全屋定制市場規(guī)模有多大? 2021全屋定制行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與全景深度分析

• 2021年10月14日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 504 27
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根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報來看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂家居營收、凈利潤實現(xiàn)雙料增長以外，其余八家企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅下滑。

2021全屋定制行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與全景深度分析

全屋定制是一項家具定制設(shè)計服務(wù)，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費者的設(shè)計要求來制造的消費者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨立，統(tǒng)一，升級，個性。

全屋定制行業(yè)工作細(xì)節(jié)錯綜復(fù)雜。從消費者需求分析到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝以及服務(wù)等各個環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，且產(chǎn)品定制過程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。這樣要求企業(yè)管理體制必須嚴(yán)謹(jǐn)，工作必須一絲不茍，同時也考驗了員工的綜合素質(zhì)。

近年來，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場博弈加劇，家居行業(yè)競爭日趨白熱化。2020年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情無疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來到了最"艱難"的時刻，根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報來看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂家居營收、凈利潤實現(xiàn)雙料增長以外，其余八家企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅下滑。

全屋定制市場規(guī)模有多大??

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國消費者認(rèn)知度排名前三的全屋定制品牌分別為歐派、索菲亞、尚品宅配，品牌認(rèn)知度分別為54%、52.1%和36.1%。其次為好萊客、志邦、詩尼曼、維意定制、法蘭菲、科寶博洛尼和德維爾，消費者品牌認(rèn)知度分別為25.1%、24.8%、23.4%、20.1%、18.2%、14.6%和14.6%。而消費者認(rèn)知度排名較后的全屋定制品牌分別為客來福和中至信，品牌認(rèn)知度分別為13.2%和9.9%。

為適應(yīng)消費者的線上消費習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進(jìn)行有機結(jié)合，為擴(kuò)大銷售市場提供了良好的基礎(chǔ)。2018年我國全屋定制市場規(guī)模約為1500億元，2019年約為1800億元，近幾年的市場增長率維持在20%左右，但是2020年由于疫情原因，全屋定制市場規(guī)模所有降低，未來隨著疫情的控制，全屋定制的市場將會快速增長。但是普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動進(jìn)行個性化設(shè)計等現(xiàn)場服務(wù)，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》分析

一、國內(nèi)全屋定制行業(yè)競爭格局分析

雖然定制家居企業(yè)都統(tǒng)一推出大家居戰(zhàn)略，不斷豐富擴(kuò)張產(chǎn)品品類，但以櫥衣柜起家的定制型企業(yè)主營業(yè)務(wù)依然保持在原有業(yè)務(wù)上，櫥衣柜業(yè)務(wù)依然是上市企業(yè)主要營收來源，定制家居品牌之間的差距依然以主營櫥衣柜業(yè)務(wù)收入為主，拋開櫥衣柜業(yè)務(wù)，定制木門，衛(wèi)浴等其他定制產(chǎn)品收入差異并不大。

定制家居的第一個突破點則是可以從第三品類出發(fā)。消費者在選擇櫥衣柜定制化占比高達(dá)73.46%、56.55%，而排在后面的如梳妝臺、隔斷柜、書桌、床、餐邊柜、鞋柜等，均產(chǎn)生了一定用戶定制需求，也都是定制家居企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局的方向，目前來看幾家主流定制企業(yè)依然將重點放在了廚柜、衣柜以及木門等主材上面，更有企業(yè)想通過櫥衣柜去覆蓋全屋，定制品牌若想突破還是從單品逐個擊破，全屋定制應(yīng)該手到擒來，而不是倒推去滿足消費者所需再增加品類品牌。

二、國內(nèi)全屋定制行業(yè)集中度分析

(1)企業(yè)集中度分析

近年來，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場博弈加劇，家居行業(yè)競爭日趨白熱化。2020年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情無疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。

多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來到了最“艱難”的時刻，根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報來看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂家居營收、凈利潤實現(xiàn)雙料增長以外，其余八家企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅下滑。

具體來看，上市的9 家定制家居企業(yè)營業(yè)收入之和同比下滑 34.61%，9家中只有3家營收實現(xiàn)增長，1家凈利潤實現(xiàn)正增長。其中，我樂家居表現(xiàn)亮眼，營收、凈利潤實現(xiàn)雙增長;尚品宅配情況不太樂觀，雖然仍然占據(jù)第三位置，但凈利潤降幅已經(jīng)高達(dá)175.08%。

(2)行業(yè)資產(chǎn)集中度分析

圖表：2020年上半年全屋定制行業(yè)資產(chǎn)集中度

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、國內(nèi)全屋定制行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2018-2020年國內(nèi)全屋定制行業(yè)市場規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

為適應(yīng)消費者的線上消費習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進(jìn)行有機結(jié)合，為擴(kuò)大銷售市場提供了良好的基礎(chǔ)。2018年我國全屋定制市場規(guī)模約為1500億元，2019年約為1800億元，近幾年的市場增長率維持在20%左右，但是2020年由于疫情原因，全屋定制市場規(guī)模所有降低，未來隨著疫情的控制，全屋定制的市場將會快速增長。但是普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動進(jìn)行個性化設(shè)計等現(xiàn)場服務(wù)，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。

全屋定制行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》。

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