茶葉第一股轉(zhuǎn)戰(zhàn)深市主板 2022中國(guó)茶葉市場(chǎng)銷售與消費(fèi)變化情況

• 2022年9月24日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1025 65
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全茶類連鎖品牌八馬茶業(yè)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“八馬茶業(yè)”)9月22日披露新的招股書，擬在深市主板上市。

茶葉第一股轉(zhuǎn)戰(zhàn)深市主板

從創(chuàng)業(yè)板撤回上市申請(qǐng)4個(gè)多月后，全茶類連鎖品牌八馬茶業(yè)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“八馬茶業(yè)”)9月22日披露新的招股書，擬在深市主板上市。

此外，早前終止A股IPO的普洱瀾滄古茶股份有限公司(簡(jiǎn)稱“瀾滄古茶”)改道港股IPO，5月30日，港交所網(wǎng)站顯示，瀾滄古茶首次遞交招股說(shuō)明書，計(jì)劃在主板掛牌上市。計(jì)劃 A股上市的茶企中還有中國(guó)茶葉，2020年披露招股書擬登陸上證主板至今，中國(guó)茶葉已經(jīng)等待近兩年，今年2月更新了招股書后未有進(jìn)一步披露。

資料顯示，八馬茶業(yè)于1997年成立，是一家全茶類全國(guó)連鎖品牌企業(yè)，主要從事茶及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)輸出及品牌零售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品覆蓋烏龍茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、黃茶、再加工茶等全品類茶葉以及茶具、茶食品等相關(guān)產(chǎn)品。

2022中國(guó)茶葉市場(chǎng)銷售與消費(fèi)變化情況

我國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模，也是處于穩(wěn)定的增長(zhǎng)，2016年的230萬(wàn)噸，到2021年的總產(chǎn)量達(dá)到了310萬(wàn)噸，復(fù)合的年增長(zhǎng)率為6.2%，收益方面也是穩(wěn)定的提升。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

今年中秋茶葉銷售額 與往年相比不及預(yù)期。 專家建議，茶葉消費(fèi)需更加關(guān)注大眾市場(chǎng)。對(duì)于很多批發(fā)商來(lái)說(shuō)，以往中秋節(jié)茶葉的銷售額能占據(jù)全年銷售額的三成以上，然而，近些年，這樣的情況正在悄然發(fā)生變化。

從事茶葉生意多年 的小宇(化名)發(fā)現(xiàn)，很多茶葉商戶今年的銷售額不如去年，有的甚至縮水10%。

隨著消費(fèi)環(huán)境的變化，茶葉已經(jīng)從禮品屬性回歸日常飲品，再加上節(jié)儉趨勢(shì)持續(xù)，部分高端茶葉的銷售受到了影響。

此外，面對(duì)直播、短視頻帶貨等新興力量的崛起，傳統(tǒng)茶商也面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。對(duì)于傳統(tǒng)茶商而言，過去中秋節(jié)前，顧客大排長(zhǎng)龍購(gòu)買茶葉的場(chǎng)景注定不會(huì)再出現(xiàn)了。究其原因，信息的通暢也讓買方市場(chǎng)的消費(fèi)者擁有更廣闊的購(gòu)買渠道。

我國(guó)茶葉行業(yè)以前都是由經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)的門店作為主導(dǎo)線下銷售渠道，線下銷售渠道所獲得的收益從2016年的2,000億元增加到2021年的27,190,000億元復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.3%，預(yù)計(jì)在2022年可能會(huì)達(dá)到3442億元，有些茶葉公司也開設(shè)了自營(yíng)直營(yíng)門店，特別是針對(duì)于一些高端茶品牌。

伴隨著我國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上的直營(yíng)店也在越來(lái)越受歡迎了，而且直播賣貨也進(jìn)一步地推動(dòng)了茶產(chǎn)業(yè)的線上影響力。

《2022-2027年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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