國(guó)內(nèi)外文具行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與前景展望2022

• 2022年7月21日 HuangWenYu來(lái)源：華商報(bào) 1110 71
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如今，文具已不僅是簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)工具，更是培養(yǎng)孩子審美趣味和個(gè)性化發(fā)展的一大載體。若抓住這一趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)文具行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，亦有可能在眾多品牌企業(yè)中“突破重圍”，迎來(lái)新的發(fā)展。

如今，文具已不僅是簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)工具，更是培養(yǎng)孩子審美趣味和個(gè)性化發(fā)展的一大載體。若抓住這一趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)文具行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，亦有可能在眾多品牌企業(yè)中“突破重圍”，迎來(lái)新的發(fā)展。

這種轉(zhuǎn)型在國(guó)內(nèi)有著更好的基礎(chǔ)，中國(guó)文具擁有的完備的供應(yīng)鏈體系，為企業(yè)往“商業(yè)微笑曲線”的兩端研發(fā)環(huán)節(jié)和品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)發(fā)力提供著強(qiáng)有力的支持。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的文具企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

國(guó)內(nèi)外文具行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀

晨光文具作為全球最大的文具制造商之一，產(chǎn)品涵蓋學(xué)生文具用品、書(shū)寫(xiě)工具、辦公文具等多個(gè)領(lǐng)域，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，晨光文具2021年?duì)I收為176.07億元，凈利潤(rùn)為15.18億元。此外報(bào)告中顯示，公司傳統(tǒng)的核心業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，此外，公司的兩大新業(yè)務(wù)版塊科力普和九牧雜志零售大店也保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

2021年半年報(bào)顯示，無(wú)論營(yíng)收還是凈利潤(rùn)規(guī)模，晨光文具都是4家公司最高。今年上半年，晨光文具營(yíng)收76.9億元，同比增長(zhǎng)61.43%;凈利潤(rùn)6.66億元，同比增長(zhǎng)43.43%。晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和創(chuàng)源股份，上半年一共凈賺7.55億元，晨光文具占了88.23%。

2022年2月14日，英國(guó)紙類(lèi)定制品牌「Papier」宣布獲得新一輪C輪投資，融資金額達(dá)5,000萬(wàn)美元(約合人民幣3.2億元)。據(jù)了解，這家公司的亮點(diǎn)在于用戶可以通過(guò)該網(wǎng)站自行訂購(gòu)筆記本、結(jié)婚請(qǐng)柬、邀請(qǐng)函、嬰兒寫(xiě)真書(shū)等產(chǎn)品。而成立僅7年的Papier憑借賣(mài)手帳異軍突起，先后完成5輪融資，歷史融資總額已經(jīng)達(dá)到6,500萬(wàn)美元(約合人民幣4.1億元)。

文具行業(yè)門(mén)檻較低，但產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重。文具企業(yè)以及其生產(chǎn)的文具產(chǎn)品如果想要獲得用戶認(rèn)可，就必須讓產(chǎn)品有特色，并且塑造專屬品牌形象。只靠一味的宣傳和價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)法占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，也不能滿足當(dāng)代用戶的實(shí)際需求。創(chuàng)造新的收入來(lái)源、提高客單價(jià)，甚至去庫(kù)存，這是傳統(tǒng)文具企業(yè)紛紛試水新賽道的原因，爭(zhēng)推文具盲盒也是如此。

國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個(gè)性化和高端化的趨勢(shì)。精品文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品需求進(jìn)一步凸顯，推動(dòng)了從功能為主的文具產(chǎn)品到結(jié)合了客戶體驗(yàn)的文具文創(chuàng)生活產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

業(yè)內(nèi)人士曾發(fā)言指出，上市公司的轉(zhuǎn)型是必須要做的事情。但是，轉(zhuǎn)型的前提是要梳理自身的核心專長(zhǎng)，基于核心專長(zhǎng)找到轉(zhuǎn)型的方向。而文具企業(yè)在做的事情是在從基于制造能力造就的品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向主打購(gòu)物體驗(yàn)的文創(chuàng)類(lèi)店鋪。產(chǎn)品的制造能力和品牌效應(yīng)是文具企業(yè)近些年積累的核心專長(zhǎng)，如果要做轉(zhuǎn)型，也應(yīng)該聚焦于產(chǎn)品升級(jí)，打造文具高端化品牌，建立高端產(chǎn)品的銷(xiāo)路。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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