2023年在線音樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年8月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 261 9
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截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過多年整合，中國在線音樂目前形成了以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂市場越發(fā)成熟，付費增長成為音樂產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道的重要推動力。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過多年整合，中國在線音樂目前形成了以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂市場越發(fā)成熟，付費增長成為音樂產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道的重要推動力。

網(wǎng)易云音樂第一季度營收20億元

財報顯示，網(wǎng)易第一季度凈營收為250.463億元(約合36.470億美元)，而上一季度和上年同期分別為253.541億元和235.558億元。歸屬于網(wǎng)易公司股東的凈利潤為67.546億元(約合9.836億美元)，而上一季度和上年同期分別為39.527億元和43.940億元。不按美國通用會計準(zhǔn)則(Non-GAAP)，歸屬于網(wǎng)易公司股東的凈利潤為75.662億元(約合11.017億美元)，而上一季度和上年同期分別為48.114億元和51.176億元。

其中，網(wǎng)易云音樂深耕內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)加深用戶在音樂社區(qū)的參與度，毛利率大幅改善。一季度，網(wǎng)易云音樂持續(xù)健康發(fā)展，通過不斷創(chuàng)新商業(yè)合作模式，包括與中國移動視頻彩鈴達成合作、升級杜比全景聲專區(qū)體驗、覆蓋更多IoT終端等，實現(xiàn)Q1營收20億元，毛利率大幅提升至22.4%，去年同期為12.2%。

騰訊音樂第二季度凈利潤增幅超五成

日前，騰訊音樂發(fā)布了截至2023年6月30日的2023年第二季度的未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，騰訊音樂實現(xiàn)營收72.9億元(人民幣，下同)，同比增長5.5%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤13億元，同比增長51.6%?？偁I收上漲主要來源于在線音樂服務(wù)收入的快速上漲，而在線音樂服務(wù)包括會員訂閱收入和廣告收入兩大板塊。

騰訊音樂第二季度在線音樂服務(wù)收入同比增長47.6%，達到42.5億元，占到總收入的58.3%。其中，在線音樂訂閱收入，即會員訂閱收入同比增長37.2%至28.9億元，用戶數(shù)達到9940萬，環(huán)比凈增500萬，在線音樂服務(wù)單個付費用戶月均收入從8.5元上升到9.7元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

隨著國內(nèi)整體消費水平提升，加之版權(quán)意識加強，付費意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長，帶動我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模同比增長32.0%至人民幣128億元，目前用戶付費率仍存在較大提升空間。

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結(jié)構(gòu)占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂不具備使用能力(無手機和電腦)，未來隨著時間推進，00后占比將持續(xù)提升，是未來在線音樂發(fā)展的關(guān)鍵用戶。

2023年在線音樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

全球視角下，音樂行業(yè)正在迎來新一輪營收增長。Spotify最新財報顯示，其活躍用戶和付費訂閱實現(xiàn)了雙增長;蘋果的財報顯示，蘋果服務(wù)訂閱數(shù)超過10億，AppleMusic服務(wù)收入創(chuàng)下了歷史新高。而環(huán)球音樂、華納音樂及SM娛樂等內(nèi)容公司在第二季度營收增長主要獲益于流媒體平臺的價格上漲所帶來的訂閱收入增長。

2022年底，全球在線音樂訂閱用戶數(shù)已近6億人，從訂閱用戶規(guī)模和滲透率對比來看，中國音樂消費市場帶來的利好預(yù)期，還有巨大的增長潛能。

從外部環(huán)境來看，Z世代成為音樂消費的主力軍，也正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，今年AIGC的爆發(fā)，也帶動了音樂行業(yè)的變革。而平臺本身也在技術(shù)加持下，不斷提升音質(zhì)音效的創(chuàng)新力度，如QQ音樂、酷狗音樂和全民K歌本季內(nèi)均在聲音科技方向上實現(xiàn)了突破性的升級。

從競爭格局變動來看，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨家版權(quán)，騰訊音樂的版權(quán)壁壘優(yōu)勢減弱，而網(wǎng)易云音樂以內(nèi)容社區(qū)模式見長，版權(quán)反壟斷將補齊短板，對其利好。預(yù)計未來在線音樂行業(yè)競爭焦點預(yù)計轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂有望進一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨大格局或有所收斂。

隨著用戶量日趨飽和，拓展內(nèi)容、深耕用戶、提升平臺的商業(yè)價值成為在線音樂平臺發(fā)展的重心。當(dāng)前，音樂平臺的業(yè)務(wù)范圍正從滿足聽音樂的需求拓展至更廣闊的泛音樂娛樂領(lǐng)域。“用戶需求逐漸多元化，平臺方更應(yīng)注重利用版權(quán)推出更多豐富內(nèi)容、原創(chuàng)產(chǎn)品和新鮮玩法，而不能單純作為一個音樂播放器”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來競爭點在于平臺如何和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)一起，共同探索數(shù)字音樂的新業(yè)務(wù)和新生態(tài)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國在線音樂市場進行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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