玲娜貝兒二手價炒到3000元 2021網(wǎng)絡營銷案例分析及發(fā)展趨勢

• 2021年12月14日 HuangJiang來源：新浪 319 13
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常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和毛絨玩具鑰匙圈三款產(chǎn)品的發(fā)售計劃采取線上預約+線下購買的發(fā)售方式，僅預約成功的游客，可以在確認日期和時間段內(nèi)，前往迪士尼小鎮(zhèn)排隊購買，線上預約通道將于2021年12月12日20：00開啟。

玲娜貝兒二手價炒到3000元

玲娜貝兒借助網(wǎng)絡營銷火爆全網(wǎng)。12月12日晚，“迪士尼”和“迪士尼預約”雙雙沖上熱搜，原因是“2021達菲和朋友們圣誕系列商品”預約通道在開放后，長時間內(nèi)難以刷出頁面。

當日下午，上海迪士尼官方度假區(qū)發(fā)布公告，稱常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和毛絨玩具鑰匙圈三款產(chǎn)品的發(fā)售計劃采取線上預約+線下購買的發(fā)售方式，僅預約成功的游客，可以在確認日期和時間段內(nèi)，前往迪士尼小鎮(zhèn)排隊購買，線上預約通道將于2021年12月12日20：00開啟。

上海迪士尼度假區(qū)在公告中表示，季節(jié)性商品數(shù)量有限，售完即止。

玲娜貝兒，是上海迪士尼在2021年9月29日發(fā)布的全新IP形象，在迪士尼的官方解釋里，是原有的IP達菲在森林里迷路，偶遇的一個朋友。表面看，這是一只粉紅的毛絨狐貍女孩，擁有星空藍的大眼睛，又大又蓬松的狐貍尾巴。玲娜貝兒的熱度碾壓了其他一眾知名IP。

網(wǎng)絡營銷案例分析及方式

自9月29日“出道”以來，玲娜貝兒在小紅書已有近600萬篇筆記，抖音上相關(guān)視頻超過3.6萬個，播放量累積相加超16億次，而微博#玲娜貝兒#話題詞條閱讀更是達到5.6億，討論超過380.8萬次。用網(wǎng)絡語言來說，年輕人對玲娜貝兒很“上頭”。

線下，不少青年男女特意奔赴迪士尼，排隊2小時只為和玲娜貝兒互動30秒，玩偶更是上架即被秒殺;線上，跟玲娜貝兒相關(guān)的短視頻播放量頗為可觀，其形象被網(wǎng)友們拿來制作表情包，風靡社交平臺。玲娜貝兒一經(jīng)推出，便成為流量擔當;因為來自上海迪士尼，還被網(wǎng)友賦予“川沙妲己”的昵稱。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2021年的現(xiàn)象級網(wǎng)絡營銷事件，很難繞過上半年的“雪王”，下半年的“玲娜貝兒”。

6月，蜜雪冰城在B站推出了主題曲，憑借“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性洗腦旋律，蜜雪冰城的“雪王”連同這個洗腦BGM一同刷屏互聯(lián)網(wǎng)。下半年大火的玲娜貝兒，在討巧的粉色狐貍外皮下，“硬漢妲己”獲得了大量擁躉，人氣直接趕超前輩米老鼠們。

蜜雪冰城與玲娜貝兒雖然來自不同行業(yè)，但似乎都做對了同一件事情:meme營銷——不再只是單向輸出單一的品牌信息，而是成功構(gòu)建了一個引發(fā)強烈共鳴的文化符號。不論是蜜雪冰城的BGM，還是玲娜貝兒的討巧人設，都掀起了一輪內(nèi)容創(chuàng)作風潮，而品牌(或其中的關(guān)鍵角色)則成了創(chuàng)作的核心符號，隨之變成一種meme。

什么是meme?meme是一種基于共同喜好(符號、思想、行為、風格)而進行衍生復制創(chuàng)作的流行文化現(xiàn)象。不論是蜜雪冰城主題曲所衍生出的猛男版、京劇版和國風版模仿神曲，還是圍繞玲娜貝兒人設所衍生的cos、女團舞以及各類情景創(chuàng)作，本質(zhì)都是meme效應。

這類meme傳播的發(fā)源地，往往是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)尤其是內(nèi)容型社區(qū)。談及此，很難繞過B站。這個中文互聯(lián)網(wǎng)世界二創(chuàng)文化最濃烈的平臺，既讓傳統(tǒng)流量思維的營銷打法難以下手，又讓無數(shù)潛伏其中的品牌方越來越上頭。

12月10日，在B站AD TALK2021營銷大會上，B站副董事長兼COO李旎基于B站生態(tài)提出了一個新的概念——品牌銀行，即品牌投放廣告費用不是單一消耗預算，而是可以通過這套系統(tǒng)挖掘B站全生態(tài)資源，系統(tǒng)化對品牌資產(chǎn)進行管理，實現(xiàn)品牌價值?期增值。而品牌要打入這個生態(tài)的關(guān)鍵，在于其傳遞的信息要與B站內(nèi)容生態(tài)進行綁定，好內(nèi)容可以是好廣告，好廣告一定是好內(nèi)容。

傳統(tǒng)內(nèi)容營銷需要耗費巨資打造內(nèi)容，再輔以海量流量采買，“賭”其是否爆發(fā)，而meme則是向網(wǎng)絡“扔下一顆深水炸彈”，炸出更多人來二次創(chuàng)作、自傳播。在B 站上有效的路徑，往往是后者。難點在于適合B站的內(nèi)容營銷怎么做、做什么，這是品牌方能在品牌銀行里儲備資產(chǎn)的關(guān)鍵。

更多網(wǎng)絡營銷行業(yè)詳情，可點擊中研普華出版的《2021-2026年中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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