中國衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率超過90%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家水平接近。我國衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體。
高潔絲就爭(zhēng)議廣告視頻致歉
個(gè)人衛(wèi)生品牌高潔絲在某短視頻平臺(tái)發(fā)布的一段廣告視頻引發(fā)網(wǎng)友熱議，視頻顯示，一男子將衛(wèi)生巾當(dāng)作眼罩、腳墊和吸水抹布來使用。面對(duì)爭(zhēng)議，高潔絲在28日晚發(fā)表“一封道歉信”，表示有關(guān)內(nèi)容“為代理機(jī)構(gòu)未經(jīng)品牌方審核制作發(fā)布”，已對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)肅停播整頓。
衛(wèi)生巾用品有很強(qiáng)的用戶指向性，主要是適齡期女性，在中國16-49歲女性分布較多的區(qū)域衛(wèi)生巾需求量較大。中國衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率超過90%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家水平接近。我國衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體。
2022年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)預(yù)測(cè)
衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
衛(wèi)生巾作為一次性用品，每年的消費(fèi)量都十分可觀。衛(wèi)生巾消費(fèi)量從1028.2億片增加至1199億片，年復(fù)合增長率為3.1%。衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模從348.5億元增加至572億元，衛(wèi)生巾年復(fù)合增長率達(dá)到10.4%。
調(diào)研結(jié)果顯示，女性初潮時(shí)間不斷提前，我國女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。而絕經(jīng)年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經(jīng)期時(shí)間向兩頭延伸的趨勢(shì)，使得衛(wèi)生巾市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)充。
據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析
隨著衛(wèi)生巾消費(fèi)群體的逐漸擴(kuò)大、衛(wèi)生巾更換頻率的加快以及消費(fèi)升級(jí)帶來的衛(wèi)生巾及護(hù)墊價(jià)格的不斷提高，整個(gè)衛(wèi)生級(jí)及護(hù)墊市場(chǎng)將保持10%左右的穩(wěn)定增速，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。
衛(wèi)生巾市場(chǎng)集中度高
2000年后，本土衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠商數(shù)量不斷增加，最高峰時(shí)超過2000家，國產(chǎn)衛(wèi)生巾的市場(chǎng)占有率不斷提高。2010年以來，行業(yè)進(jìn)入整合期，市場(chǎng)集中度不斷提升。在行業(yè)整合過程中，衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)減少到600多家，大量本土中小企業(yè)退出市場(chǎng)，部分優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)抓住整合機(jī)遇，占據(jù)區(qū)域市場(chǎng)后向全國市場(chǎng)擴(kuò)張，將品牌向全國拓展。以衛(wèi)生巾目前的市場(chǎng)份額來看，前10名衛(wèi)生巾廠商占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額。
消費(fèi)者群體數(shù)量龐大
經(jīng)過30多年的市場(chǎng)發(fā)展，我國女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2016年，我國衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率超過90%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家水平接近。我國衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體。
未來的衛(wèi)生巾市場(chǎng)趨勢(shì)如何?以安全、衛(wèi)生、清潔、極薄、舒適、超強(qiáng)吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例將持續(xù)提升。中高端衛(wèi)生巾市場(chǎng)的快速增長為行業(yè)內(nèi)新品 研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商提供了迅速發(fā)展的機(jī)遇。
2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。
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