潮玩行業(yè)分析報告 潮玩行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年8月27日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 224 6
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潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達到2494.8億元。

潮玩行業(yè)分析報告

隨著消費需求逐漸由大眾化轉(zhuǎn)向個性化、多樣化，同時還伴有對文化認(rèn)同感與民族自豪感的重視，融合傳統(tǒng)國風(fēng)與時尚潮流的國潮風(fēng)，也正成為玩具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。潮玩消費群體以年輕群體為主，95后消費者是潮玩市場消費主力軍，消費占比達到45%左右。

潮玩全稱為潮流玩具，又稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，是指擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩通常是限量發(fā)行，價格相對高昂，多為擺件或雕塑，具有一定的輕奢屬性。潮玩產(chǎn)品屬于小眾產(chǎn)品，主要分為盲盒公仔、手辦模型、藝術(shù)類玩具以及BJD玩具四大類別。近年來，隨著“潮+”概念深入普及，潮玩受到了越來越多消費者的青睞，在此背景下，潮玩市場規(guī)模迅速擴大。

潮玩行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游IP授權(quán)或IP原創(chuàng)，中游的產(chǎn)品設(shè)計及制造，下游的渠道、營銷及社群。全產(chǎn)業(yè)鏈布局的公司包括：泡泡瑪特、奧飛娛樂、十二棟文化和52TOYS，同時，各產(chǎn)業(yè)鏈也有龍頭，艾漫、19八3、御座文化和玩偶一號等，百花齊放。

潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。而根據(jù)日本玩具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場規(guī)模達8398億日元，同比增長5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。

圖表：2017-2023年全球潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

潮玩行業(yè)發(fā)展前景

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國潮玩經(jīng)濟的市場規(guī)模達到294.8億元，預(yù)計2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達到600億元。潮玩行業(yè)作為一個新興行業(yè)，未來市場發(fā)展前景可期。

盲盒行業(yè)未來五年發(fā)展趨勢如何，欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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