樂華娛樂撤回香港IPO計劃 中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析

• 2022年9月2日 HuangWenYu來源：百度百科 騰訊新聞 IT桔子 792 48
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泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

樂華娛樂撤回香港IPO計劃?泛娛樂行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2022年9月2日，面對國際地緣政治、全球性通貨膨脹反噬經(jīng)濟(jì)及疫情多發(fā)散發(fā)等因素影響，資本市場持續(xù)低迷，加之恒指持續(xù)下挫、新股大量破發(fā)，樂華娛樂經(jīng)過慎重考慮，決定暫緩本次港股的IPO。

藝人管理為樂華娛樂的核心業(yè)務(wù)，2019年、2020年及2021年，樂華娛樂藝人管理業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入分別約為5.30億元、8.08億元及11.75億元，分別占同年的總收入約84.0%、87.7%及91%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年按收入計算，中國前五大藝人管理公司總收入為人民幣34億元，樂華娛樂占同年總市場份額約5.5%。其中，樂華娛樂的藝人管理業(yè)務(wù)收入在中國所有藝人管理公司中排名第一，市場份額約1.9%。

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

這一概念最早由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。2019年，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上表示，

“要從泛娛樂升級為新文創(chuàng)?！? 經(jīng)過三年多的實踐與培育，騰訊互娛在騰訊游戲基礎(chǔ)上，相繼推出騰訊動漫、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊電競共五大業(yè)務(wù)平臺，目前已基本構(gòu)建了一個打通游戲、文學(xué)、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：

近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動漫等互動娛樂內(nèi)容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂布局成中國文化產(chǎn)業(yè)趨勢。

負(fù)責(zé)“連接一切”的互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，第一次讓內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間的黏性與互動，達(dá)到了不間斷、無邊界的狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯。游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個明星IP，構(gòu)建一個知識產(chǎn)權(quán)新生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。

中國泛娛樂用戶市場滲透幾近飽和，但用戶的粘性還在進(jìn)一步提升，其中短視頻行業(yè)增長最為突出。2020年12月中國短視頻、在線視頻、移動音樂、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，相關(guān)部門聯(lián)合執(zhí)法，發(fā)布了如《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》、《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目爆出工作的通知》等諸多政策。

根據(jù)工信部發(fā)布的《泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎。多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的泛娛樂生態(tài)體系日漸成型。同時，大數(shù)據(jù)、AI、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，加速了文化產(chǎn)業(yè)的滲透融合和沉浸式體驗。不管是從資本、創(chuàng)業(yè)、還是品牌營銷角度分析，泛娛樂都將是一個難以忽略的趨勢存在。

近幾年中國文娛傳媒行業(yè)投資數(shù)量逐年下降，其中2022年1-5月中國文娛傳媒行業(yè)投資數(shù)量為55件;中國文娛傳媒行業(yè)金額為30.17億元。2018年中國在線泛娛樂市場規(guī)模達(dá)到4642.6億元，同比增長19%，預(yù)計到2020年中國在線泛娛樂市場規(guī)模將在6704.8億元左右。

在2022年1-5月中國文娛傳媒行業(yè)各輪次金額最多為戰(zhàn)略投資為1003.35億元;其次是D輪及以后投資輪次金額854.4億元;再次是A輪投資輪次金額836.23億元。

泛娛樂場景的不斷發(fā)展，以及云計算、RTC實時互動等技術(shù)的迭代，各大泛娛樂平臺積極探索共享體驗?zāi)Ｊ?，目前已發(fā)展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽等模式。通過社交化發(fā)展泛娛樂行業(yè)，泛娛樂平臺不斷對共享服務(wù)以及功能進(jìn)行升級，提高共享服務(wù)效果，并助力共享服務(wù)開拓海外市場。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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