2022潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年12月10日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 314 13
• 繁體

潮玩有多賺錢，從泡泡瑪特的利潤率中就能窺見一二，超過60%的利潤率堪稱玩具界的茅臺。這是一項處于起步階段的賺錢生意，潮玩看起來像是一塊誘人的藍海，自2021年起，多個大廠在潮玩行業(yè)頻繁動作。

二十年后，隨著Z世代成為消費主力，潮玩生意至少在“人和”方面拿捏住了。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國泛二次元用戶規(guī)模突破4億人，而潮玩打破了次元壁，把存在于二次元世界的虛擬IP帶入三次元的現(xiàn)實。這種“破次元壁”的氪金玩法，被年輕人坦然接受，為愛付費，不差錢。

2022潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

潮玩有多賺錢，從泡泡瑪特的利潤率中就能窺見一二，超過60%的利潤率堪稱玩具界的茅臺。這是一項處于起步階段的賺錢生意，潮玩看起來像是一塊誘人的藍海，自2021年起，多個大廠在潮玩行業(yè)頻繁動作。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年中國潮玩行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示

圖表：2022-2023年全球潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

除了獲取成熟IP的授權(quán)，選擇自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味著產(chǎn)品利潤和商業(yè)價值的最大化，但這只是第一步，從一個IP到產(chǎn)品，設(shè)計、生產(chǎn)、渠道，每個環(huán)節(jié)都需要企業(yè)經(jīng)歷無數(shù)次磨合與試錯才能初步見到成效。

在國內(nèi)，90%以上的潮玩生產(chǎn)工廠都集中在廣東東莞，不論是泡泡瑪特這樣的大公司，還是像蔥叔、伍超這樣的獨立設(shè)計師，他們在完成了潮玩形象的設(shè)計、3D建模之后，都得把訂單交給東莞的工廠進行生產(chǎn)。也因此，東莞的工廠們密切反映著潮玩行業(yè)的熱度。相較源于美國、日本等國家的經(jīng)典動漫和藝術(shù)形象，近年來，國潮IP也在持續(xù)發(fā)力，各大潮玩展會接連不斷，為市場帶來活力。

潮玩市場需求催生了許多潮玩品牌扎根中國，“跑步”開店。潮玩的風(fēng)潮雖不起源于中國，但已成為近年來崛起的新消費領(lǐng)域。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“潮玩、盲盒”。在北京、廣州、上海等地，方圓幾公里的商圈相隔不遠就能找到好幾家潮玩店，線下門店、販賣機越開越密集。

隨著經(jīng)濟水平與消費者人均可支配收入的不斷提高，新一代年輕人向高品質(zhì)、個性化、體驗式的消費需求轉(zhuǎn)變。他們?yōu)榱藵M足治愈陪伴、悅己減壓、個性彰顯的心理需求，愿意在消費能力范圍之內(nèi)取悅自我，為快樂買單。受驚喜經(jīng)濟和社交情感需求等因素影響，預(yù)計中國潮玩市場規(guī)模將不斷擴大，潮玩行業(yè)迎來發(fā)展機遇。挖掘中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為國潮IP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，應(yīng)當成為潮玩產(chǎn)業(yè)未來努力的方向。

未來盲盒行業(yè)投資機會在哪?

如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡