服裝電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 服裝電商行業(yè)前景展望

• 2022年6月28日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 224 6
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中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。

服裝電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

如今由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)惠價(jià)格及方便快捷的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益成為越來(lái)越大眾的消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的巨大潛力吸引眾多品牌企業(yè)搶灘登陸。其中，傳統(tǒng)服裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)這一新型銷售渠道中更呈井噴式發(fā)展。服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè);目前依然保持著較快增長(zhǎng)，成交人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季;雙十一對(duì)服裝行業(yè)的拉動(dòng)作用愈發(fā)顯著。

傳統(tǒng)服裝零售業(yè)在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現(xiàn)“閉店潮”，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，開(kāi)始漸漸將淘寶店發(fā)展成微店，有財(cái)有勢(shì)的甚至直接開(kāi)發(fā)自己的B2C商城，或者采取自營(yíng)的模式，親密接觸互聯(lián)網(wǎng)，而O2O的興起，也逐漸改變了服裝零售業(yè)的版圖。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》分析

2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無(wú)接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。2021年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國(guó)服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應(yīng)緊張、國(guó)際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Γ袠I(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進(jìn)，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級(jí)、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展，“十四五”實(shí)現(xiàn)了良好開(kāi)局。

隨著疫情防控更加精準(zhǔn)有效，在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)、促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)等因素的帶動(dòng)下，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷售明顯改善，線上消費(fèi)對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)拉動(dòng)作用持續(xù)凸顯。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長(zhǎng)14.2%，兩年平均增長(zhǎng)2.4%，仍低于2019年增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.3%，增速比2019年提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)7.0%，低于2019年增速8.4個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2021年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個(gè)百分點(diǎn)。

服裝電商行業(yè)前景展望

隨著5G商用時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，無(wú)線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動(dòng)電商，移動(dòng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時(shí)，服裝電子商務(wù)也將在移動(dòng)端不斷進(jìn)行渠道拓展和分流。傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開(kāi)品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說(shuō)明了傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購(gòu)用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗(yàn)”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝細(xì)分市場(chǎng)中女裝占比最大，2018年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)零售收入中男裝、女裝和童裝分別為8258億元、12249億元和2601億元，女裝占比為53%。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)服裝細(xì)分市場(chǎng)中男裝、女裝和童裝將保持9.6%、11.5%、18.4%的年均復(fù)合增速，最后男裝、女裝和童裝的零售收入將有望達(dá)到13070億元、21077億元和6041億元。

想要了解更多服裝電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

  中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加...

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