燕窩行業(yè)相關(guān)政策分析：推動(dòng)行業(yè)發(fā)展規(guī)范性日益加強(qiáng)

• 吳澳燕 2024年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 786 47
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國內(nèi)燕窩消費(fèi)市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，從2016年的69億元增至2022年的430億元，近6年復(fù)合增長率達(dá)35.7%。燕窩行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，國家相關(guān)管理部門相繼出臺(tái)了系列管理政策，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展規(guī)范性日益加強(qiáng)。

經(jīng)歷過三年疫情，疊加老齡化程度的不斷增加，消費(fèi)行業(yè)的投資熱點(diǎn)逐漸從“消費(fèi)升級(jí)”轉(zhuǎn)向了“大健康”。大健康不同于傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療保健和美容養(yǎng)生，它提倡把人的日常生活、衣食住行當(dāng)成一個(gè)整體概念來對(duì)待，全面呵護(hù)生命的全過程。大健康概念的興起打破了行業(yè)邊界，讓一些看似傳統(tǒng)的品類走向嶄新的藍(lán)海。這其中尤其顯得異軍突起的，便是細(xì)貴滋補(bǔ)品。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康的訴求與日俱增，滋補(bǔ)品已經(jīng)與醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)和膳食補(bǔ)劑等傳統(tǒng)保健品共同構(gòu)成大健康產(chǎn)業(yè)重要的一角。根據(jù)京東健康發(fā)布的《2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書》的調(diào)研結(jié)果，“購買滋補(bǔ)品”是人們應(yīng)對(duì)健康問題最常選擇的方式之一，受訪者中的57%都表示有購買滋補(bǔ)品的意愿。

“她經(jīng)濟(jì)”火熱，女性消費(fèi)力旺盛。在滋補(bǔ)品當(dāng)中，主打養(yǎng)顏、補(bǔ)氣、調(diào)理功效的細(xì)貴滋補(bǔ)品尤其受人矚目?！蹲萄a(bǔ)品行業(yè)報(bào)告》顯示，“養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)”是滋補(bǔ)品各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中的熱門賣點(diǎn)，添加了以燕窩為代表的養(yǎng)顏補(bǔ)氣成分的產(chǎn)品在抖音電商等電商新渠道的GMV數(shù)據(jù)中長期占據(jù)首位。而燕窩近年已經(jīng)成為“養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)”梯隊(duì)中的頭牌。

燕窩，為雨燕科動(dòng)物金絲燕的唾液與絨羽等混合凝結(jié)所筑成的巢窩，具有養(yǎng)陰潤燥，益氣補(bǔ)中，化痰止咳之功效。燕窩是一種在中國已有數(shù)百年食用歷史的珍稀食材，對(duì)于傳統(tǒng)長期食用燕窩的消費(fèi)者來說，食用燕窩產(chǎn)品更多地是一種飲食習(xí)慣和生活方式，而非將其當(dāng)作包治百病的“藥品”。

燕窩行業(yè)市場規(guī)模

近年來，人民生活水平持續(xù)提升，消費(fèi)支付能力不斷增強(qiáng);燕窩企業(yè)通過創(chuàng)新不斷推出常溫即食燕窩、鮮燉燕窩、鮮泡燕窩等具有更好食用便捷性新產(chǎn)品，吸引日益增多的消費(fèi)者;電子商務(wù)和高效物流行業(yè)的發(fā)展持續(xù)提升燕窩消費(fèi)的便利性。

國內(nèi)燕窩消費(fèi)市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，從2016年的69億元增至2022年的430億元，近6年復(fù)合增長率達(dá)35.7%。

圖表：2016--2022中國燕窩市場規(guī)模

下游消費(fèi)市場的發(fā)展帶動(dòng)燕窩生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)量的持續(xù)增長，行業(yè)監(jiān)管的日益加強(qiáng)、生產(chǎn)企業(yè)規(guī)范意識(shí)的提高以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性重視程度的提升，推動(dòng)更多的燕窩加工企業(yè)主動(dòng)加入燕窩全程溯源鏈條、納入CAIQ溯源體系。

燕窩行業(yè)相關(guān)政策分析

近十年來燕窩行業(yè)的企業(yè)數(shù)持續(xù)增加，自2015年起到2019年，燕窩注冊(cè)企業(yè)數(shù)量激增，其中2018年新增數(shù)量最多，達(dá)1556家。2021年和2022年，燕窩行業(yè)進(jìn)入洗牌期，頭部及肩部企業(yè)相對(duì)堅(jiān)挺，大型藥企、食品企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)跨界入局，中腰部企業(yè)競爭加劇。在行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、消費(fèi)者對(duì)燕窩認(rèn)知不足以及入局者眾多等因素作用下，導(dǎo)致燕窩行業(yè)亂象叢生。

燕窩行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，國家相關(guān)管理部門相繼出臺(tái)了系列管理政策，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展規(guī)范性日益加強(qiáng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年燕窩行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

在原料進(jìn)口環(huán)節(jié)，原國家質(zhì)檢總局針對(duì)不同進(jìn)口國分別出臺(tái)了《質(zhì)檢總局關(guān)于進(jìn)口馬來西亞燕窩產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫要求的公告》《質(zhì)檢總局關(guān)于進(jìn)口印度尼西亞燕窩產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫要求的公告》《質(zhì)檢總局關(guān)于進(jìn)口泰國燕窩產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫要求的公告》，對(duì)進(jìn)口原料的產(chǎn)地、出口、檢驗(yàn)檢疫要求進(jìn)行了明確規(guī)定。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，行業(yè)重點(diǎn)加工企業(yè)自覺遵守相關(guān)食品生產(chǎn)加工規(guī)范、積極推動(dòng)燕窩行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等細(xì)則的推出。

在銷售環(huán)節(jié)，國家市場監(jiān)督管理局等相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品營銷、消費(fèi)者合法權(quán)利等均采取日益嚴(yán)格的管理措施。

隨著燕窩文化在中國的進(jìn)一步推廣，中國消費(fèi)者對(duì)燕窩的了解與喜愛不斷加深。燕窩所具有的獨(dú)特保健養(yǎng)生功效得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，食用燕窩群體逐步增多，燕窩行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。中國燕窩進(jìn)口量從2014年的3.1噸增長至2022年的465. 1噸，近8年年復(fù)合增長率高達(dá)87.1%。

為規(guī)范中國燕窩行業(yè)的發(fā)展，原國家質(zhì)檢總局明確指出輸華燕窩產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)建立從燕屋至出口的燕窩追溯體系，確保燕窩產(chǎn)品可追溯。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國燕窩市場進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年燕窩行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年燕窩行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  燕窩研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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