文化企業(yè)的對接合作，拓寬數(shù)字文化服務應用場景和傳播渠道。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字文旅市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，數(shù)字文旅行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些數(shù)字文旅細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

如果想要了解更多中國數(shù)字文旅行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對數(shù)字文旅行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出數(shù)字文旅行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報;為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。

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  2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  數(shù)字文旅是當代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術促進文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術應用于文旅行業(yè)‘吃住行游購娛’的各個環(huán)節(jié)都應該被定義為數(shù)字文旅；從具體上說，數(shù)字文旅...

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