國內(nèi)”嗅覺經(jīng)濟(jì)“尚在起步階段。中國的香水市場在2015-2020年間年復(fù)合增長率達(dá)14.9%，未來5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達(dá)到300億人民幣;而全球市場未來5年復(fù)合增長率約為7%，2025年將達(dá)到4321億人民幣。
中國香水消費(fèi)者不到2000萬人
體驗(yàn)型產(chǎn)品是一門玄學(xué)，非剛需屬性明顯，從目前情況來看，國內(nèi)”嗅覺經(jīng)濟(jì)“尚在起步階段。
中國有用香水習(xí)慣的人并不多。根據(jù)《2020年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國香水消費(fèi)者僅不到2000萬人。2021年中國香水市場調(diào)研報(bào)告顯示，LVMH、香奈兒、科蒂、歐萊雅和雅詩蘭黛占據(jù)中國香水市場的份額高達(dá)59.9%。
在全球化的推動(dòng)下，新興市場的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)。
全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。
國際品牌在我國香水市場中占據(jù)了70% 以上的市場份額，國產(chǎn)品牌僅占不到三成，而在這30%中，又有一部分份額被國內(nèi)分裝代工廠、三無香水占據(jù)，尚缺乏獨(dú)立自主的頭部品牌。
根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長，在整個(gè)美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費(fèi)群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動(dòng)電商平臺(tái)銷售額呈爆發(fā)式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。
業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，2017年國內(nèi)香水市場規(guī)模約為 255 億元，預(yù)計(jì)2021年將增長至446億元;而另一組業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，全球家居香氛市場銷售額約為737億元人民幣，國內(nèi)份額僅占 1%，但每年增速約為15%-20%。
中國是一個(gè)非常重要的香水市場，對(duì)于未來市場，香水消費(fèi)近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個(gè)前景巨大的市場。
中國的香水市場在2015-2020年間年復(fù)合增長率達(dá)14.9%，未來5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達(dá)到300億人民幣;而全球市場未來5年復(fù)合增長率約為7%，2025年將達(dá)到4321億人民幣。
相比消費(fèi)品，香水和營銷、新零售的結(jié)合會(huì)有較快增長。傳統(tǒng)電商僅通過文字和圖片來呈現(xiàn)商品，單純依托視覺，喪失了觸覺、味覺和嗅覺的直觀體驗(yàn)。當(dāng)前香水實(shí)體商業(yè)抓住電商的這一弱點(diǎn)，開始推行體驗(yàn)型消費(fèi)，營銷方式、銷售場景層次都更加豐富。2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年香水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。
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