前8月全國網(wǎng)上零售額同比增長19.7% 中國電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2021年9月26日 HuangJiang來源：新浪 1366 90
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2021年直播電商高速增長，規(guī)模將接近2萬億元(19950億元)，滲透率達到14.3%?？缇畴娚掏瑯邮窃鲩L主力，數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國跨境電商進出口交易額達8867億元。

前8月全國網(wǎng)上零售額同比增長19.7%

近年來以電子商務(wù)為代表的新業(yè)態(tài)成為我國經(jīng)濟增長的主要動力。國家統(tǒng)計局日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，全國網(wǎng)上零售額81227億元，同比增長19.7%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額66340億元，同比增長15.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%。

其中2021年直播電商高速增長，規(guī)模將接近2萬億元(19950億元)，滲透率達到14.3%?？缇畴娚掏瑯邮窃鲩L主力，數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國跨境電商進出口交易額達8867億元。

中國直播電商規(guī)模將近2萬億元

據(jù)中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》(以下簡稱產(chǎn)業(yè)報告)顯示，2020年我國直播電商整體規(guī)模突破萬億元，達到10500億元，滲透率達到8.6%。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國直播電商用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，也就是說不到一年增長了47%的用戶規(guī)模。

2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模將接近2萬億元(19950億元)，滲透率達到14.3%。而電商直播馬太效應(yīng)加劇，國內(nèi)前十名頭部主播帶貨占據(jù)近55.75%市場份額。

中國跨境電商進出口交易額8867億元

跨境電商作為中國外貿(mào)新業(yè)態(tài)之一，尤其在疫情沖擊下對穩(wěn)外貿(mào)發(fā)揮重要作用。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2021上半年，中國跨境電商進出口交易額8867億元，同比增長28.6%。其中，出口6036億元，增長44.1%。

近5年來，中國跨境電商規(guī)模增長近10倍;僅今年以來，新增跨境電商相關(guān)企業(yè)超過4.2萬家。今年7月，海關(guān)總署發(fā)布公告，在全國海關(guān)復(fù)制推廣跨境電商B2B出口監(jiān)管試點，推動跨境電商加速發(fā)展。

中國垂直類直播電商成發(fā)展趨勢

垂直類直播電商成為主流發(fā)展趨勢。一方面2020年受疫情影響，主播數(shù)量迅速增加，競爭更加激烈，另一方面，直播用戶心智也更加成熟，對專業(yè)化內(nèi)容需求增加，主播需要體現(xiàn)其對產(chǎn)品的專業(yè)度才能提高消費者的信任度從而觸發(fā)轉(zhuǎn)化，此外，直播品類更加分散，母嬰、保健等品類占比不斷上升。

因此無垂類專業(yè)度的主播轉(zhuǎn)型帶貨成功的概率降低，多數(shù)主播的發(fā)展路徑是，最初深耕一個品類培養(yǎng)高忠誠度高轉(zhuǎn)化的私域流量，隨著直播場次、時長與流量的積累，吸引更多品牌商合作，擴大貨品池，主播的優(yōu)勢品類占比逐漸降低。

跨境電商建獨立站擺脫平臺依賴癥

近年海外電商巨頭亞馬遜開始對平臺上的賣家進行整頓，以“濫用評論”為由大舉關(guān)停來自中國的跨境電商賣家賬號數(shù)千家。獨立站逐漸成為更多跨境電商的選擇。

2021年上半年，由于海外疫情加劇，網(wǎng)上訂單暴增，“獨立站”熱反映了深圳跨境電商經(jīng)過近十年的發(fā)展，從粗放式野蠻生長階段走向精細化高質(zhì)量發(fā)展階段。建獨立站是商家品牌意識的覺醒、自主營銷戰(zhàn)略的開端，有助于企業(yè)擺脫對平臺的依賴，更有效地實施品牌出海戰(zhàn)略，實現(xiàn)從中國制造向中國品牌的跨越發(fā)展。

此前，跨境電商新秀、快消服裝公司SHEIN在全球范圍的應(yīng)用軟件下載量超2億，甚至超過了快消品牌H&M和Zara，2020年實現(xiàn)營收近100億美元，連續(xù)八年增長超過100%。

也有跨境電商企業(yè)選擇全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)，包括亞馬遜、eBay、速賣通、Lazada等線上電商平臺，也包括獨立站和APP，以及在YouTube、臉書、Tiktok等社交媒體上開設(shè)賬號營銷等等。

欲了解中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

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