短視頻成為新媒體的主力軍 未來(lái)發(fā)展行業(yè)調(diào)查報(bào)告分析

• 2022年8月22日 FangManTao來(lái)源：百度 新浪 1100 70
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疫情期間，中國(guó)直播行業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要平臺(tái)。實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐總體加快。目前中國(guó)在電商直播行業(yè)處于全球領(lǐng)先的地位。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容新的傳播方式，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，能充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視、微視、快手頻等多個(gè)平臺(tái)上線，短視頻APP爆發(fā)式增長(zhǎng)，資本進(jìn)入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年3月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.54億人，使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到689.71億小時(shí)，具體主要體現(xiàn)在短視頻綜合平臺(tái)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)13.82%，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院據(jù)近幾年對(duì)短視頻了解研究，對(duì)短視頻領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

一、新媒體短視頻發(fā)展趨勢(shì)會(huì)將越來(lái)越好

隨著短視頻普及程度加強(qiáng)以及用戶規(guī)模增多和近兩年受新冠病毒疫情的影響，讓更多居家隔離的朋友，成為自媒體，成為短視頻的拍攝者，還有很多短視頻頭部平臺(tái)已逐漸發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)應(yīng)用，并擁有巨大流量，因此也加強(qiáng)商業(yè)模式拓展，其中以短視頻和直播結(jié)合電商模式發(fā)展最為明顯。但對(duì)于入局電商帶貨，短視頻平臺(tái)在供應(yīng)鏈和售后環(huán)節(jié)不具備優(yōu)勢(shì)。

二、對(duì)短視頻的管理會(huì)越來(lái)越規(guī)范

前期短視頻領(lǐng)域?qū)儆谛率挛锏某霈F(xiàn)，很多規(guī)定、規(guī)則沒(méi)有對(duì)其有約束的條文，隨著其領(lǐng)域的壯大，國(guó)家以后可能會(huì)制定出相關(guān)的管理方法。

短視頻平臺(tái)百花齊放的市場(chǎng)格局以后將迎來(lái)行業(yè)洗牌期，國(guó)家為了應(yīng)對(duì)行業(yè)變局，相關(guān)法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)定的頒布和實(shí)施，將提高短視頻生產(chǎn)和播出的準(zhǔn)入門(mén)檻，劃清原創(chuàng)與模仿、抄襲的界限，推動(dòng)短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康、有序和高質(zhì)量發(fā)展。2017年短視頻行業(yè)快速發(fā)展以來(lái)，針對(duì)用戶隱私，創(chuàng)作者產(chǎn)權(quán)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多方面的政策文件陸續(xù)出臺(tái)，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了更為具體和明確的要求和方向。

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從用戶規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的短視頻用戶。

三、短視頻營(yíng)銷更加成熟，跨界整合是常態(tài)

短視頻營(yíng)銷在原生內(nèi)容和表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新和突破更加成熟化，跨界整合也將成為常態(tài)。通過(guò)產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界等多種方式，將各自品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，突破傳統(tǒng)固化的界限，發(fā)揮各自在不同領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)角度詮釋品牌價(jià)值，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的感知度，并借助短視頻的傳播和社交屬性，提升營(yíng)銷效果。

四、新興技術(shù)助力短視頻平臺(tái)降低運(yùn)營(yíng)成本、提升用戶體驗(yàn)

社會(huì)在發(fā)展，生活在進(jìn)步，各項(xiàng)技術(shù)飛速發(fā)展，5G商用加速落地，會(huì)給短視頻行業(yè)帶來(lái)一波強(qiáng)動(dòng)力，加速推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。人工智能技術(shù)的應(yīng)用有助于提升短視頻平臺(tái)的審核效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)能協(xié)助平臺(tái)更好的洞察用戶、更快推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程。

想了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》，本報(bào)告對(duì)短視頻企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并提出投融資建議。數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。

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