北京市戶外廣告牌匾標(biāo)語設(shè)置新規(guī)9月起施行 2021戶外廣告市場趨勢分析

• 2021年8月27日 LiuMingYue來源：央視 北京日報(bào) 288 11
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近期，北京市將實(shí)施戶外廣告牌新規(guī)，據(jù)了解，《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識和標(biāo)語宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例》將于9月1日正式實(shí)施。隨著該《條例》施行，戶外廣告設(shè)施、街區(qū)廣告設(shè)施等配套專項(xiàng)規(guī)劃也將陸續(xù)編制及完善。同時(shí)，為提升精細(xì)化管理水平，北京市城管委建設(shè)的綜合服

近期，北京市將實(shí)施戶外廣告牌新規(guī)，據(jù)了解，《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識和標(biāo)語宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例》將于9月1日正式實(shí)施。隨著該《條例》施行，戶外廣告設(shè)施、街區(qū)廣告設(shè)施等配套專項(xiàng)規(guī)劃也將陸續(xù)編制及完善。同時(shí)，為提升精細(xì)化管理水平，北京市城管委建設(shè)的綜合服務(wù)信息平臺將于9月同步上線?！稐l例》明確，由北京市城市管理部門制定固定式牌匾標(biāo)識設(shè)置規(guī)范，明確設(shè)置位置、規(guī)格、安全等基本要求;各區(qū)再根據(jù)不同區(qū)域功能、風(fēng)貌特色和單位特點(diǎn)，編制區(qū)域固定式牌匾標(biāo)識設(shè)置指引。

中國產(chǎn)業(yè)鏈眾多，行業(yè)的生產(chǎn)集中度低、高端產(chǎn)品相配套的研發(fā)能力低、戶外廣告行業(yè)制造技術(shù)水平低等現(xiàn)象仍然存在，進(jìn)出口貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大。

2021戶外廣告市場趨勢分析

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。

隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外廣告媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力，對城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進(jìn)作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。

相信5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場景下的戶外廣告數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實(shí)。線下媒體不一定會死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會被淘汰。

2020年，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，疫情也推動(dòng)著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場轉(zhuǎn)型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

目前，國內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準(zhǔn)選擇樓宇與時(shí)間，實(shí)現(xiàn)在線投放和監(jiān)測，生活服務(wù)類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

未來幾年將是戶外廣告行業(yè)的高速震蕩期，十二五期間政府將繼續(xù)加大對廣告行業(yè)高端裝備零部件的國產(chǎn)化力度一些知名企業(yè)隨之而起上海啟頁廣告有限公司是一家集廣告策劃設(shè)計(jì)制作施工、亮化工程、裝飾裝潢、道具模型、定點(diǎn)采購于一體的多元化公司。

未來行業(yè)發(fā)展趨勢具體詳情可點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2025年中國戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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