森林旅游市場全面調(diào)研 森林旅游市場需求特性分析

• 2022年9月23日 HuangWenYu來源：南方網(wǎng) 百度百科 林業(yè)專業(yè)知識服務(wù)系統(tǒng) 961 60
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森林旅游是指人們以森林、濕地、荒漠和野生動植物資源及其外部物質(zhì)環(huán)境為依托，所開展的觀光游覽、休閑度假、健身養(yǎng)生、文化教育等旅游活動。

森林旅游的概念

森林旅游是指人們以森林、濕地、荒漠和野生動植物資源及其外部物質(zhì)環(huán)境為依托，所開展的觀光游覽、休閑度假、健身養(yǎng)生、文化教育等旅游活動。

美國是森林旅游的鼻祖，1872的黃石公園算是前身，依托森林來發(fā)展旅游逐漸興起，到1960年，森林旅游的現(xiàn)實價值獲得了各界人士的承認(rèn)，并一躍成了森林資源開發(fā)的主要部分之一。在美國舉行的第五屆世界林業(yè)會議，是森林旅游發(fā)展過程中一個重要里程碑，從那以后各國積極進行自然保護區(qū)及國家森林公園的規(guī)劃，這不僅為本國國民提供了健身益智的活動場所，同時也招徠了外國的觀光游客，成為一項無煙工業(yè)。

我國張家界森林公園的建立，標(biāo)志著中國森林旅游業(yè)作為一項產(chǎn)業(yè)開始形成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國森林旅游行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

調(diào)查顯示，森林旅游已經(jīng)成為我國公眾特別是城鎮(zhèn)居民常態(tài)化的生活方式和消費行為。公眾的出游動機和對森林旅游產(chǎn)品的偏好呈現(xiàn)多樣化，熱衷于山地運動、森林養(yǎng)生的群體正在快速壯大。

森林旅游市場現(xiàn)狀分析

“十三五”時期，我國森林旅游游客總量達到75億人次，創(chuàng)造社會綜合產(chǎn)值6.8萬億元，其中，2019年森林旅游游客量達到18億人次，創(chuàng)造社會綜合產(chǎn)值1.75萬億元;2020年下半年，森林旅游克服新冠肺炎疫情影響復(fù)蘇勢頭強勁，全年游客量達到2019年游客量的84.2%。近幾年我國森林公園數(shù)量穩(wěn)步增長。2010年我國森林公園有2583處，2019年正在至3594處，同比2018年的3548處增長了1.3%。

2022年9月，《廣東省森林旅游發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》已印發(fā)，明確要將森林旅游培育成我省林業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)、重點旅游品牌，充分發(fā)揮森林旅游區(qū)潛在的生態(tài)、社會和經(jīng)濟效益，推動綠色發(fā)展，促進人與自然和諧共生。預(yù)測到2035年，森林旅游游客年總?cè)藬?shù)達5億人次，綜合產(chǎn)值4000億元。

不同年齡的消費者森林旅游消費特點不同，如青少年偏愛結(jié)合科普、學(xué)習(xí)、交流、探險、運動等項目，中老年人則主要是以康體養(yǎng)生、度假為核心，在優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度體驗旅游。在森林旅游項目開發(fā)中，必須針對客源市場細分，做更為細致深入的調(diào)查。

森林旅游市場的需求特性

雖然森林旅游景觀吸引力因游客教育程度、個人偏好等差異而不同，但我國游客在森林旅游動機、產(chǎn)品需求、行為特征等方面還是具備一些共性。

一、在旅游動機方面，進行森林旅游最常見的動機是欣賞自然景觀、養(yǎng)生健身、游樂休閑等，通常體現(xiàn)為以親朋小團隊家庭為單位的集體出游。

二、在產(chǎn)品需求方面，森林旅游最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動物、水體景觀等;而最受旅游者喜歡的產(chǎn)品是徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強的項目。

三、在消費行為特征方面，從傳統(tǒng)的自然觀光到休閑度假的轉(zhuǎn)變，從一般娛樂項目到新奇旅游項目的轉(zhuǎn)變，是隨景區(qū)管理水平提升與經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變而變化的過程。游客消費行為，受景區(qū)的引導(dǎo)和管理的影響較大。

四、在人均消費方面。由于我國森林旅游業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大多還是以觀光產(chǎn)品為主，旅游商品消費量不多，旅游購物消費占旅游總消費的比例還不到20%，而旅游業(yè)發(fā)達國家的購物消費已占到旅游總消費的40%—60%，我國一些旅游業(yè)較為發(fā)達的省份，旅游購物消費所占比例也只達到30%。

隨著人民生活水平的不斷提高，人們走進森林、體驗自然的需求越來越大，并且對體驗、養(yǎng)生、運動、文化、教育等有了越來越多的個性化要求，森林旅游已經(jīng)成為人民追求美好生活的重要內(nèi)容。同時，這也讓當(dāng)?shù)匕傩兆呱狭税l(fā)展森林旅游的致富路。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國森林旅游行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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