百度強(qiáng)勢(shì)入局智能電視賽道 智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年8月19日 lianglong來(lái)源：中研網(wǎng)整理 290 11
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近日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道顯示i，百度旗下小度科技宣布發(fā)布了小度智能巨屏電視 V86，正式進(jìn)軍電視新賽道。隨著人工智能及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，人機(jī)交互的方式將會(huì)越來(lái)越豐富，從語(yǔ)音到人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等領(lǐng)域，多模態(tài)的交互將成為主流，這些技術(shù)都能很好地共享借鑒，縮短不同形

百度強(qiáng)勢(shì)入局智能電視賽道

近日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道顯示i，百度旗下小度科技宣布發(fā)布了小度智能巨屏電視 V86，正式進(jìn)軍電視新賽道。百度集團(tuán)副總裁、智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理、小度科技CEO景鯤在接受新浪科技等媒體采訪時(shí)表示，目前，市面上的智能電視在性價(jià)比上依然存在改進(jìn)空間，小度智能電視現(xiàn)在進(jìn)入這一領(lǐng)域，具有“鯰魚”攪動(dòng)行業(yè)的效用，能夠刺激行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)造出更多滿足用戶需求的產(chǎn)品。隨著人工智能及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，人機(jī)交互的方式將會(huì)越來(lái)越豐富，從語(yǔ)音到人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等領(lǐng)域，多模態(tài)的交互將成為主流，這些技術(shù)都能很好地共享借鑒，縮短不同形態(tài)硬件產(chǎn)品的研發(fā)成本。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂(lè)、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。智能電視，是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

智能電視的到來(lái)，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢(shì)。當(dāng)PC早就智能化，手機(jī)和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會(huì)逃過(guò)IT巨頭的法眼，一定也會(huì)走向智能化。所謂真正的智能電視，應(yīng)該具備能從網(wǎng)絡(luò)、AV設(shè)備、PC等多種渠道獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)簡(jiǎn)單易用的整合式操作界面，簡(jiǎn)易操作將消費(fèi)者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)。目前我國(guó)城市化進(jìn)程不斷加快，現(xiàn)階段已進(jìn)入到高速城市化的起飛線上，城鎮(zhèn)人口已超過(guò)農(nóng)村人口，這些客觀因素上為智能電視市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。

智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

智能電視連年增長(zhǎng)的普及率，也大有當(dāng)年智能手機(jī)爆發(fā)的趨勢(shì)。而云游戲服務(wù)商早早瞄準(zhǔn)游戲在研發(fā)、發(fā)行等方面的痛點(diǎn)，聯(lián)手上下游構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，預(yù)示著TV云游戲或?qū)⒔o整個(gè)游戲行業(yè)的格局帶來(lái)大的改變。智能電視覆蓋率大幅提升，Z世代有望成為第一批TV云游戲用戶。截至2020年一季度，中國(guó)通過(guò)電視訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的人口數(shù)接近3億，電視已具備成為云游戲主要入口的潛力。而中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕快游，以及騰訊等公司的入局，也體現(xiàn)了頭部集團(tuán)在電視云游戲方面的押注。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2013年起，智能電視出貨量占比在彩電終端市場(chǎng)中逐年攀升、穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年末達(dá)95%。從保有量來(lái)看，2019年智能電視占比已經(jīng)超過(guò)四成。而在激活量方面，截至 2019年底，OTT 終端激活規(guī)模已達(dá) 2.6億臺(tái)，全年實(shí)現(xiàn) 21%的激活增長(zhǎng);智能電視激活量 2.1億臺(tái)，全年增長(zhǎng) 22.8%。根據(jù)預(yù)測(cè)，2020全年OTT總激活規(guī)模接近3億臺(tái)。預(yù)測(cè)2020全年中國(guó) OTT 激活總規(guī)模達(dá) 29604萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視的激活量將達(dá) 24768萬(wàn)臺(tái)。

如果將智能電視的發(fā)展階段分為內(nèi)容智能化、連接交互智能化、連接交互場(chǎng)景化及服務(wù)化四個(gè)階段，那么目前智能電視的發(fā)展處于連接交互智能化階段，在家庭設(shè)備連接和交互方式拓展上仍有較大發(fā)展空間。IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統(tǒng)拉力上進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，提升運(yùn)營(yíng)效率。而新興刺激需要通過(guò)場(chǎng)景和功能的多元化進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)需求，最終形成以內(nèi)容娛樂(lè)場(chǎng)景為核心、AIoT場(chǎng)景為加速器，共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的局面。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多智能電視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版智能電視產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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