牙膏產(chǎn)品全渠道零售額情況分析 牙膏品牌的市場競爭分析

• 2022年6月15日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 970 61
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根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)，我國牙膏品類市場相對集中，2021年牙膏產(chǎn)品按全渠道零售額計(jì)，排名前十的廠商市場份額合計(jì)達(dá)75%，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔(冷酸靈)、高露潔等排名前五的廠商市場份額達(dá)59.50%，頭部效應(yīng)日趨顯著，頭部企業(yè)市場規(guī)模更加突出且展現(xiàn)了

牙膏產(chǎn)品全渠道零售額情況分析

根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)，我國牙膏品類市場相對集中，2021年牙膏產(chǎn)品按全渠道零售額計(jì)，排名前十的廠商市場份額合計(jì)達(dá)75%，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔(冷酸靈)、高露潔等排名前五的廠商市場份額達(dá)59.50%，頭部效應(yīng)日趨顯著，頭部企業(yè)市場規(guī)模更加突出且展現(xiàn)了良好的市場品牌效應(yīng)。其中，云南白藥、登康口腔等本土頭部企業(yè)增速遠(yuǎn)超外資頭部企業(yè)。

隨著年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力軍，加之在疫情的影響下，大健康經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，消費(fèi)者在牙膏的選擇上應(yīng)該會更傾向一些更健康和更高端的產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格將不再是消費(fèi)者購買牙膏的第一考量標(biāo)準(zhǔn)。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年牙膏行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

生活必需品牙膏一直都是大家日常生活中最常見的商品。也正是因?yàn)檫@塊市場的廣闊，近幾年來越來越多人加入了這個(gè)領(lǐng)域，讓牙膏這個(gè)領(lǐng)域的競爭越來越激烈?！⊙栏嗥放频氖袌龈偁幏治?/p>

目前，牙膏品牌的市場競爭進(jìn)入了新階段。除了牙膏、牙刷外，各大細(xì)分品類紛紛涌現(xiàn)，新品類牙線、漱口水、口腔噴霧等也逐漸被國內(nèi)消費(fèi)者接受。在各品牌旗艦店查詢發(fā)現(xiàn)，兩面針、云南白藥等都推出了牙刷、漱口水，并設(shè)置了兒童專區(qū)。目前，兒童牙膏也是冷酸靈、舒客等品牌業(yè)績增長的重要推動力。

從產(chǎn)品功效來看，美白、中草藥品類牙膏仍然是消費(fèi)者的主要訴求，含中藥植物成分的牙膏份額占比達(dá)26%，美白類牙膏的市場份額占比25%，抗敏感牙膏的市場份額占比10%，特色明顯的產(chǎn)品市場拓展加快。

據(jù)了解，在很多消費(fèi)者眼里，牙齦出血買云南白藥，牙齒敏感用冷酸靈，美白牙膏買黑人，防蛀防齲選佳潔士或高露潔，已成為共識。對此，行業(yè)資深分析師認(rèn)為，即便消費(fèi)者代際更替，云南白藥等形成的用戶印象也很難被取代，新品牌想要獲得用戶青睞，就要切入更細(xì)分、更差異化的產(chǎn)品。

牙膏也掀起“上市潮”冷酸靈母公司欲沖刺A股

繼舒客母公司薇美姿向港交所遞交招股書后，又一家牙膏企業(yè)計(jì)劃上市。近日，國產(chǎn)牙膏冷酸靈所屬母公司登康口腔向深交所遞交了招股書，擬在主板掛牌上市。據(jù)了解，該公司的營收、凈利潤雖逐年增長，但營收來源相對單一、經(jīng)營模式依賴經(jīng)銷商等問題，也困擾著公司發(fā)展。從整個(gè)牙膏市場來看，市場份額位居第四的冷酸靈，則與前三名的云南白藥、好來、寶潔相差較大。

冷酸靈沖刺A股的同時(shí)，舒客母公司薇美姿正在港股排隊(duì)。今年2月，薇美姿向港交所遞交了招股書，擬沖刺“國貨牙膏第一股”，公司旗下?lián)碛锌谇蛔o(hù)理品牌“舒客 Saky”、兒童口腔護(hù)理品牌“舒客寶貝 SakyKids”。了解到，資本市場中，還有兩面針、云南白藥、片仔癀等生產(chǎn)牙膏的上市公司。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年牙膏行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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