漢服市場調研分析 漢服行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2022年5月20日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 675 39
• 繁體

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關政策推動傳統(tǒng)文化的復興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進一步推動漢服市場發(fā)展。

漢服市場調研分析

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關政策推動傳統(tǒng)文化的復興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進一步推動漢服市場發(fā)展。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預計達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經(jīng)濟舞臺，其有望成為國潮消費主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費者，而漢服的消費主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》分析

中國目前有超過3000家漢服企業(yè)，2015年至2020年，中國漢服市場銷售規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。但是當前漢服市場規(guī)模仍較小，占比不到2020年中國限額以上單位服裝類商品零售額的1%。

截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。2021年，漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

2021我國大眾對漢服的了解程度不盡相同。其中有42.5%的人對漢服有大概的認識，能辨別出漢服;有33.2%的人對漢服比較了解，能辨別漢服的基本形制;有12.9%的人對漢服非常了解，幾乎認識漢服的所有形制;而能夠熟悉漢服的形制和文化背景的人數(shù)占比為7.2%。此外，也有4.2%的人表示對漢服完全不了解。

從2021年中國大眾對漢服文化傳播效果的理解來看，46.1%網(wǎng)民認為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網(wǎng)民認為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網(wǎng)民則認為沒什么效果。此外，還有4.5%網(wǎng)民認為漢服文化傳播可能會有負面效果，2.0%網(wǎng)民認為會有明顯的負面效果。

漢服行業(yè)發(fā)展趨勢

近些年國家從政策層面鼓舞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，漢服圈的擴大正展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在新時代的魅力與活力，彰顯著中華強大的文化底蘊和文化自信。值得關注的是，漢服是重文化屬性、高度注重設計的品類，因此漢服商家應注重漢服的材質選取、元素設計等，還原漢服的歷史底蘊，提高漢服的品質，從而提高品牌認知度，進一步帶動傳統(tǒng)文化消費，提高文化傳播的正面效果。

想要了解更多漢服行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡