直播帶貨培訓行業(yè)發(fā)展及未來市場前瞻2024

• 吳澳燕 2024年2月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 532 29
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疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導(dǎo)流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導(dǎo)流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

數(shù)據(jù)顯示，2022年“直播帶貨”用戶規(guī)模達4.73億人，交易規(guī)模達到35000億元，同比增長48.21%;行業(yè)企業(yè)規(guī)模達1.87萬家，同比增長17.61%。

2023年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預(yù)計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預(yù)計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播帶貨培訓行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

目前，直播電商行業(yè)正從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品和內(nèi)容驅(qū)動，并進入以品牌自播、知識主播、技術(shù)賦能和定制化直播等為特點的發(fā)展新階段。直播電商行業(yè)帶來了經(jīng)濟發(fā)展新氣象，也為市場創(chuàng)造了就業(yè)新機遇。

直播帶貨培訓是一種針對直播帶貨這種銷售模式的專業(yè)培訓，旨在幫助個人或團隊掌握直播帶貨的技巧、策略和知識，以提升其直播銷售的效果和業(yè)績。這種培訓通常包括直播基礎(chǔ)知識、直播技巧與策略、產(chǎn)品知識與營銷技巧、法律法規(guī)與道德規(guī)范等方面的內(nèi)容。通過培訓，學員可以了解直播帶貨的基本原理和操作技巧，學習如何吸引觀眾、推廣產(chǎn)品、與觀眾互動等，從而提升其直播帶貨的能力和專業(yè)水平。

因與電商、短視頻、社交媒體等平臺的天然聯(lián)系，我國直播電商相關(guān)企業(yè)主要分布在北京、上海、浙江、廣東等地。北京有抖音、快手總部，知名直播電商包括東方甄選、新榜、橘子娛樂等;上海是小紅書根據(jù)地，主要直播電商包括小紅書直播、嗶哩嗶哩等;浙江依托淘寶天貓，頭部直播電商云集，包括淘寶直播、遙望科技、無憂傳媒等。

大力拓展直播電商領(lǐng)域的就業(yè)空間獲得國家政策的鼓勵與支持。國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等13部門發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，其中明確指出積極培育新個體，支持自主就業(yè)，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時就業(yè)。

近年來，廣州市政府通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播帶貨，利用直播電商講好廣州品牌故事;同時，頭部短視頻直播平臺，匯聚大量廣州商家和主播，通過運營、培訓、流量等系列扶持，助力更多商家、主播快速發(fā)展，形成了直播帶貨促就業(yè)“廣州樣本”。

直播帶貨培訓行業(yè)發(fā)展及未來市場前瞻2024

近年來，我國直播電商快速發(fā)展，從平臺數(shù)量到從業(yè)人數(shù)、從參與行業(yè)到商品品類、從直播場次到銷售金額，都呈現(xiàn)出快速增長勢頭，展現(xiàn)出強大的活力。隨著直播帶貨的普及，市場對直播帶貨培訓的需求也在不斷增加。預(yù)計未來幾年，直播帶貨培訓市場的規(guī)模將持續(xù)擴大。

與此同時，直播行業(yè)的人才缺口越來越大。這當中，從業(yè)人員處于“野蠻生長”狀態(tài)，是造成行業(yè)亂象頻發(fā)的原因之一。從知名主播在直播中一句關(guān)于價格的不當言論引發(fā)消費者“眾怒”，到“大學生在宿舍直播”的話題引發(fā)輿論熱議，相關(guān)亂象不僅影響了行業(yè)健康發(fā)展，也有損消費者權(quán)益乃至網(wǎng)絡(luò)世界的秩序。

如此現(xiàn)實語境下，高職院校開設(shè)直播電商專業(yè)，有望解決直播電商領(lǐng)域?qū)I(yè)化人才短缺的問題。目前，全國有近300所高職院校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)，近61所高職院校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播與運營專業(yè)，這為近年來直播電商行業(yè)發(fā)展提供了人才支撐。

商務(wù)部電子商務(wù)司負責人去年在發(fā)布會上介紹，2023年1-11月，全國網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長11%。去年上半年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

隨著直播帶貨行業(yè)的不斷發(fā)展，培訓內(nèi)容也在逐步專業(yè)化。現(xiàn)在的直播帶貨培訓不再只是簡單的介紹直播流程和技巧，而是更加注重產(chǎn)品知識、營銷策略、數(shù)據(jù)分析等方面的內(nèi)容。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播帶貨培訓行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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