2022年綜藝節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年7月19日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 215 6
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近年來(lái)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨和視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝無(wú)論在內(nèi)容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍。相比電視綜藝的品質(zhì)高、團(tuán)隊(duì)成熟、廣告主多等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動(dòng)性更強(qiáng)，內(nèi)容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作和內(nèi)容

2022年綜藝節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來(lái)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨和視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝無(wú)論在內(nèi)容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍。相比電視綜藝的品質(zhì)高、團(tuán)隊(duì)成熟、廣告主多等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動(dòng)性更強(qiáng)，內(nèi)容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作和內(nèi)容也逐漸向電視綜藝趨同。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝和《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動(dòng)公司廣告和運(yùn)營(yíng)商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40%。芒果影視、芒果娛樂、上海芒果互娛三家子公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前正處于業(yè)務(wù)整合、轉(zhuǎn)型期，各項(xiàng)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)同比有所下降。

在湖南衛(wèi)視、芒果TV成功經(jīng)驗(yàn)影響下，國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》，東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等。為了降低內(nèi)容成本，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻乃至于嗶哩嗶哩都開始自制綜藝節(jié)目，以增加會(huì)員客戶的黏性。

我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模于2017年達(dá)到頂峰后出現(xiàn)波動(dòng)，2017-2020年由于電視臺(tái)廣告收入下降以及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)輕微下降，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電視綜藝市場(chǎng)規(guī)模為374億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模為173億元;預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模分別增長(zhǎng)至383億元與180億元。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)收入主要來(lái)自廣告收入與衍生品收入，包括向消費(fèi)品品牌進(jìn)行IP授權(quán)以及各種形式的IP運(yùn)營(yíng)收入。隨著中國(guó)視頻平臺(tái)用戶日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始注重專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模從151億元增長(zhǎng)至173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個(gè)增長(zhǎng)至125個(gè)。

國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來(lái)的價(jià)值與社會(huì)意義越來(lái)越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對(duì)于偶像選拔類節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來(lái)，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導(dǎo)生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來(lái)，并收獲一定口碑。

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