2024年中國商標(biāo)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略報告 最高人民法院披露烏蘇訴鳥蘇商標(biāo)侵權(quán)

• 2024年4月22日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 225 6
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最高人民法院近日披露的“烏蘇”訴“鳥蘇”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案的審理情況，無疑給廣大消費(fèi)者和企業(yè)都敲響了警鐘。這起案件不僅關(guān)乎兩個啤酒品牌的權(quán)益之爭，更涉及到商標(biāo)保護(hù)、公平競爭以及消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)等深層次問題。

最高人民法院近日披露的“烏蘇”訴“鳥蘇”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案的審理情況，無疑給廣大消費(fèi)者和企業(yè)都敲響了警鐘。這起案件不僅關(guān)乎兩個啤酒品牌的權(quán)益之爭，更涉及到商標(biāo)保護(hù)、公平競爭以及消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)等深層次問題。

首先，從商標(biāo)保護(hù)的角度來看，本案凸顯了商標(biāo)侵權(quán)問題的嚴(yán)重性。烏蘇啤酒作為新疆的知名品牌，其商標(biāo)和品牌形象經(jīng)過多年的經(jīng)營和推廣，已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了較高的知名度和影響力。然而，鳥蘇啤酒的出現(xiàn)，其商標(biāo)與烏蘇啤酒高度近似，極易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆或誤認(rèn)，這無疑是對烏蘇啤酒商標(biāo)權(quán)的嚴(yán)重侵犯。法院的判決明確指出了這一點(diǎn)，并責(zé)令鳥蘇公司停止侵權(quán)、賠償損失，這是對商標(biāo)權(quán)的有力保護(hù)。

其次，從公平競爭的角度來看，本案也揭示了不正當(dāng)競爭行為的危害。鳥蘇公司作為同業(yè)競爭者，在明知烏蘇啤酒商標(biāo)和品牌形象的情況下，仍然選擇使用高度近似的商標(biāo)和包裝，這顯然是搭便車的行為，有悖于經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵循的誠實(shí)信用原則。這種不正當(dāng)競爭行為不僅損害了烏蘇啤酒的合法權(quán)益，也擾亂了市場秩序，破壞了公平競爭的環(huán)境。法院的判決要求鳥蘇公司停止使用“鳥蘇”字號，并消除影響，這是對不正當(dāng)競爭行為的有力打擊。

最后，從消費(fèi)者權(quán)益的角度來看，本案的判決也體現(xiàn)了對消費(fèi)者權(quán)益的尊重和保護(hù)。消費(fèi)者在購買商品時，往往依賴于商標(biāo)和品牌形象來做出選擇。如果市場上存在大量商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，那么消費(fèi)者的權(quán)益就會受到嚴(yán)重侵害。法院的判決不僅維護(hù)了烏蘇啤酒的權(quán)益，也間接保護(hù)了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

綜上所述，這起“烏蘇”訴“鳥蘇”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案不僅是一起普通的法律糾紛，更是一個關(guān)于商標(biāo)保護(hù)、公平競爭和消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)的重要案例。它提醒我們，無論是企業(yè)還是消費(fèi)者，都應(yīng)該重視商標(biāo)和品牌形象的保護(hù)，維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時，也期待相關(guān)部門能夠進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，打擊商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，為市場的健康發(fā)展提供有力保障。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國商標(biāo)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭有什么區(qū)別

商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭是兩種不同的法律概念，雖然它們都涉及到對商業(yè)標(biāo)識或商業(yè)活動的保護(hù)，但存在明顯的區(qū)別。

商標(biāo)侵權(quán)主要是指行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的行為。商標(biāo)侵權(quán)的核心在于侵犯了商標(biāo)權(quán)人的專用權(quán)，即未經(jīng)許可使用了與注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆或誤認(rèn)，進(jìn)而損害商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)利益。

而不正當(dāng)競爭則是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，違反法律規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為。不正當(dāng)競爭的主體是經(jīng)營者，其侵害的客體是其他經(jīng)營者的合法權(quán)益和正常的社會經(jīng)濟(jì)秩序。不正當(dāng)競爭行為包括但不限于仿冒他人注冊商標(biāo)、擅自使用他人知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品等。

從兩者的區(qū)別來看，商標(biāo)侵權(quán)主要關(guān)注的是對商標(biāo)權(quán)人專用權(quán)的保護(hù)，而不正當(dāng)競爭則更側(cè)重于維護(hù)市場競爭秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。商標(biāo)侵權(quán)往往涉及到對具體商標(biāo)的使用和保護(hù)問題，而不正當(dāng)競爭則可能涉及更廣泛的市場行為，如虛假宣傳、商業(yè)賄賂等。

此外，兩者的法律后果也有所不同。商標(biāo)侵權(quán)行為人通常需承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等責(zé)任，而不正當(dāng)競爭行為則可能受到行政處罰，甚至承擔(dān)刑事責(zé)任。

綜上所述，商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭雖然都是對商業(yè)活動的保護(hù)，但它們的關(guān)注點(diǎn)、涉及的范圍和法律后果都存在明顯的區(qū)別。在實(shí)際操作中，應(yīng)根據(jù)具體情況來區(qū)分并采取相應(yīng)的法律措施。

我國商標(biāo)品牌保護(hù)力度持續(xù)加大，2022年全年累計打擊惡意商標(biāo)注冊37.2萬件，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會滿意度由2012年的63.69分提升到去年的81.25分，整體步入良好階段，有利支撐了良好的營商環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境。

截至2022年底，我國有效商標(biāo)注冊量達(dá)到4267.2萬件，累計批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2495個，核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊7076件，地理標(biāo)志產(chǎn)品年直接產(chǎn)值超過7000億元。

調(diào)查顯示，2022年，全國從事知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的機(jī)構(gòu)共創(chuàng)造營業(yè)收入超過2700億元，同比增長3.8%。其中，專利代理機(jī)構(gòu)總營業(yè)收入達(dá)465.6億元，平均營業(yè)收入為1030.1萬元。知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)營業(yè)收入穩(wěn)步提升的同時，也吸引著更多從業(yè)者加入。截至2022年底，我國知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)從業(yè)人員約為96.9萬人，較2021年底增長4.4%。

同時，2022年我國知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量保持穩(wěn)定增長，截至2022年底，我國從事知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的機(jī)構(gòu)數(shù)量約為8.7萬家，與2021年底相比增長3.9%。其中，專利代理機(jī)構(gòu)有4520家，同比增長15.0%;從事知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)的機(jī)構(gòu)超過1.4萬家，從事知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營服務(wù)的機(jī)構(gòu)超過9000家，從事知識產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)超過1.5萬家，從事知識產(chǎn)權(quán)咨詢服務(wù)的機(jī)構(gòu)超過2.2萬家。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌意識的提高，商標(biāo)行業(yè)逐漸成為一個重要的產(chǎn)業(yè)。越來越多的企業(yè)開始重視商標(biāo)的價值和保護(hù)，對商標(biāo)注冊、維權(quán)、交易和管理等服務(wù)的需求不斷增長。

商標(biāo)行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析

商標(biāo)行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析如下：

一、市場現(xiàn)狀

商標(biāo)注冊數(shù)量增長：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，商標(biāo)注冊市場迎來了廣闊的發(fā)展空間。越來越多的企業(yè)開始重視商標(biāo)的注冊和保護(hù)，商標(biāo)注冊數(shù)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，商標(biāo)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在加速進(jìn)行。這包括商標(biāo)注冊、保護(hù)、監(jiān)測和維權(quán)等方面的數(shù)字化，以及與電子商務(wù)、社交媒體等領(lǐng)域的深度融合。數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高了商標(biāo)行業(yè)的效率和準(zhǔn)確性，為企業(yè)提供了更加便捷和高效的服務(wù)。

市場競爭加?。弘S著商標(biāo)行業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭也日益激烈。眾多商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和服務(wù)商紛紛涌現(xiàn)，為企業(yè)提供了更多的選擇。然而，這也使得商標(biāo)行業(yè)面臨著更大的競爭壓力，需要不斷提升服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)水平來贏得市場份額。

二、前景分析

自助式注冊將更加普遍：隨著在線商標(biāo)注冊平臺的出現(xiàn)和普及，自助式商標(biāo)注冊將變得更加普遍。這將使得商標(biāo)注冊流程更加簡便和高效，吸引更多的申請人。

全球化趨勢增強(qiáng)：隨著國際貿(mào)易的不斷發(fā)展，商標(biāo)行業(yè)的全球化趨勢將進(jìn)一步加強(qiáng)。企業(yè)需要更加注重國際市場的商標(biāo)注冊和保護(hù)，以提升品牌知名度和競爭力。

知識產(chǎn)權(quán)意識提高：隨著知識產(chǎn)權(quán)意識的提高，商標(biāo)保護(hù)將成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵因素。越來越多的企業(yè)將重視商標(biāo)的價值，加大商標(biāo)保護(hù)的投入力度。

綜上所述，商標(biāo)行業(yè)市場具有廣闊的發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景。然而，面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求，商標(biāo)行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)水平，以適應(yīng)市場發(fā)展的需求。同時，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和支持，為商標(biāo)行業(yè)的健康發(fā)展提供良好的環(huán)境。

國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化運(yùn)用加速推進(jìn)，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能快速提升。2023年，全國專利商標(biāo)質(zhì)押融資額達(dá)8539.9億元，同比增長75.4%，惠及企業(yè)3.7萬家。

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，商標(biāo)保護(hù)的理念和實(shí)踐正在發(fā)生深刻的變革。一方面，數(shù)字時代下，商標(biāo)標(biāo)識發(fā)揮作用的方式發(fā)生了變化，科技的進(jìn)步為新型商標(biāo)標(biāo)識的創(chuàng)新使用提供了技術(shù)條件;另一方面，數(shù)字時代不斷催生新型產(chǎn)業(yè)和新興的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

近年來，我國商標(biāo)注冊申請量數(shù)以百萬計，大部分商標(biāo)非訴案件通過商標(biāo)代理人完成，能否為市場主體提供高質(zhì)量的商標(biāo)代理服務(wù)，事關(guān)企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與企業(yè)的成長、發(fā)展。截至2022年底，備案商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)71466家。

2023年1月至3月組織商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)重新備案，重新備案審核通過機(jī)構(gòu)共16921家，加上在此期間新備案機(jī)構(gòu)1175家，目前，全國備案商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)共18096家。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，商標(biāo)行業(yè)將繼續(xù)保持創(chuàng)新和發(fā)展態(tài)勢，為企業(yè)提供更加全面和專業(yè)的服務(wù)，推動品牌經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。

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