東鵬特飲也“累了困了”? 北方市場業(yè)績不如預期

• 2022年3月8日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 809 49
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東鵬飲料近日交出了上市以來的首份年度成績單：收入近70億元，利潤近12億元。而與此前一路狂飆的股價表現(xiàn)不同，公司股價距離上市時也已經(jīng)回落40%，市值蒸發(fā)超400億元。東鵬飲料“低于預期”、高估值難以維系的原因在于——北上?！袄邸保堋袄А眴纹?。具體來說，東鵬

東鵬特飲也“累了困了”? 北方市場業(yè)績不如預期

東鵬飲料近日交出了上市以來的首份年度成績單：收入近70億元，利潤近12億元。而與此前一路狂飆的股價表現(xiàn)不同，公司股價距離上市時也已經(jīng)回落40%，市值蒸發(fā)超400億元。東鵬飲料“低于預期”、高估值難以維系的原因在于——北上疲“累”，受“困”單品。具體來說，東鵬飲料發(fā)源廣東卻打不進北方市場。

東鵬宣稱對北方市場一直在積極布局。據(jù)公司2021年年報，東鵬華北區(qū)域(含北方大區(qū))的經(jīng)銷商數(shù)量為617個，是數(shù)量最多、增長最快的區(qū)域。

華北市場到底賣得如何?財報數(shù)據(jù)顯示，華北區(qū)域(含北方大區(qū))2021年實現(xiàn)銷售收入3.39億元，同比增長45%。作為基數(shù)最低的區(qū)域，華北市場增速反而低于華東和西南，與廣東及華中區(qū)域持平，顯然低于二級市場的預期。

2021年，東鵬飲料在華東和西南取得了極為亮眼的表現(xiàn)，銷售額增速分別達到79%和65%。

相較于“老本營”華南地區(qū)，東鵬進入北方市場晚，經(jīng)銷商、渠道、政策等配套并不成熟，而競爭對手紅牛則更受當?shù)叵M者青睞。

據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年中國功能型飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》分析

中國的能量飲料行業(yè)起步較晚，1995年紅牛進入中國后才開始逐漸發(fā)展。據(jù)歐睿國際，我國能量飲料的銷售額由2014年的234.93億元增長至2020年的447.78億元，年復合增長率超過10%，在軟飲料行業(yè)子賽道位居第二。

過去的一年中國功能飲料行業(yè)最新的變化是，東鵬特飲的銷量已經(jīng)超過紅牛，占比由 27.00%上升至31.70%。不過由于東鵬的單位售價更低，全國市場銷售額份額占比由20.20%上升至23.40%，市場排名第二。

功能性飲料的市場規(guī)模已經(jīng)達到600億元，近五年的復合增長率達15%，是軟飲料市場增長最快的子品類之一。預計到2026年全球能量飲料市場規(guī)模將達到860.1億美元。

疫情對能量飲料影響必然是負面的，嚴格的管控直接影響到工作場所的客流量。功能飲料目前的消費群體還是以貨運司機、外賣小哥、快遞消費等為主，加油站和公路邊的便利店是主要的消費場所。

在經(jīng)歷2020年爆發(fā)的嚴重疫情之后，“提高免疫力”“增強體質(zhì)”等有關身體健康的需求，更是達到了前所未有的關注。這也意味著消費者對于健康的關注程度又提升了一個高度。功能飲料符合席卷全球的大健康趨勢。不管是增強免疫力，還是緩解焦慮情緒，或者抗疲勞、為運動提供營養(yǎng)補充，都十分契合消費者的需求。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國功能型飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》。

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