2022中國功能型飲料品牌市場份額和銷量分析

• 2022年5月5日 HuangJiang來源：新浪 357 16
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2021年，東鵬特飲在我國能量飲料市場銷售量占比由27.00%上升至31.70%，成為我國銷售量最高的能量飲料。這意味著東鵬特飲山寨十年，在銷量上終于超越了宿敵——華彬集團旗下的紅牛。

飲料市場被細分成碳酸飲料、茶飲料、功能性飲料、蘇打水飲料以及其他小眾飲料類目。

2022中國功能型飲料品牌市場份額和發(fā)展前景

最近市場上涌現(xiàn)出許多功能性食品飲料產(chǎn)品，很多主打明目、養(yǎng)生功效的功能性食品飲料產(chǎn)品應運而生，諸如喝了可以讓孩子摘掉眼鏡的茶飲料，中式養(yǎng)生靈芝咖啡，靈芝果凍，玻尿酸氣泡水、減肥咖啡。

近日，天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布《2022電解質(zhì)飲料趨勢報告》。根據(jù)2021年4月至2022年3月期間各品類飲料在天貓平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，功能性飲料以38%的增速超過即飲咖啡和果蔬汁，成為增長最快的品類。

此次上榜的四個國產(chǎn)品牌中，外星人電解質(zhì)水成績較為突出，位列天貓功能飲料飲品品牌榜單第二、天貓電解質(zhì)飲料榜單第一。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國功能型飲料行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》顯示：

2021年，東鵬特飲在我國能量飲料市場銷售量占比由27.00%上升至31.70%，成為我國銷售量最高的能量飲料。這意味著東鵬特飲山寨十年，在銷量上終于超越了宿敵——華彬集團旗下的紅牛。

據(jù)東鵬飲料2021年財報顯示，去年公司總營收約為69.78億元，同比增長40.72%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.93億元，同比增長46.9%。

東鵬特飲作為東鵬的爆款產(chǎn)品，以低價、獨特包裝、差異化的目標受眾群體成功突圍，找到了自己的品牌定位，重度鎖定精準消費群體。

東鵬特飲專門針對抗疲勞的需求比較強的駕駛?cè)巳洪_發(fā)的包裝設計受到了貨車司機這一群體的青睞。不同于開了沒蓋的易拉罐，雙蓋塑料瓶的設計既可以承擔煙灰缸的功能，外蓋還能當作容器或是防塵蓋，幾乎是為貨車司機量身打造。

同時針對新藍領，尤其是從事體力勞動的工人以及在加班場景下需要補充能量白領人士，東鵬特飲在品牌營銷方面都著重強調(diào)自身產(chǎn)品的功能性。

《2022-2027年中國功能型飲料行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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