黑人牙膏明年改名為好來牙膏 中國牙膏行業(yè)品牌競爭分析及未來發(fā)展趨勢

• 2021年12月15日 HuangJiang來源：新浪 733 43
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黑人牙膏將啟用公司(好來集團)創(chuàng)始中文名字“好來”代替“黑人”名稱。更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護理產(chǎn)品將于2022年3月左右推出市場。

黑人牙膏明年改名為好來牙膏

12月14日，黑人牙膏在其微信公眾號發(fā)布消息，黑人牙膏將啟用公司(好來集團)創(chuàng)始中文名字“好來”代替“黑人”名稱。更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護理產(chǎn)品將于2022年3月左右推出市場。

上述微信推文披露的產(chǎn)品新包裝圖片顯示，新LOGO上的“好來”采用擬人化的字體設(shè)計，保留了標志性的紳士頭像和背景中閃耀的星星。關(guān)于改名，官方給出的解釋是，未來了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念。

目前“黑人牙膏”品牌由美國高露潔公司及合資伙伴好來集團所有。對于改名，其實高露潔公司已醞釀了一年之久。

牙膏行業(yè)品牌競爭分析及未來發(fā)展

近一年，云南白藥牙膏全網(wǎng)零售額占比14.9%，零售額約12億元，同比增長超50%，是全網(wǎng)零售額唯一破10億元的品牌;不過從銷量上看，黑人牙膏線上銷量占比最高，佳潔士位列第二，本土品牌中舒客牙膏銷售額同比增長超50%，闖入TOP5。

品牌競爭方面，線上牙膏CR4(行業(yè)前四名份額集中度指標)市占率為37%，市場集中度低于漱口水(CR4為46%)，高于洗發(fā)水(CR4為20%)。可以預(yù)見的是，未來，隨著牙膏品類走向細分和新銳品牌涌入，牙膏的市場集中程度還將進一步下降。

此外，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，近年來，牙膏行業(yè)出現(xiàn)了整體產(chǎn)量下降，利潤增長的現(xiàn)象，這反映了行業(yè)的產(chǎn)品價位調(diào)整仍在繼續(xù)，且中高端、超高端價位的牙膏符合國內(nèi)消費升級的趨勢。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國牙膏行業(yè)競爭格局分析與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

2021年上半年增長較好的多是精小新特品牌，從行業(yè)整體看，上半年的生產(chǎn)量較去年同期增長11%，66個規(guī)上企業(yè)前7個月的銷售收入增長5.81%，利潤率增長20.24%，利潤總額增長7.17%;牙膏出口量增長1.26%，創(chuàng)匯增長7.37%，牙刷出口量增長5.7%，創(chuàng)匯增長16.1%。牙膏以外的產(chǎn)品，特別是電動牙刷、漱口水、水牙線等普遍有較大的增長。

2020年至今，行業(yè)新領(lǐng)牙膏生產(chǎn)許可證的企業(yè)共57家。目前全國已有生產(chǎn)許可證企業(yè)161家。

2021年上半年，行業(yè)的市場競爭繼續(xù)演繹著2020年的狀態(tài)，而且有加速的趨勢。原來增速較快或平穩(wěn)發(fā)展的一些大企業(yè)普遍感到增長壓力大，新秀企業(yè)感到發(fā)展的步履艱難，部分新興企業(yè)流量很大但效益甚微。

在網(wǎng)絡(luò)營銷的便利與快速特性下，大量伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的小微專營企業(yè)加入了行列，OEM企業(yè)加工品牌明顯增加。如中漢、愛潔麗、中山多美等都有60個以上的品牌，有的甚至超百個。也就是說，除了有生產(chǎn)許可證的企業(yè)外，還有大量的專營企業(yè)參與行業(yè)市場。據(jù)報道，近一兩年里，口腔產(chǎn)品是整個日化行業(yè)融資量最大的一個行業(yè)，僅上半年就有50億元之多。

寶潔發(fā)布截至9月30日的2022年第一財季報告，營收50.23億美元，較去年同期下降4.89%;凈利潤41.12億美元，低于去年同期的42.77億美元。營收和凈利潤雙雙下滑。

寶潔在財報中指出，樹脂、紙漿等商品輸入材料市場價格波動對成本有直接影響。由于能源短缺、港口擁堵、勞動力限制、貨運集裝箱和卡車短缺等，公司制造、供應(yīng)和分銷業(yè)務(wù)中斷，也已影響成本，未來可能會繼續(xù)產(chǎn)生影響。

寶潔旗下?lián)碛蠴LAY 、SK-II、潘婷、海飛絲、舒膚佳、佳潔士、歐樂B、吉列、汰漬、碧浪等大眾耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

據(jù)CNN報道，寶潔10月19日表示，它正在提高部分美容、美妝和口腔護理產(chǎn)品的價格，以應(yīng)對更高的成本。

更多牙膏行業(yè)詳情，可點擊中研普華出版的《2021-2026年中國牙膏行業(yè)競爭格局分析與未來趨勢預(yù)測報告》。本報告將幫助牙膏行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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