2022年藥用化妝品行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

• 2022年3月16日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網 1203 78
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隨著新媒體時代的興起，藥用化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。國產藥用化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

藥用化妝品行業(yè)投資前景、藥用化妝品市場潛力如何?隨著新媒體時代的興起，藥用化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。國產藥用化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

2022年藥用化妝品行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

藥用化妝品是指醫(yī)藥專業(yè)人士研究開發(fā)或參與銷售的化妝品。通常用于美容皮膚科。 似乎人們對“藥用化妝品”感到放心。而實際情況是，藥用化妝品也是委托化妝品公司制造的，有醫(yī)生充分參與、一起進行產品的研究開發(fā)的，也有全權委托化妝品公司的。

隨著愛美人士的增多，醫(yī)藥化妝品的市場需求與日俱增，全球醫(yī)藥化妝品行業(yè)市場規(guī)模整體呈波動上漲態(tài)勢?；瘖y品市場規(guī)模穩(wěn)速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。醫(yī)藥化妝品為化妝品需求的第一大細分子類，占比達40%。目前，國內的天然化妝品市場正處快速發(fā)展時期，各大知名化妝品生產商從大自然汲取各種“養(yǎng)分”，都將目光瞄準有機綠色美妝、醫(yī)藥化妝品產品作為長期發(fā)展目標。

一般而言，化妝品行業(yè)的利潤水平受品牌知名度、技術水平、銷售模式等方面因素的影響，品牌知名度高、產品技術水平領先、采用直營模式的企業(yè)通?？梢垣@得更高水平的利潤。化妝品行業(yè)的利潤水平變動受多方面因素影響:一方面，行業(yè)競爭加劇，行業(yè)競爭廠商不斷增多，市場成熟水平不斷提升，將導致本行業(yè)整體利潤水平的下降;另一方面，不斷更新的產品技術、不斷出現(xiàn)的新產品促進了本行業(yè)整體利潤水平的上升。

利潤率高的高端化妝品還是以國外品牌為主，我國企業(yè)科研水平低，產品技術落后，科學配方研制開發(fā)仍處于模仿階段，創(chuàng)新實力弱，研發(fā)投入占比小，原料品種少且質量不穩(wěn)定。

據(jù)中研產業(yè)研究院公布《2022-2027年藥用化妝品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示

隨著我國經濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國美妝電商的飛速崛起進一步帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。2021年我國化妝品類商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

從我國化妝品消費市場細分結構來看，護膚品、護發(fā)和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額超過70%。其中護膚品市場占比約為51.2%;護發(fā)用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

從化妝品進出口市場來看，2021年我國美容化妝品及洗護用品進口為47.38萬噸，同比增長5%;進口額為249.25億元，同比增長23.1%。2021年我國美容化妝品及洗護用品出口量為96.84萬噸，同比下降3.1%;出口額為48.52億美元，同比增長14.3%。

在經濟下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

根據(jù)Euromonitor的預估，在2023年,北美和亞太地區(qū)在美妝工具類目的占比會持續(xù)增加,分別達到54.3%(17億美元)和33.6%(10億美元)。同時，根據(jù)分析公司，Zion Market Research 的數(shù)據(jù)，預測到2024年，全球美妝市場的預估值將達到8630億美元。

現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內生產和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費者的需求。未來，化妝品企業(yè)將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產品向多樣化發(fā)展。

藥用化妝品行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析藥用化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘藥用化妝品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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