2022年IPTV廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月12日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 967 61
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據(jù)悉，IPTV用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.57億，對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)而言，要想獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，接下來(lái)更加重要的命題，是在規(guī)模之上盡快開(kāi)啟第二價(jià)值曲線。IPTV廣告，無(wú)疑是這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中最具代表性的業(yè)務(wù)之一。

2022年IPTV廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

IPTV廣告目前主要包括 IPTV貼片廣告和IPTV開(kāi)機(jī)畫(huà)面等廣告等形式 ，IPTV貼片廣告主要分為 15秒和30秒 。據(jù)悉，IPTV用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.57億，對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)而言，要想獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，接下來(lái)更加重要的命題，是在規(guī)模之上盡快開(kāi)啟第二價(jià)值曲線。IPTV廣告，無(wú)疑是這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中最具代表性的業(yè)務(wù)之一。

具體來(lái)看，在數(shù)字化時(shí)代，廣告主對(duì)效果廣告有了更明確需求。一方面，廣告主從合約購(gòu)買(mǎi)/訂單式購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向更為高效、精準(zhǔn)的程序化購(gòu)買(mǎi)成為大勢(shì)所趨。另一方面，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估成為廣告主重要需求。

然而IPTV在精細(xì)化、標(biāo)簽化投放方面尚存在不足，家庭使用場(chǎng)景導(dǎo)致TA定向困難，目前仍主要通過(guò)包段的形式售賣(mài)產(chǎn)品。并且，廣告系統(tǒng)建設(shè)仍處于初級(jí)階段，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系仍不完備。

與此同時(shí)，IPTV分省運(yùn)營(yíng)特性導(dǎo)致渠道和地域壁壘高筑，某種程度上阻礙客戶全國(guó)投放，此外這也帶來(lái)各分平臺(tái)售賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格的不統(tǒng)一，缺少行業(yè)規(guī)范，影響廣告主認(rèn)知。

在IPTV廣告發(fā)展過(guò)程中，提升IPTV自身數(shù)字技術(shù)能力，統(tǒng)一開(kāi)發(fā)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理，從而滿足廣告主投放需求無(wú)疑是核心要點(diǎn)。而這離不開(kāi)新媒體、運(yùn)營(yíng)商的探索，離不開(kāi)廣告主的支持，也離不開(kāi)技術(shù)方、數(shù)據(jù)方以及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商等第三方機(jī)構(gòu)的支撐。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年IPTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

據(jù)了解，天津IPTV作為較早布局廣告業(yè)務(wù)的播控平臺(tái)之一，從打造廣告系統(tǒng)，建立對(duì)接機(jī)制，到與CSM、秒針等第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)對(duì)接，進(jìn)行了不少探索，也開(kāi)發(fā)出了如開(kāi)機(jī)、插片、音量條、暫停、退出等廣告資源。

除了權(quán)威性、規(guī)?；?、數(shù)據(jù)化，IPTV的另一顯著優(yōu)勢(shì)是足夠下沉。有關(guān)人士表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂，獲客拉新等成本越來(lái)越高的背景下，廣告主對(duì)于下沉市場(chǎng)十分看重，要求也是非常細(xì)致的。在此方面，IPTV有著不少機(jī)會(huì)。比如基于IPTV下沉到社區(qū)的能力，可以有效提高快餐店等客戶的進(jìn)店率。

本地化是IPTV的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，下沉市場(chǎng)也是天津IPTV深耕的重要方向。天津IPTV開(kāi)展一系列線上線下運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的原因，就是想通過(guò)更多方式接近用戶，創(chuàng)造更多互動(dòng)場(chǎng)景。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、服務(wù)模式日益多樣化，產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)一步創(chuàng)新

近年來(lái)國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始逐漸探索利用電視終端打造多種類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)產(chǎn)品，通過(guò)提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)及極致的收看體驗(yàn)，不斷提高活躍用戶規(guī)模和終端用戶粘性，進(jìn)而推出諸如應(yīng)用共享、電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療等多元化的增值服務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，提升IPTV用戶流量的變現(xiàn)能力，拓展IPTV業(yè)務(wù)更為廣闊的發(fā)展空間。

2、優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵

內(nèi)容資源是IPTV行業(yè)吸引終端用戶、保持終端用戶粘性和忠誠(chéng)度的核心資源。高質(zhì)量的版權(quán)內(nèi)容有利于提升終端用戶的付費(fèi)意愿，培養(yǎng)終端用戶付費(fèi)習(xí)慣，提升行業(yè)企業(yè)的盈利能力。同時(shí)，行業(yè)企業(yè)盈利能力的提升也將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容方面的投入力度，構(gòu)建自身內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，從而形成良性的發(fā)展機(jī)制。

想要了解更多IPTV廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年IPTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2022-2027年IPTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)IPTV行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析IPTV行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的IPTV...

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