近期，“純凈水進(jìn)入1元時(shí)代”的消息確實(shí)在持續(xù)引發(fā)關(guān)注。這一現(xiàn)象主要源于多個(gè)純凈水品牌，特別是以農(nóng)夫山泉為代表的行業(yè)巨頭，在市場(chǎng)上的降價(jià)促銷活動(dòng)。

一、降價(jià)現(xiàn)象概述

價(jià)格下探：在北京地區(qū)多個(gè)純凈水銷售點(diǎn)，農(nóng)夫山泉等品牌的純凈水價(jià)格已經(jīng)跌破1元/瓶。這標(biāo)志著純凈水市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的價(jià)格區(qū)間，即“1元時(shí)代”。

品牌范圍：降價(jià)不僅限于農(nóng)夫山泉，還包括怡寶、娃哈哈等其他純凈水品牌。這些品牌紛紛通過(guò)降價(jià)、捆綁銷售等方式吸引消費(fèi)者，形成了全面鋪開的價(jià)格戰(zhàn)態(tài)勢(shì)。

二、降價(jià)具體案例

農(nóng)夫山泉：

在北京地區(qū)，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水12瓶打包售價(jià)僅為9.9元，平均下來(lái)每瓶不到1元。這一價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)常規(guī)價(jià)格，顯示出農(nóng)夫山泉在價(jià)格戰(zhàn)中的領(lǐng)先地位。

此外，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水價(jià)格也有所下降，從原先的1.5元降至1.2元不等。

其他品牌：

怡寶、娃哈哈等品牌的純凈水也進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。例如，怡寶12瓶裝純凈水售價(jià)為18.7元，娃哈哈12瓶裝售價(jià)為15.8元，雖然單價(jià)略高于農(nóng)夫山泉，但也呈現(xiàn)出向1元靠攏的趨勢(shì)。

三、降價(jià)原因分析

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：隨著瓶裝水市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，各大品牌紛紛采取降價(jià)策略以吸引消費(fèi)者。

成本下降：原材料及包裝材料成本的下降也為降價(jià)提供了可能。據(jù)華潤(rùn)飲料的招股說(shuō)明書顯示，其旗下怡寶純凈水的成本下降帶來(lái)了毛利率的提升，進(jìn)而為降價(jià)提供了空間。

消費(fèi)者需求變化：隨著消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求越來(lái)越高，純凈水市場(chǎng)也逐漸向低價(jià)高質(zhì)的方向發(fā)展。降價(jià)能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而提升品牌的市場(chǎng)占有率。

四、市場(chǎng)影響與展望

市場(chǎng)洗牌：在價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下，中國(guó)純凈水市場(chǎng)可能面臨重新洗牌的局面。一些品牌影響力較弱、成本控制能力較差的企業(yè)可能會(huì)被淘汰出局。

競(jìng)爭(zhēng)格局變化：隨著農(nóng)夫山泉等頭部品牌的降價(jià)促銷策略取得成功，其他品牌也紛紛跟進(jìn)。未來(lái)純凈水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將更加激烈和復(fù)雜。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：隨著消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)的關(guān)注不斷提升，未來(lái)純凈水市場(chǎng)將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。同時(shí)，新品牌的不斷涌現(xiàn)也將為市場(chǎng)帶來(lái)更多的活力和創(chuàng)新。

純凈水進(jìn)入1元時(shí)代”是當(dāng)前瓶裝水市場(chǎng)的一個(gè)重要現(xiàn)象。它反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求。未來(lái)隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和變化，純凈水市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化和復(fù)雜化的競(jìng)爭(zhēng)格局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)純凈水零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

純凈水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格以及銷售渠道等方面。根據(jù)農(nóng)夫山泉披露的2023年全年財(cái)報(bào)，包裝飲用水產(chǎn)品同比增長(zhǎng)10.9%至202.62億元，占總收益比為47.5%;包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料在內(nèi)的飲料業(yè)務(wù)占總收益比為51.7%，首次反超飲用水。對(duì)于農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō)，拓展的純凈水賽道可能在未來(lái)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者的健康、高端需求將成為包裝水消費(fèi)體量進(jìn)一步高增長(zhǎng)的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，，2023年飲用純凈水市場(chǎng)規(guī)模在包裝飲用水中占比為56.09%，飲用純凈水復(fù)合年增長(zhǎng)率7.7%，今后5年，其增速將高于天然礦泉水，體量更大，增速更快。

純凈水零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)：

一、純凈水零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

純凈水市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到355.6億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.8%。而純凈水作為凈水設(shè)備的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一，其市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)出相應(yīng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，全球純凈水市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)千億美元，并以每年約5%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)需求增加

隨著飲食安全意識(shí)的提高，國(guó)民對(duì)純凈水的需求大幅增加。純凈水以其安全、衛(wèi)生、低礦物質(zhì)的特性，適用于多種飲用和特定工業(yè)、實(shí)驗(yàn)用途，因此市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在家庭、辦公室、學(xué)校等場(chǎng)所，純凈水的需求量尤為突出。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

純凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。市場(chǎng)上不僅有傳統(tǒng)的純凈水品牌如農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等，還有眾多新興品牌涌入市場(chǎng)。這些品牌通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)提升、渠道拓展等方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品多樣化

純凈水市場(chǎng)產(chǎn)品種類豐富多樣，包括瓶裝水、桶裝水、袋裝水等。此外，一些企業(yè)還推出了添加礦物質(zhì)、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分的功能性純凈水，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康飲水的更高要求。

銷售渠道拓展

純凈水銷售渠道不斷拓展，線上銷售成為重要渠道之一。各品牌通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣，提高了品牌知名度和市場(chǎng)份額。同時(shí)，線下銷售渠道如超市、便利店等也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

二、未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

隨著人們對(duì)健康飲水的重視和生活水平的提高，純凈水市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，純凈水市場(chǎng)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化

未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌集中度可能會(huì)進(jìn)一步提高。具有品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。同時(shí)，新興品牌也將通過(guò)創(chuàng)新和差異化策略尋求突破。

產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新

純凈水市場(chǎng)將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新。未來(lái)市場(chǎng)上將出現(xiàn)更多具有健康功能、便捷使用等特點(diǎn)的純凈水產(chǎn)品。例如，智能凈水器、即熱式飲水機(jī)等新型產(chǎn)品將逐漸普及。

消費(fèi)者需求多樣化

隨著消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展，純凈水市場(chǎng)將更加注重滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。各品牌將通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋等方式了解消費(fèi)者需求變化，并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品策略和推廣策略。

智能化與數(shù)字化發(fā)展

純凈水行業(yè)將逐步實(shí)現(xiàn)智能化和數(shù)字化發(fā)展。通過(guò)智能傳感器、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量;通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷手段提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。這些變化將推動(dòng)純凈水行業(yè)向更加高效、便捷、智能的方向發(fā)展。

純凈水零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀良好且未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)向好。各品牌應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇加強(qiáng)品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展等方面的工作以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和滿足消費(fèi)者需求的變化。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及純凈水零售專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)純凈水零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。