騰訊愛奇藝等9家視音頻網(wǎng)站被約談 在線視頻平臺運營分析

• 2021年11月10日 LiuMingYue來源：都市快報 zaker 928 58
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近期，浙江省消保委于11月5日再度約談愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等九大視音頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人。沒有整改徹底的問題有：會員廣告特權(quán)告知不充分、取消自動續(xù)費操作繁瑣、會員觀看部分影視劇要另外花錢、不能按影片價格充值等。

騰訊愛奇藝等9家視音頻網(wǎng)站被約談

近期，浙江省消保委于11月5日再度約談愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等九大視音頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人。沒有整改徹底的問題有：會員廣告特權(quán)告知不充分、取消自動續(xù)費操作繁瑣、會員觀看部分影視劇要另外花錢、不能按影片價格充值等。今年新增的問題是：成為會員后還有廣告，容易誤點且難以退出。對于新問題，省消保委要求各平臺抓緊整改。7家視頻網(wǎng)站要在五個工作日內(nèi)提交書面整改報告。

在線視頻平臺運營分析

愛優(yōu)騰三家頭部視頻平臺依靠BAT的資金輸血，在視頻行業(yè)混戰(zhàn)中以燒錢換規(guī)模，形成壟斷局面，但三家頭部平臺連年虧損，其中愛奇藝自2015年至2021H1，歸母凈利潤虧損就高達413.42億元，至今未看到盈利曙光。

目前長視頻平臺的主要收入來源于“廣告+會員”，業(yè)內(nèi)更為推崇的是“奈飛(Netflix)模式”，即以會員收入為主。在過去十余年間，長視頻平臺不遺余力推動付費會員模式，并寄希望于其能代替廣告收入，最終使長視頻平臺成長為單純的內(nèi)容平臺。

近日，作為長視頻領(lǐng)域的三大頭部平臺，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷相繼宣布取消超前點播服務(wù)，以此為用戶提供更好的體驗。

超前點播逐漸成為長視頻平臺的“標(biāo)配”，一些熱門劇集均通過超前點播的方式播放。根據(jù)國家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2020年1-8月“超前點播”作品掃描報告》顯示，去年以來，提供超前點播服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量大幅增加，去年1-8月作品數(shù)量累計達66部，包括近60%首播電視劇和近30%重點網(wǎng)絡(luò)劇提供超前點播服務(wù)。

不過，但自推出以來，對超前點播服務(wù)的爭議從未散去，甚至多家部門曾“點名”批評超前點播模式。

今年9月份，國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》明確表示，廣播電視機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目。如今超前點播也告一段落，長視頻平臺努力“增收”的同時也不斷試錯。

更多中國行業(yè)具體分析，可點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國在線視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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