近日有媒體報道，江蘇常熟外貿(mào)村仿制銷售大量名牌服飾，包括知名運動品牌、潮牌以及一些奢侈品牌。在當前強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護的背景下，大街上實體店門緊閉，調(diào)查發(fā)現(xiàn)微商相冊里兜售的名牌服飾價格低廉，僅為官方售價的十分之一甚至百分之一。
近日有媒體報道，江蘇常熟外貿(mào)村仿制銷售大量名牌服飾，包括知名運動品牌、潮牌以及一些奢侈品牌。在當前強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護的背景下，大街上實體店門緊閉，調(diào)查發(fā)現(xiàn)微商相冊里兜售的名牌服飾價格低廉，僅為官方售價的十分之一甚至百分之一。例如某奢侈品牌聯(lián)名短袖官網(wǎng)售價4000多元，在這些微信號里只賣幾十元。
我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體。
未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。
因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設(shè)計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務(wù)。
近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領(lǐng)域。
圖表：2017-2019年全球服裝行業(yè)市場規(guī)模
來源：中研普華
全球紡織品服裝貿(mào)易較宏觀經(jīng)濟波動更為劇烈，這一現(xiàn)象與當前紡織品服裝“全球制造”的生產(chǎn)模式不無關(guān)系。由于生產(chǎn)在各國間“流水作業(yè)”，因而“中間品貿(mào)易”規(guī)?？梢詳?shù)倍于成品貿(mào)易，當終端產(chǎn)品需求出現(xiàn)變化時，整條供應(yīng)鏈上的貿(mào)易活動均受到連鎖影響，震蕩效應(yīng)被放大。這也反映出當下全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)越發(fā)具有“一榮俱榮，一損俱損”的特點。
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