男裝市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)趨勢(shì)分析：中高端男裝逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額

• 吳澳燕 2024年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 608 34
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中國(guó)男裝行業(yè)由加工業(yè)為起始，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了比較完備的服裝工業(yè)體系，在生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、品牌樹立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都日趨合理和完善，形成了比較成熟的男裝產(chǎn)業(yè)鏈。

男裝是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品，包括上裝和下裝。男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用，如春秋季節(jié)以毛衣、夾克為主，夏季以短袖、T恤為主，冬季則以羽絨服、保暖內(nèi)衣等為主。

中國(guó)男裝行業(yè)由加工業(yè)為起始，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了比較完備的服裝工業(yè)體系，在生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、品牌樹立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都日趨合理和完善，形成了比較成熟的男裝產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長(zhǎng)的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，受疫情影響，2020年男裝市場(chǎng)規(guī)模受到疫情沖擊出現(xiàn)大幅下跌，同比下跌12.02%。而后，男裝市場(chǎng)規(guī)模震蕩復(fù)蘇，2023年男裝市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)至5616.52億元，同比增長(zhǎng)8.11%。

圖表：男裝市場(chǎng)規(guī)模及同比增長(zhǎng)率

來源：歐睿 國(guó)聯(lián)證券

男裝市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)趨勢(shì)分析

相較于女裝市場(chǎng)，男裝市場(chǎng)總體規(guī)模偏小，且有多種不同特征。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更加明顯，品牌區(qū)分度遠(yuǎn)不如女裝行業(yè);而在消費(fèi)端，男裝市場(chǎng)的功能性消費(fèi)特征更為明確，職業(yè)正裝和時(shí)尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線，也符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

近年來，“他經(jīng)濟(jì)”逐漸興盛，特別是男性消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。中國(guó)男性群體在穿衣風(fēng)格、穿衣品質(zhì)方面都發(fā)生著質(zhì)的升級(jí)與變化。尤其在中國(guó)男裝終端消費(fèi)市場(chǎng)上，男性對(duì)著裝的選擇，更注重出挑的色彩和自我個(gè)性的表達(dá)。

圖表：男裝各檔次占有率

來源：歐睿 國(guó)聯(lián)證券

中高端男裝逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。雖然大眾男裝在市場(chǎng)中仍占有較大份額，但在男裝市場(chǎng)規(guī)模大幅變動(dòng)的情況下，中高端男裝的市場(chǎng)占有率依舊呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢(shì)。

中端男裝品牌瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)，通過大、中、小城市的中端購(gòu)物商城、中端百貨中心、街邊店、網(wǎng)絡(luò)旗艦店等進(jìn)行銷售，該類渠道容易進(jìn)行銷售渠道網(wǎng)點(diǎn)復(fù)制，易于進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的快速擴(kuò)張，有利于迅速擴(kuò)大品牌市場(chǎng)占有率。中端男裝市場(chǎng)以本土男裝品牌為主，這些品牌設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力相近，產(chǎn)品相似度高，品牌形象差異化程度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

圖表：男裝品牌市占率變化(%)

來源：歐睿 國(guó)聯(lián)證券

在2023年市場(chǎng)占有率排名前五的男裝品牌中，除了杰克瓊斯外，其余的品牌均實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。其中，優(yōu)衣庫(kù)的市場(chǎng)占有率增加幅度最大，同比提高0.7pct;海瀾之家一直處于行業(yè)中領(lǐng)先位置，在2023年市場(chǎng)占有率達(dá)5%。男裝行業(yè)市場(chǎng)較為成熟，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，依托供應(yīng)鏈資源，不斷推出產(chǎn)品品質(zhì)、功能創(chuàng)新與時(shí)尚兼具的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多樣化著裝需求。

基于當(dāng)前消費(fèi)群體年輕化及需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；?、批量化的生產(chǎn)模式已無法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起與Z世代青年群體的消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，男性服裝消費(fèi)將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時(shí)尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場(chǎng)有望持續(xù)較快成長(zhǎng)。

在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者更加注重優(yōu)質(zhì)品牌服飾，由此優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將得以進(jìn)一步加強(qiáng)。在服裝行業(yè)整體復(fù)蘇的大環(huán)境下，隨著男裝行業(yè)越來越注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，注重產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)能力，轉(zhuǎn)型后的優(yōu)質(zhì)男裝企業(yè)內(nèi)生良性增長(zhǎng)和外延擴(kuò)張恢復(fù)并存，優(yōu)勢(shì)男裝品牌的市場(chǎng)份額有望得到進(jìn)一步提升。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來男裝業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找男裝行業(yè)的投資商機(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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