2024中國IPTV行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測

• 黃文玉 2024年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 工信部 CTR 國家廣播電視總局 1404 93
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IPTV交互式電視是一種雙向電視，用戶能通過這種電視屏幕上的信息窗對信息作出回應(yīng)，使觀眾和電視機屏幕上的信息或節(jié)目建立一種雙向聯(lián)系。交互式電視是一種受觀眾控制的電視，在節(jié)目間和節(jié)目內(nèi)觀眾能夠做出選擇，是一種非對稱雙工形式的新型電視技術(shù)。

智能機頂盒(電視盒)，是指搭載了阿里云或者安卓系統(tǒng)的機頂盒(電視盒)。除了具備傳統(tǒng)的電視盒看電視和視頻功能，智能機頂盒可實現(xiàn)控制智能家居功能。以及實現(xiàn)電腦上的所有功能：瀏覽網(wǎng)頁、看電影、看電視、聽音樂，聊QQ、玩游戲等。智能機頂盒分為IPTV和OTT兩大類，兩者各有優(yōu)勢。

IPTV交互式電視是一種雙向電視，用戶能通過這種電視屏幕上的信息窗對信息作出回應(yīng)，使觀眾和電視機屏幕上的信息或節(jié)目建立一種雙向聯(lián)系。交互式電視是一種受觀眾控制的電視，在節(jié)目間和節(jié)目內(nèi)觀眾能夠做出選擇，是一種非對稱雙工形式的新型電視技術(shù)。這是一種雙向電視，用戶能通過這種電視屏幕上的信息窗對信息作出回應(yīng)，使觀眾和電視機屏幕上的信息或節(jié)目建立一種雙向聯(lián)系。

轉(zhuǎn)屏功能是網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒、智能電視、高清播放器行業(yè)的重要功能之一，轉(zhuǎn)屏技術(shù)包括DLNA、AirPlay、Miracast和一些私有轉(zhuǎn)屏協(xié)議，轉(zhuǎn)屏功能在家庭娛樂、商務(wù)辦公等領(lǐng)域有著及其廣泛的應(yīng)用前景。ShowKey 像一把神奇開啟智能電視功能的鑰匙，插到任何一臺擁有HDMI接口電視機或投影儀等大屏幕終端，3步簡單直連，把家里的普通高清電視機輕松變成高清智能電視。

IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

節(jié)目間交互式電視可稱為點播電視，它又可分為真點播電視和準(zhǔn)點播電視。在真點播電視中，每個用戶各自占有一套節(jié)目，每個人都要得到及時響應(yīng)，對存儲在信息中心和電視臺視頻服務(wù)器中的節(jié)目可以隨意控制。它的替代物是準(zhǔn)點播電視。NVOD是每隔一定時間從頭播放一套節(jié)目。用戶觀看電視節(jié)目時，交換機將用戶終端與最近將要從頭開播的頻道連通，用戶等待時間不會超過一定的時間間隔。NVOD實現(xiàn)起來要便宜得多。節(jié)目內(nèi)交互式電視也稱全交互型電視，它能夠?qū)⒂脩粽埱髴?yīng)答及時傳給用戶。傳給用戶的信息內(nèi)容包括：視頻、圖像、語音、文字和數(shù)據(jù)。它比起節(jié)目間交互電視，實現(xiàn)起來花費太大，一般很少使用。

IPTV行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈條主要包含內(nèi)容生產(chǎn)制作方、內(nèi)容和服務(wù)提供方、集成播控平臺、運營平臺、傳輸渠道運營方和終端設(shè)備生產(chǎn)方。IPTV涉及的主要技術(shù)包括視頻編解碼、視頻分發(fā)技術(shù)、視頻切片技術(shù)、DHCP技術(shù)、組播和SAN存儲技術(shù)等。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2020 年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模達(dá)6009.1億元，其中，短視頻行業(yè)市場規(guī)模為2051.3億元，占比最高，達(dá)34%;而OTT+IPTV排在第四位，市場規(guī)模約為745.6億元，占比12%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國IPTV行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體的新興業(yè)務(wù)模式。由于IPTV功能多、內(nèi)容豐富、互動性強，在三網(wǎng)融合政策推動下，獲得了快速發(fā)展。我國IPTV用戶數(shù)量持續(xù)增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國IPTV用戶數(shù)量達(dá)到3.49億戶，同比上升10.6%。我國廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)收入近年來持續(xù)增長。根據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國IPTV平臺分成收入達(dá)到161.76億元，同比增長19.1%。

在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究(CTR)統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48.58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71.77%。新媒股份是全國領(lǐng)先的國有IPTV與互聯(lián)網(wǎng)電視為主要業(yè)務(wù)的新媒體運營商。2015-2021年，新媒股份營業(yè)收入保持高速增長，期間復(fù)合增速達(dá)40.78%。2021年公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.09億元，同比上升15.4%。按產(chǎn)品分，新媒股份的營收來源主要包括IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務(wù)，2021年的收入占比為52.14%、38.12%;內(nèi)容版權(quán)業(yè)務(wù)收入為1.18億，占總營收比重的8.36%。

IPTV行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

隨著人們對精神文化需求的不斷提高，IPTV作為一種新型的視聽服務(wù)，受到了廣泛歡迎。IPTV用戶規(guī)模持續(xù)擴大，市場規(guī)模也在不斷擴大。隨著技術(shù)的發(fā)展，IPTV的服務(wù)品質(zhì)也在不斷提升。IPTV提供了高清、流暢、多樣的節(jié)目內(nèi)容，滿足了用戶的視聽需求。同時，IPTV也提供了個性化的服務(wù)和互動性的功能，使用戶可以更加靈活地選擇和掌控自己的視聽體驗。

隨著IPTV行業(yè)的不斷發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也日益完善。從內(nèi)容制作、平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)浇K端設(shè)備，各環(huán)節(jié)都形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，為IPTV的發(fā)展提供了有力支撐。隨著市場規(guī)模的擴大，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入IPTV行業(yè)，市場競爭日益加劇。各家企業(yè)都在不斷推出新的服務(wù)和產(chǎn)品，以吸引用戶和市場份額。

未來，IPTV行業(yè)將與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行融合化發(fā)展。例如，IPTV將與智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域進(jìn)行融合，為用戶提供更加智能化、便捷化的服務(wù)。未來，IPTV行業(yè)將與更多領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行跨界合作。例如，IPTV平臺可以與電商平臺、社交平臺等進(jìn)行合作，共同開發(fā)新的服務(wù)和產(chǎn)品，以滿足用戶需求。政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高，對IPTV等新型視聽服務(wù)也給予了更多的政策支持。未來，政府將進(jìn)一步出臺相關(guān)政策、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)IPTV行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

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