微信視頻號(hào)上線首個(gè)付費(fèi)直播間 直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和直播平臺(tái)帶貨模式分析

• 2022年1月24日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 496 26
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微信視頻號(hào)今天上線首個(gè)付費(fèi)直播間，該直播間為NBA，直播內(nèi)容為NBA常規(guī)賽。進(jìn)入直播間后，用戶可免費(fèi)觀看3分鐘，3分鐘后需支付90個(gè)微信豆(1元=10個(gè)微信豆)才能繼續(xù)觀看。

微信視頻號(hào)上線首個(gè)付費(fèi)直播間

微信視頻號(hào)今天上線首個(gè)付費(fèi)直播間，該直播間為NBA，直播內(nèi)容為NBA常規(guī)賽。進(jìn)入直播間后，用戶可免費(fèi)觀看3分鐘，3分鐘后需支付90個(gè)微信豆(1元=10個(gè)微信豆)才能繼續(xù)觀看。

網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺(tái)

2020年以來(lái)，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，這是我國(guó)首部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷活動(dòng)的專門自律規(guī)范，對(duì)商家、主播以及平臺(tái)等各方參與者提出了行為規(guī)范。

2020年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商品經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)直播者的法律責(zé)任，并從商品服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對(duì)直播營(yíng)銷行為提出規(guī)范要求。同年，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺(tái)治理能力、內(nèi)容管理、主播適格性等方面對(duì)電商直播行業(yè)設(shè)置規(guī)范。

今年2月，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對(duì)平臺(tái)、主播和用戶行為進(jìn)行規(guī)范，確保導(dǎo)向正確和內(nèi)容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強(qiáng)綜合治理能力。

3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售或提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)納入監(jiān)管范疇。8月18日商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布通知，公開(kāi)征求《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(征求意見(jiàn)稿)意見(jiàn)。根據(jù)征求意見(jiàn)稿，當(dāng)直播主體存在虛假宣傳等侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為時(shí)，要采取必要措施維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，并對(duì)直播主體實(shí)施相應(yīng)處罰。要對(duì)直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、主播以及商家等建立信用評(píng)價(jià)體系。征求意見(jiàn)稿還明確了直播電商禁止和限制發(fā)布的產(chǎn)品或服務(wù)信息。

“薇婭”倒下后 直播行業(yè)將迎來(lái)哪些變化?

薇婭倒下，淘寶直播損失了一半的流量。剩下的流量要么去李佳琦那里，要么培養(yǎng)出新的主播出來(lái)。主播行業(yè)越規(guī)范，新人出頭的機(jī)會(huì)就越小。現(xiàn)在不僅僅直播行業(yè)不僅僅薇婭被封，雪梨林珊珊也是頭部主播，頭部主播被封后，那么品牌方就要找新的流量渠道，會(huì)去找新的中小博主合作或者是找其他頭部主播，生意還是要做的，現(xiàn)在直播平臺(tái)不是很扶持頭部主播，更多會(huì)扶持有特色的中小主播，讓用戶形成粘性，而且中小主播更加聽(tīng)話，不像頭部主播本身就成了一個(gè)資本。為了利益最大化，經(jīng)常搞事，這是任何一個(gè)平臺(tái)都會(huì)警惕的風(fēng)險(xiǎn)。

直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和直播平臺(tái)帶貨模式分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

直播新時(shí)代正在開(kāi)啟，以淘寶直播平臺(tái)為例，該直播平臺(tái)中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘寶直播的DAU、流量、時(shí)長(zhǎng)、成交規(guī)模都沒(méi)有下降;2022年1月9日啟動(dòng)的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時(shí)長(zhǎng)、成交規(guī)模也都有增長(zhǎng)。

而且，這一輪行業(yè)洗牌，已經(jīng)讓大量中腰部主播得以崛起。如林依輪、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，從他們的直播間公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，他們的場(chǎng)觀人次均有非?？捎^的增長(zhǎng)，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增長(zhǎng)。

與快手、抖音等秀場(chǎng)直播演變而來(lái)的直播電商平臺(tái)不同，淘寶直播是電商演變而來(lái)的直播電商平臺(tái)。作為流量屬性與直播電商最為匹配的淘寶直播平臺(tái)，在過(guò)去的2021年就曾對(duì)中腰部主播進(jìn)行過(guò)扶持。

淘寶直播在去年雙十一前夕推出“熱浪引擎”，為商家和主播提供雙向的撮合交易，提升主播與商家之間的匹配效率。對(duì)于中腰部主播來(lái)說(shuō)，相較于自己、MCN選貨，通過(guò)淘寶官方平臺(tái)選品、選貨，其選貨能力無(wú)疑是迎來(lái)一次大增強(qiáng)。

直播電商這一新型零售形態(tài)，幫助商家直達(dá)消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者獲得更多低價(jià)高質(zhì)的商品，人們不會(huì)因?yàn)橐粌蓚€(gè)主播的退出而放棄直播電商，這一行業(yè)仍處于快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而行業(yè)經(jīng)過(guò)國(guó)家監(jiān)管、平臺(tái)政策、用戶用腳投票等因素調(diào)整之后，也逐漸走上規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展道路，有利于直播電商從業(yè)者之間的有序競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)直播平臺(tái)帶貨模式涵蓋電商平臺(tái)、第三方支付、快遞和社交媒體，通過(guò)數(shù)字技術(shù)更好回應(yīng)新興消費(fèi)者需求。由于相應(yīng)創(chuàng)新在很大程度上依賴于復(fù)雜的算法和數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者能夠獲得更加個(gè)性化的體驗(yàn)。如今這種模式幾乎涉及所有類型的生活服務(wù)和娛樂(lè)，使中國(guó)年輕消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)更有社交性和互動(dòng)性，這種趨勢(shì)正在影響世界其他地區(qū)。

近年來(lái)，受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2019年至2025年直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2025年達(dá)到3826.6億元。未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的直播平臺(tái)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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