2024年直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研：

一、北京擬禁止直播帶貨保健品

近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》，并向社會(huì)大眾開放征集反饋意見。這份征求意見稿中明確提出了兩大關(guān)鍵規(guī)范：一是禁止直播帶貨從業(yè)者通過介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等方式間接推廣保健食品廣告;二是不得使用“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)的宣傳語言誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者。此舉旨在確保直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.9萬億元，醫(yī)療保健的銷售額增速較大，抖音、快手和淘寶直播占據(jù)超90%的市場(chǎng)份額。就市場(chǎng)發(fā)展來看，直播帶貨合規(guī)指引的發(fā)布，有利于提高直播帶貨行業(yè)準(zhǔn)入門檻，規(guī)范行業(yè)秩序。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

目前，市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等大型電商平臺(tái)。這些平臺(tái)通過不斷完善產(chǎn)品功能、提升用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)營(yíng)銷推廣等方式，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。同時(shí)，明星、企業(yè)高管、知名主持人等也紛紛加入直播帶貨的行列，為行業(yè)注入了新的活力。

二、小紅書618直播訂單數(shù)達(dá)去年同期5.4倍

6月19日，小紅書電商公布“小紅書618直播季”收官戰(zhàn)報(bào)。截至6月18日，直播訂單數(shù)達(dá)去年同期5.4倍，直播間購(gòu)買用戶數(shù)達(dá)去年同期5.2倍。小紅書發(fā)力直播，買手和店播模式雙向驅(qū)動(dòng)下，小紅書電商生態(tài)更加完整，給商家?guī)砹诵略鲩L(zhǎng)。

店播是商家在小紅書的重要經(jīng)營(yíng)路徑。今年618，小紅書商家店播活躍，數(shù)據(jù)顯示，通過店播達(dá)成的訂單量是去年同期的9.4倍。

三、快手電商618消電家居行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)超83%

快手官方數(shù)據(jù)顯示(5月20日-6月18日)，消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比去年同期增長(zhǎng)超 83%、品牌分銷GMV同比增長(zhǎng)超 53%、品牌商家泛貨架GMV同比增長(zhǎng)超177%。防暑降溫類家電在618期間增速明顯，其中風(fēng)扇類目GMV同比增長(zhǎng) 44%，家電套裝類目GMV同比 62%。此外，手機(jī)類目GMV同比增長(zhǎng)超 129%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

四、天貓618成交破億元品牌達(dá)365個(gè)

截至6月18日24點(diǎn)，365個(gè)品牌在天貓618成交破億，超36000個(gè)品牌成交翻倍。365個(gè)破億元品牌中，蘋果、美的、海爾、小米、茅臺(tái)、五糧液、華為、格力、耐克、源氏木語等品牌穩(wěn)占天貓618“10億俱樂部”，天貓始終是全球品牌成交爆發(fā)最強(qiáng)主陣地。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“618”天貓美妝、3C數(shù)碼、家電、食品生鮮等行業(yè)成交增速及規(guī)模名列全網(wǎng)雙第一。

此外，今年618大促期間，破億直播間數(shù)同比去年增長(zhǎng)53%，其中產(chǎn)生了34個(gè)破億的達(dá)人直播間，47個(gè)破億店鋪直播間。

報(bào)告根據(jù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)直播帶貨行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)直播帶貨行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)直播帶貨行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

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