音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析：騰訊音樂2023Q4在線音樂業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

• 陳觀秋 2024年3月20日 來源：百度 1389 91
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財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入同比增長(zhǎng)41.1%，達(dá)到50.2億元;在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20.6%達(dá)1.067億，在線音樂ARPPU實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)季度增長(zhǎng)。在線音樂服務(wù)收入持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在總收入中的占比達(dá)72.9%，達(dá)到歷史新高。

騰訊音樂2023Q4在線音樂業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

3月19日，騰訊音樂發(fā)布截至2023年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2023年全年，騰訊音樂總收入為277.5億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為62.2億元，同比增長(zhǎng)26.8%。

在線音樂訂閱收入為121億元，同比增長(zhǎng)39.1%。2023年第四季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入同比增長(zhǎng)41.1%，達(dá)到50.2億元;在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20.6%達(dá)1.067億，在線音樂ARPPU實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)季度增長(zhǎng)。在線音樂服務(wù)收入持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在總收入中的占比達(dá)72.9%，達(dá)到歷史新高。

隨著國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)我國(guó)在線音樂服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

就我國(guó)在線音樂娛樂用戶年齡結(jié)構(gòu)占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂不具備使用能力(無手機(jī)和電腦)，未來隨著時(shí)間推進(jìn)，00后占比將持續(xù)提升，是未來在線音樂發(fā)展的關(guān)鍵用戶。

音樂行業(yè)現(xiàn)狀分析

全球視角下，音樂行業(yè)正在迎來新一輪營(yíng)收增長(zhǎng)。Spotify財(cái)報(bào)顯示，其活躍用戶和付費(fèi)訂閱實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng);蘋果的財(cái)報(bào)顯示，蘋果服務(wù)訂閱數(shù)超過10億，AppleMusic服務(wù)收入創(chuàng)下了歷史新高。而環(huán)球音樂、華納音樂及SM娛樂等內(nèi)容公司在去年第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)主要獲益于流媒體平臺(tái)的價(jià)格上漲所帶來的訂閱收入增長(zhǎng)。

2022年底，全球在線音樂訂閱用戶數(shù)已近6億人，從訂閱用戶規(guī)模和滲透率對(duì)比來看，中國(guó)音樂消費(fèi)市場(chǎng)帶來的利好預(yù)期，還有巨大的增長(zhǎng)潛能。

從外部環(huán)境來看，Z世代成為音樂消費(fèi)的主力軍，也正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，2023年AIGC的爆發(fā)，也帶動(dòng)了音樂行業(yè)的變革。而平臺(tái)本身也在技術(shù)加持下，不斷提升音質(zhì)音效的創(chuàng)新力度，如QQ音樂、酷狗音樂和全民K歌本季內(nèi)均在聲音科技方向上實(shí)現(xiàn)了突破性的升級(jí)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

2023年，國(guó)風(fēng)國(guó)潮的音樂已經(jīng)逐漸融入到原創(chuàng)音樂之中，這類音樂占據(jù)了很多音樂榜單，受到大家的喜愛。在當(dāng)下的短視頻平臺(tái)上，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)樂器的演繹以及國(guó)際傳播，往往也能得到不少點(diǎn)贊，非?！俺鋈Α薄?/p>

隨著短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，音樂和短視頻的聯(lián)系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展帶來了全新機(jī)遇。作為平均日活高達(dá)3.87億的短視頻直播平臺(tái)，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)吸引了大批音樂創(chuàng)作者的入駐。

在快手，音樂融入短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為了一種日常，而音樂也讓短視頻的表達(dá)變得更加豐富。2023年，有3.4億位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，發(fā)布了106億條帶有BGM的短視頻。在短視頻 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;從年齡結(jié)構(gòu)來看，以00后人群為主，占比達(dá)31%;哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長(zhǎng)春、沈陽、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛使用BGM進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。

在音樂風(fēng)格和音樂受眾方面，快手用戶在音樂審美表達(dá)上呈現(xiàn)出多元化的繁榮景象，流行音樂、特色DJ、電子舞曲、輕音樂、嘻哈說唱、兒童音樂、國(guó)風(fēng)古風(fēng)、搖滾樂、中國(guó)傳統(tǒng)音樂、節(jié)奏布魯斯等音樂風(fēng)格成為BGM歡迎度TOP10。

報(bào)告對(duì)中國(guó)音樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)音樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多音樂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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